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月底，抖音举办了第四届创造者大会。

与此前三年最大的一点不同在于，这场大会强调了抖音在“图文种草”方向的发展。

比方抖音首次发布了上线9个月的图文功用近况:单日阅读量已超100亿，图文用户占比达70%。

再比方宣布敞开“图文伙伴方案”，将拿出四成流量扶持日子攻略类内容，重点建设图文体裁，敞开图文商单权限等。

事实上，抖音已经不止一次公开表示要建立图文种草内容系统，从上一年开端，对这一范畴的注重无需赘言，发力也已初见成效。

在这样的大布景下，有不少评论声响以为，抖音正剑指小红书，意在将国内最具知名度的“图文种草”渠道拉下马。

可是，这一观点颇有些“手里有把锤子，看什么都像钉子”的意味，值得进一步研讨。

不断加码新功用，想成为超级APP

其实，以为“抖音发力求文种草方针是小红书”的原因不难理解。

一方面，抖音一改短视频单列出现方法，在图文种草上采用了双列展示，这和小红书的页面布局相仿。

另一方面，提到图文种草，大多数网民用户都会想到小红书——借助图片+种草内容，小红书招引了海量热衷于美妆、穿搭、美食、共享日常的女人用户集体，因此成为图文种草范畴的头号玩家。

据此，抖音做图文种草，方针便是小红书。

可是，上述两点与结论并不存在谨慎的因果性联络。

同样以抖音为例，抖音有同城频道，频道下会引荐本地餐饮、休闲文娱、出行住宿等，那么抖音的方针便是群众点评?

抖音有探索频道，频道下短视频出现方法是双列，与快手的出现方法相同，那么抖音的方针便是快手?

抖音还曾先后上线连线、视频聊天、朋友、抖一抖、一同看等交际功用，那么抖音的方针便是微信?

这其中的逻辑不合理之处，已经无需赘言。

这也是为什么咱们以为，不能简略地将“抖音做图文种草”与“方针是小红书”这两件事划上等号。

事实上，发力求文种草，仅仅抖音完善内容生态的重要一步，而其真正的方针是成为一个新的超级APP。

正如咱们在《大厂们节衣缩食的另一面》一文中曾提到的，字节近两年正在不断为抖音加码新功用，将其从一款交际文娱短视频产品，晋级塑造成一个更具有日子服务才能的综合型渠道。

4月，抖音上线“种草频道”，内容以图文为主，多张图片会自动播放，且能够调配BGM;7月，抖音请求注册多个“蛋花”、“蛋花小说”商标，开端在平板端的主页内测验“小说”功用频道;8月，宣布与饿了么达成协作，表示两边“将携手探索本地日子服务的新场景晋级…深度衔接商家与顾客，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的本地日子新体验”。

而抖音发力求文种草的原因也很简略，这自身便是间隔抖音最近——既关乎内容创造，也相关年轻人日子文明，还和电商紧密相关——的一个范畴，在这方面进行尝试是情理之中。

在本年的创造者大会上，抖音喊出了“成为一种日子方法”的标语。

要知道，上一个拿日子方法作slogan的，仍是“微信，是一个日子方法”。

进一步看，成为超级APP不只需要有海量用户，还需要构成社区气氛。

以咱们最了解的微信为例，群聊、朋友圈、视频号、公众号等多种功用，共同构建出了用户每天运用微信就像在“线上日子”一样的社区气氛。

这恰恰是长于短视频的抖音所短缺的，从间隔渠道最近的图文种草下手，则能够协助抖音初步建立社区。

在这方面的另一个典型比如是淘宝。

早在2019年，淘宝就有这样一份数据流出“每晚有1700万用户逛淘宝，什么也不买…看买家秀和种草共享”，这便是社区气氛的魅力。

关于创造者来说，新增图文频道也很有价值，图文创造的门槛比视频创造更低，能够吸纳新的创造者与用户，进而在完善内容生态、添加用户运用时长等方面起到积极影响。

抖音图文创造者Lieb里泊提到，拍视频的技能门槛曾让自己却步，发现抖音的图文功用后，他第一条图文讲述“毛坯房改造”和“男生也会过精美日子”，就收获了2000+新增粉丝。

能够说，对“抖音发力求文种草的方针是小红书”的推断既不谨慎，又过于短视。

抖音的真正目的在于补全内容生态，cdn加速发力构建超级APP。抖音到底盯上了图文种草的“什么”?

那么，无妨再来聊聊抖音到底盯上了图文种草的哪些方面。

很多人或许忽略了，作为直播电商兴起以来的最大受益者之一，抖音电商自身就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量进口的一块地图。

图文种草关于电商渠道而言，更接近于“导购”，借由种草、心得、测评等优质内容，既能够靠拢起一批具有强消费意愿的用户集体，又能快速转化，激活后者们的消费才能。

在这方面，小红书也曾尝试从图文种草到自建电商来建立闭环，可惜遭遇失败。

必定程度上，抖音发力求文种草可能对小红书发生的要挟，与多年前淘系封杀蘑菇街等第三方导购网站相仿。

彼时有媒体报道称，马老师曾有一次在内部表态，将不扶植上游导购网站持续做大。据淘宝联盟官方数据，2013年蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分红超过6亿元，扼制上游第三方导购渠道，不让外人拿捏住自家的流量进口，是淘宝快刀斩乱麻的根本原因。

尔后淘宝通过敞开自家旗下导购类共享渠道优站、建立数亿美元扶持基金等方式，完成了对第三方导购渠道的收编，壮大了自有导购渠道。

抖音做图文种草，与淘宝强化自有导购渠道，都是电商巨子向上游拓展的一步。

两者之间的差异在于，抖音自身就能发生海量流量，和小红书不存在直接的利益博弈，淘系则否则。

这其实还赋予了抖音自建或许说完善“导购渠道”的理由——为什么不在生态内调整流量调性和走势，使之更契合渠道需求?

发力求文种草，便是在做这件事。

假如必定要说抖音盯上小红书的部分，那其实在于种草经济的商业含金量。

现现在，随着移动互联网全面遍及，各类交际应用出现，交际媒体渠道的功用远不止局限于交际。无论是小红书，仍是微博，亦或是抖音等短视频渠道，线上种草玩法和网红产品接连不断，在这些新场景下，顾客“触达-种草-转化-沉积”的心智建设周期被大大缩短。

换句话说，当代年轻人的线上消费导向正从过去的精准推送，进化为在信息流世界中选择自己感兴趣的产品。

根据艾媒咨询数据显现，近一半的顾客有过3-5次的被种草经历，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国顾客容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经到达千亿商场规模。

盯上种草商场的也不仅仅抖音。

2020年末，淘宝将原先的买家秀社区晋级成“逛逛”，开端探索种草玩法，上一年10月，淘宝逛逛又上线新功用双11种草机，使用图文和视频的方式介绍双11产品，包含比价、攻略、测评等等。

数据显现，上一年双11期间，有超过2.5亿顾客通过淘宝逛逛被“种草”。

同样在上一年双11期间，京东把“发现”频道更名为“逛”，上线了自己的种草渠道，而且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东本年的S级项目京东新百货频道内，也单独开设了“种草”板块。

另一家电商巨子拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”，只看这个姓名，便是满到溢出的“导购”感。

话又说回来了，这些电商巨子都在布局图文种草，难道方针都是打击小红书?写在最后

多年前，早在“种草”这个概念被创造出来之前，淘宝产品评论区的买家秀，就已经“红极一时”。

彼时不少顾客都有着下单之前，先看一眼买家秀的习惯，只因为买家秀更加实在。

也有不少买家秀与卖家秀的比照图因为吸睛、有趣，时不时就能火出圈外，成为段子手们笔下的素材，或是网民们消遣的笑料。

这早已为今天淘宝、抖音们现在发力打造专门的共享社区和种草功用埋下了伏笔。

小红书充其量是抖音新动作的参阅，或许更准确一点说，是“假途灭虢”中的虞国。

完善内容生态、完善电商生态……抖音的方针落点，指向成为新的日子方法。。