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曾几何时，短视频途径——抖音和快手凭借着互联网流量盈利一路高歌猛进，一举超越了很多视频、购物等文娱App，成为了国民“杀时刻”利器。彼时，短视频江山被一分为二，两大独角兽抖音、快手各占半壁，“南抖音、北快手”更是成为行业“传奇”。

但是，好景不常在，抖音和快手的昔日光辉跟着流量盈利的消退而逐步暗淡，双双从此前的高速增加期进入了瓶颈期，逐步触及流量天花板，其最吸金的事务——广告的收入增加也日趋放缓。在业绩承压的布景下，抖音和快手亟寻事务发展的突破口，所以为了打造新的增加点，抖音、快手也走上了不同的探索之路。

配图来自Canva可画

抖音勤修内功

作为短视频头部途径，抖音一直都是以优质内容为“抓手”，即使在当时的流量窘境之下，亟待破局的抖音仍将事务重心放回到了内容自身。在前不久展开的抖音创作者大会上，抖音就在内容和玩法进步行了全面晋级，进一步探索内容边界。

网号申请在体裁上，抖音不再局限于短视频，而是拓宽出了图文等新的内容体裁，进一步完善了其内容形状。现在，单一的文娱体裁和视频化呈现方法已经无法满足用户的个性化需求，所以抖音也从开端单纯的短视频，发展到现在的中长视频、短剧、直播、图文等多种媒介方法。跟着图文体裁的推出，抖音图文的日观看量已超百亿，明显图文正在和视频、直播等一同，构建起抖音的多元体裁矩阵。

在功能上，抖音不再是单纯的文娱东西，而是转向了愈加多元的价值方向，尽或许地满足不同用户的不同需求。抖音推出了直播电商、本地日子、中长视频、小程序等多种事务，甚至在今年开放生态引入爱奇艺、饿了么等合作伙伴来完善途径服务。其间直播电商为购物供给了途径、日子服务为消费供给了决议计划、中长视频为泛常识内容供给了土壤……这些无一不在增加途径用户的粘性和忠诚度。

内容创作上，抖音将从流量鼓励、产品功能、变现途径等方面全方位扶持图文创作者，以保证优质内容的继续供应。抖音计划拿出超四成的流量扶持有日子经验、攻略测评和小众兴趣的图文创作；而且抖音设计出了从推荐到查找的双列筛选场景，为创作者供给更多展示自己的时机；抖音还将面向部分创作者开放图文流量分成、现金鼓励、星图权限等，让创作者深切感受到途径的用心。

时至今日，超越六亿日活的抖音，已经很难用某个单一的媒介形状，或者是某种功能来概括了。抖音的定位也不再是文娱中心，而是日子服务途径。可见由文娱到日子，抖音正在成为衔接各行各业和顾客的重要纽带。

快手苦拓外域

同为短视频霸主，在抖音修炼内功之时，快手也一直在开拓外域。只不过，与抖音着力加码内容不同，快手好像对商业化更为迫切，一直在重组团队、调整战略，打算再度征战海外，尝试商业化变现。据多家媒体报道，今年3月，快手经过内部邮件宣告调整国际化事业部组织架构。同年8月，快手人事敞开了新一轮调整，其间担任商业化的马宏彬将转岗至快手国际化事业部，担任担任人。

事实上，快手布局国际化早已不是新鲜事了。当国内商场相对安稳之后，快手就将更多的资金和精力投入到了海外。但是，快手出海至今尽管已有五个年头，但与一路一往无前的TikTok比较，快手的出海之路并不顺利。不过现在，快手屡次受阻的海外事务在吸取了之前的教训之后，又有了新的方向，也迎来了新的调整。

一方面，避其锋芒，快手在TikTok未占优势的商场加快包围，以取得商业化收入。因为快手在巴西和印尼的DAU规模最大，所以这一次快手便有认识地避开了欧美等TikTok占优势的商场，将国际化事务商业化的要点区域放在了这两个国家，并经过海外独家授权的代理商来取得商业化收入。据国海证券数据显现，TikTok在北美商场浸透率接近40%，而快手系产品Kwai和Snack Video在拉美以及中东等地区商场的表现也较为出色，浸透率达到了20%。

另一方面，灵敏运营，快手经过供给灵敏的广告投放途径，以尝试商业化变现。快手在巴西上线了专门的广告途径Kwai for Business，这一途径推翻了以往单一的开屏、贴片广告投放形式，能为用户供给沉溺式全屏广告、发现页广告和信息流广告等多种广告形式。得益于此，连锁快餐品牌Subway、外卖途径iFood、教育途径Duolingo、护肤与身体护理品牌NIVEA，以及电子商务途径Amazon、Shopee等都开端在Kwai for Business上铺设广告、曝光产品。

此外，快手也在不断加强海外商场的本地化运营能力和内容质量，以确保海外事务完成长时刻安稳发展。快手认识到几度出海折戟与其在本地化和内容质量上存在短缺有相当大的联系，所以此次出海就综合考虑了当地的用户规模和商场对短视频接受程度等因素。比方，快手面向巴西地区增加了一个承载微短剧的新内容分区；Kwai赞助巴西本乡足球队，拿下So Joo音乐节的全程转播权，这些举措都协助快手在当地商场打开了知名度，为日后加快商业化奠定了根底。

在活跃调整改进下，快手的出海事务好像也在运营和商业化上找到了相对稳健的形式。有数据显现，2022年第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增加超越一倍。而其经营亏本状况也得到了不错改进，由2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元，减亏起伏达63.2%。

“抖快”异曲同工

抖音副总裁支颖在创作者大会上表示，未来一年，抖音的作业要点是建设新内容，服务新伙伴。而快手架构再调整后也传来消息，一方面重振海外事务，独自建立国际化商业化部；另一方面新设商业生态委员会，由程一笑挂帅担任电商，发力本地日子事务。

其实，从二者的决议不难发现，抖音和快手寻求增加的起点尽管不同，但无论是要加码内容仍是重征海外，不管是短视频事务仍是电商和本地日子事务，抖音和快手作为内容途径，一直离不开内容本质，而其要点也依旧是为了更好地为“人”服务，抖音、快手能够说是异曲同工。

一是，内容更多元化。抖音和快手途径上的内容日益多元化，其内容简直覆盖了全品类、全场景。比方，抖音途径上能够看到旅游、美食、常识、时髦、二次元、体育、游戏、宠物、音乐等不同细分范畴的内容，满足了用户多样化的文娱需求。而快手也加大了对优质内容的扶持力度，财经、职场、情感、科普、人文、戏曲、舞蹈、传统艺术等越来越多的圈层开端在快手诞生。

二是，途径更实用化。跟着多种内容体裁的呈现和多个合作伙伴的加入，抖音和快手的功能和服务场景也被大大拓宽了，而且开端越来越贴近本地日子。比方，抖音不仅能购物、看视频、常识学习、技术培训，追剧、追演唱会，找心仪餐厅、酒店、景点等也已经成为了一种新常态。而快手除了供给短视频文娱外，也在邻近招聘、日子经验、常识教育、攻略测评等方面发挥了大作用。

三是，产品更内容化。跟着直播电商结束粗放增加，进入高质量比拼环节，商家和达人正在逐步走向专业化、精品化和差异化。而因为内容类直播间拥有更大的买卖价值，所以抖音和快手的直播间也都开端愈加追求内容感，比方，抖音的东方甄选直播间，便是经过传达内容完成买卖转化；而快手也有一众类似于给葡萄“做手术”的常识类主播——水果医生等内容主播，将“优质内容”贯穿直播一直。

激战再度晋级

抖音和快手被誉为短视频界的“双雄”，因而两边也一直难以脱节被放在一同比较的命运。而自从国内商场的增加逐步见顶，海外商场就成了短视频竞赛的重要场所，加之近年来抖音和快手的多元化成效也是十分明显，所以二者之间的“相爱相杀”不仅从国内延伸到了海外，也从短视频延伸到了电商、本地日子等多个范畴。

就国内商场而言，除短视频外，抖音和快手在电商、本地日子等多个范畴仍在继续加码，二者的竞赛将进一步晋级。电商和本地日子服务是短视频途径继广告之外，有望带来商业增加的新途径，因而快手一直在经过大力扶持商家、与其他途径达成合作等方法，对电商和本地日子商场高度重视并要点投入；而抖音也在运用直播间内容化、“达人+团购”的组合拳等方法抢占电商和本地日子服务的商场，明显二者间的竞赛将跟着两边的不断加码而愈演愈烈。

就国外商场来讲，抖音TikTok尽管已经势不可挡，但快手也一直在锲而不舍地对海外商场布局，二者的海外竞赛仍将继续。抖音和快手在国内商场尽管能够说是“旗鼓相当，各有千秋”，但在国外商场，TikTok现在已经完成了在东南亚商场的快速扩张，正在进一步攻向北美和欧洲商场，快手的国际化事务简直只在拉美、中东这些“非主流商场”占有一定优势，明显快手暂时还无法与抖音混为一谈，而后续快手能否与之一战，还需时刻给出答案。

关于抖音和快手来说，无论是电商、图文种草、本地日子、仍是出海，在互联网赛道中都已有相当成熟的竞赛对手，二者想要突出重围并不容易。众所周知，电商界淘宝、京东、拼多多三足鼎立；种草界小红书深入人心；而本地日子也已经有美团、饿了么坐镇，“抖快”包围难度之大可想而知。更何况，国内许多互联网巨头已经相继在海外布局，而在很多出海企业中，快手的优势并不明显；TikTok尽管席卷全球，但也难逃竞赛压力。

其实，无论是国内仍是海外，无论是内容仍是商业化，抖音和快手都不或许一帆风顺，行进之路上都将会面临严峻应战。而跟着事务边界不断扩大，二者之间的竞赛也将继续下去，而要想给商场交出一份满意的答卷，抖音和快手当下能做的便是提升自我、稳扎稳打。