说米网

距9月27日国内头部VR公司PICO发布新产品PICO4，现已曩昔十余天。锌财经经过京东PICO官方旗舰店发现，该机型销量已超5万台。此外，淘宝、抖音商城等，总计也有过万台的出货量。

PICO总裁及创始人周雄伟曾表明，他信任PICO4销量会打破100万台。从现在销量趋势来看，这一目标好像不是难题。但商场总是骨感的，2022年上半年国内VR一体机商场整体出货量也不过50.2万台。

来历:IDC我国

这种体量与规划，显着离群众商场还有必定间隔。但也不能否定，从全球层面来看，曩昔一年VR产品出货量有较大提升。仅仅，受制于内容生态的开展，VR设备还远没有到“爆发”临界点。

作为智能硬件之一，VR厂商也遵循内容+设备的开展道路。可因为整个职业还太小，导致内容生态上缺少立异，厂商无法经过优质内容继续招引客户，从而到达硬件到软件的商业闭环，去继续扩展商场。

内容的缺少并不影响互联网大厂们加码VR赛道，尤其是在元世界概念的推进下，VR已被看作是敞开下一代互联网大门的钥匙，重要性可见一斑。

VR职业的未来终究怎么，没人可以断语。但可以看到的是，在硬件上，不管视觉仍是听觉方面，底层技能的相通与采购拼装的通明化，都让厂商们的竞赛趋向桶装化。

硬件归纳才能的比较，结合内容生态的建造，已成为当下VR职业显而易见的打法。

互联网大厂拥抱VR

作为国内最大的VR厂商，PICO早在2015年就已建立。但因为彼时VR概念遍及不行，即使收获了不少融资，也没能在商场上掀起什么浪花。而在经过长达6年的沉寂之后，PICO总算迎来了转折点。

2021年，几乎是在一夜间，元世界成为最炙手可热的话题。在这股热潮下，VR成为了本钱们出资元世界最值得出资的方向，整个职业迎来了高速添加。

PICO作为国内头部的VR设备厂商，天然逃不过科技巨子们的目光。2021年8月底，PICO母公司小鸟看看被字节跳动以90亿人民币正式收购，自此敞开了高铁速度。

在被收购之后，背靠财大气粗的字节跳动，PICO开展势如破竹，产品销量猛增，敏捷坐稳国内VR硬件商场市占率榜首宝座。

数据显现，2021年全年PICO出货量到达50万台，到了2022年榜首季度就出货了17万台。字节跳动也在今年五月份宣布:“因为营销作用远超预期，调高旗下公司PICO的VR产品2022年出售目标至180万台”，而此前的原定目标为100万台左右。

不仅仅是字节跳动，现阶段的VR职业，已成为国内外各家icp备案号互联网大厂争相加入的赛道。国内华为、腾讯、阿里早已布局，国外的Meta、苹果、谷歌等多家巨子也是蜂拥而至。

比方今年1月10日，腾讯就被传出拟斥资26-27亿元收购游戏手机公司黑鲨科技。交易完成后，黑鲨科技的事务要点将从游戏手机转向VR设备，为腾讯供应VR硬件进口。

值得一提，这并非腾讯初次布局VR工业。早在2018年，腾讯就曾推出了VR头显设备TenVR，但因其体积较大和分辨率较低，产品也很快就消失在群众视界之中。

除了腾讯，华为与阿里的在VR范畴的动作也是不断，或是收购，或是入股出资。

此外，天眼查数据显现，2019年，我国VR企业数量打破3000，2020年的新增3400家，到2021年VR相关企业的注册量暴增至4800余家，同比添加52%。

国内尽管热烈，但放眼全球，在硬件范畴，Meta旗下的Oculus无疑是VR商场上最重要的玩家，现在商场份额现已占到了全球商场的90%，Quest2也是迄今为止最受欢迎的产品。

关于顾客来说，现阶段VR设备最大的作用可能是用来提升打游戏、看电影的体会。但关于科技巨子来讲，其背面的含义远不止于此。

在流量盈利逐步干涸的当下，去中心化的 WEB3.0将以元世界作为载体创始全新的生态，其间VR设备就是这个“新世界”最主要的进口。就比方十几年前的手机和电脑，是WEB2.0的主要进口，是发生巨大流量的根源。

这意味着，赢利有限的VR设备并非巨子们的最终目的，成为流量进口的潜力，才是巨子押注VR产品的中心所在。

内容成职业开展要害

事实上，VR职业并非榜初次受到商场的追捧。前两次别离在上世纪90年代和2016年，仅仅因为技能、产品等多方面的不成熟，导致VR商场屡次走向低迷，繁荣景象也两次陷入死寂。

而跟着技能的逐步成熟，以及元世界浪潮的来袭，全球VR设备出货量激增。

数据显现，2021年，全球AR/VR头戴设备出货量到达1120万台，这也是自2016年以来出货量添加最大的年份。另外，IDC估计2022年全球VR头显出货量有望到达2000万台，同比添加81.8%。

添加尽管较快，但整体体量比较不少智能设备仍是较小。在硬件出货量现已打破1000万大关的情况下，VR内容生态还没有和硬件匹配，这是制约硬件出售进一步添加的要害因素。

现在VR现已落地的运用皆以文娱为主，包含视频、直播、社交、体育等。但最中心的运用场景仍然是游戏，高质量的游戏内容和丰富的游戏数量，也是驱动顾客购买的直接因素。

有数据显现，在Meta的Oculus PC和Oculus quest两个渠道中，游戏运用的占比到达60%。

单一范畴的运用能覆盖的用户相对有限，具备显着的天花板。可即使是与游戏职业结合，也没有跑出真正的爆款VR游戏。以当下最抢手的VR游戏《节奏光剑》为例，截至今年5月，《节奏光剑》共计售出500万份，可以说是全球最抢手的VR游戏之一。但和非VR游戏比起来，这样的销量还相差甚远。

当然，就现在而言，游戏确实是最能够带动VR产品完成消费商场添加的内容品类，不过，国内VR游戏渠道的内容数量、更新速度与国外Steam等干流渠道比较仍有较大距离。

国内VR游戏占比少的原因并不杂乱。站在游戏开发商的视点，因为VR设备出货量有限、游戏受众有限，花更多精力和财力去开发专业的VR游戏，大概率会亏本，而如果仅仅是在游戏的基础上，添加支撑VR设备的版本，又无法给用户带来更真实的VR体会。

因而，整个工业会逐步陷入，内容供应不优质，顾客逐步抛弃VR，然后进一步压制内容供应的恶性循环，这也是为什么腾讯和阿里不急于推出VR设备的原因所在。

设备归设备，内容归内容。当下，腾讯、阿里、华为等玩家正加大布局力度，推进内容和硬件生态的建立，不少大厂都把重心搬运到了内容生态建造上，以求在内容上构成必定壁垒。

比方阿里的“Buy+”计划，协同旗下的影业、音乐、视频网站等一起推进优质VR内容的输出。之后在2021年，阿里云又联合高德、支付宝、饿了么、飞猪等打造3D沉浸式互动实景店肆。

内容是VR职业开展的要害所在，字节也深谙此道。

今年年初，字节将部分内容或渠道负责人转岗至PICO事务部，先后包含西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音文娱总监吴作敏。除此之外，还加大了对PICO渠道内容和开发工程师的招聘需求。

克己内容是做好硬件和体系外，能全方位保证用户体会的要害。如果VR厂商不明白内容，那么也很难让第三方合作伙伴根据渠道创作好的内容。而各大巨子的一系列动作，即是对VR内容生态重要性的最好诠释。

做没有短板的木桶

内容生态的建造需求较长的时刻周期，是厂商们继续竞赛的要害所在。而设备的开展，则依靠于底层技能的打破。

当下，国内VR设备的技能道路和工业链根本通明。不管是视觉仍是听觉，其要害零部件的成本，工业设计空间，能搭载的传感器技能，根本没有太大不同。

例如在光学计划上，现在大部分VR头显设备主要选用菲涅尔透镜或者单透镜作为光学计划。运用螺纹较少的透镜，有助于光束集中和提高对比度，但图画的清晰度就会受损。

值得一提，在技能上，苏日安多螺纹透镜能看到更清晰的图画，可是光线无法聚集在一点上，曲率也总是不正确的。这一问题也造就了VR设备在便携和可视作用的两难之选。

而在听觉方面，现在干流研究方向主要是虚拟环绕声和虚拟3D声学方面，虚拟触觉方向得益于各类外设的快速开展也取得了不小的进展。然而在嗅觉和虚拟味觉方面，情况则不容乐观了，现在业界根本没有看到哪怕是试水型的产品出现。

底层技能的相通，使得职业玩家们在设备上同质化严重，厂商想要凭此摆开距离并不简单。而在内容方向的选择上，布局也愈加的类似。

比方PICO4系列全系搭载骁龙XR2渠道，而据业界人人士剖析，Quest2Pro相同运用了XR2芯片以及Pancake和眼追/面追，包含苹果估计下一年发布的 XR 新品，据传也运用了Pancake技能。一起在场景上，不论是Meta仍是PICO，也都把VR健身放到了一个很重要的方位。

来历:PICO超燃一刻

跟着打法的不断趋同，VR职业也成为了巨子之间“桶装”的竞赛，不管是设备零件供应链，仍是内容生态的建造方向，又或者是服务体系的建立，再到营销推广售卖各个方面，归纳才能的打法让巨子们不断弥补着自己的短板。

在周雄伟看来，眼下VR职业就像开展到中期的智能手机工业相同。此刻考验的是构建体系工程的才能，谁有显着短板，谁就会输掉比赛。

当然，必需要认清的一件事实是，从全球视点来看，国内涵动态环境建模、天然人机交互等VR中心要害技能范畴还存在显着短板，尤其是中心元器件国产化才能较低，芯片、显现器件等遍及依靠进口。

就国内而言，在芯片范畴就华为的自研才能较为杰出，其他互联网的大厂尽管也都下场造芯，但没有推出成熟的VR专用芯片，完成量产还比较遥远。

好的一方面是，尽管VR赛道已迎来迅猛开展的新阶段，但当下尚处于探究期，不少实力玩家还没有步入赛道，在这样的情况下去评论竞赛程度几何，难免为时过早。

而可以信任，在硬件与内容的双轮趋动下，国内的VR厂商们会带给终端顾客更多的惊喜。