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12月初开端，小红书在蒲公英渠道内测了一款新产品“内容加热”，这款产品面向品牌方和蒲公英代理商敞开（内测，还未全量敞开），听起来“内容加热”，好像让人很熟悉对不对，博主一听，啊，薯条?但实际上来看，有点差异，运用场景和运用规则上都不太相同。

依照这次内测的Feel，看起来这款产品正式上线也不过是时刻迟早的问题，简直不可能测验结束就下线，秉承着任何产品的第一时刻运用都有盈利的原则，所以咱们赶紧给大家科普一下，期望各位品牌方们都抓到盈利期。

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什么是蒲公英内容加热?

虽然运行逻辑和薯条不同，但要是想快速理解这款产品是什么，仍是拿薯条比喻更简略。

8月咱们公众号曾发文《再变，小红书报备笔记也能投薯条了!》，里面就说了薯条从以往的不支撑报备笔记到了支撑报备投进，并且博主和MCN都一起有才能给订单投进薯条，能够理解为，内容合作的接独自有才能投薯条。

但品牌方和蒲公英代理商这两个有才能给博主下单的源头，却没有才能给博主投薯条，这天然不科学。

所以咱们用最简略的话来总结，内容加热便是支撑蒲公英代理商和品牌方给报备笔记投薯条了。

但这个概念仅仅便利理解，若是因此真当成了薯条，那必定玩不转，由于产品上跟薯条仍是有着比较大的差别。

不过在我看来，内容加热的最大意义是:自此，无论是博主，仍是MCN机构，仍是品牌方，仍是蒲公英代理商，仍是作用广告代理商，简直小红书上的一切身份都能够购买流量了，这也标志着小红书的流量售卖商业化布局总算完成了。

不过说回来，产品到底跟薯条哪里不同?主要有以下这么几方面:

1、薯条支撑近90天的笔记，但内容加热只允许加热近30天的笔记，所以显着资料周期更短了。也就代表着品牌想拿着好资料无限投，这事儿在内容加热上干不了，还得用作用广告。

2、薯条可自定义推行人群和方针，但内容加热不支撑挑选，只能直接挑选投进金额。这不是小红书蛮横不给挑选那么简略，我猜测的是薯条流量与天然流量并非同一流量池，因此能够自定义人群和倾向性，但内容加热我猜是天然流量的增量，所以理论上投的彻底便是天然流量本该触及的那些中心精准用户。（由于权重问题，即便方针人群再大，但笔记互动作用欠好，必定就推不到那些人，这点在这儿不多解说）从这个逻辑上来说，内容加热的作用应该会比薯条更好。

有些品牌方会开端觉得，既然如此，30天内我多花钱不就完了，让这篇资料发挥最大价值，不过要是看了下一条，你就会发现这条路也被堵死了。

3、薯条没有封顶限制，但内容加热累计限制:5000元金额或50000曝光，自动封顶，不能够再继续投进。举个比如，假设笔记发布之后，表现不错，现已超过了50000曝光，那么这篇笔记就不能加热了，或许这篇笔记表现欠好，但只需花费到了5000元，也就不能加热了，并且这个金额是累计的，就算500元买10次也等于5000元封顶。

所以咱们总结以上的差异点会发现，内容加热的真实价值，真便是“助推笔记”或“挖掘笔记”，而不能当成“广告投进”，朴实便是快速测一测笔记欠好，到底是笔记内容质量欠好，仍是内容没被系统算法推出去。

或许账号权重低，咱们用内容加热来提升点笔记的互动转化率，以提升未来的天然流量推送到下一流量池。

最终验证了内容是OK的之后，咱们再用作用广告来进行加推即可，这样可能是不同流量产品之间最好的联动了。

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内容加热怎么用?

入口现在有两个，一个是点击导航上的内容加热，进来就能看见一些能够被加热的笔记。

别的一个是在订单管理处，进去之后，能够挑选具体的订单来进行内容加热。

加热功用的运用十分简略，傻瓜式操作，第一步挑选笔记，第二步设置消费金额和时刻，第三步付款。

所以在操作上基本没什么好说的，充值这儿多提一嘴，这个金额耗费的是蒲公英渠道余额，而不是独自按次充值。

一旦订单创建成功之后，半途笔记也无法暂停，当然，这是正常情况下，特殊情况下便是笔记被修改了，社区判违规了，亦或许笔记的点击率太低被系统逼迫下线了，点击率太低是多低?便是低于2%的意思。

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常见问题QA

1、我为啥没这个内容加热功用?

首先你得是品牌方或蒲公英代理商才有，个人博主只能用薯条。

如果你是前两者，品牌方得等等，之后就天然开了，现在还在内测，不是每个人都有很正常，如果是代理商，能够找小红书的人申请。

2、内容加热会把笔记推送给谁?

我猜测是和天然流量人群相同，由于人群精准，因此作用会相当不错。并且笔记并不会对现已曝光过的用户重复曝光（例如天然免费流量曝光过了，付费了之后不会对之前的人群曝光），所以能够视为将内容延伸给了相同的方针人群，但这些人群是没碰触过的，能够算是“精准流量增量”，不能算破圈。(由于本质上仍是圈内的精准受众，而非其他类目的人群感兴趣)

3、与聚光渠道比较投哪个更合算?

理论上来说，天然流量的人群必定质量更高，但这无疑对内容本身是种极大考验，所以不考虑其他要素，只考虑数据作用的话，内容过硬必定优先投内容加热。但内容加热也是有金额封顶的，还想追投，迟早都要投作用广告，作用广告就好就好在，人群能够自定义，你想破哪个圈就破哪个圈，你想给谁看就给谁看，但内容加热就不行了。所以本质上两款产品不那么冲突。

4、投完之后，能看见什么数据指标?

见下图，就这几项