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游戏商场的2022过得并不轻松，而作为商场里的第二把交椅，网易过得更是闹心。

就和玩家们知道的相同，从去年7月末一向继续到本年4月初的第二次“版哈寒冬”，给正在酝酿工业化转型的游戏商场蒙上了不小暗影，网易下架了许多游戏产品。

而回看去年的爆款IP改编手游《哈利波特:魔法觉悟》，在风光一时后，热度、流水和玩家留存状况都跌落显着，接棒网易老游戏成为新的营收支柱的预期也根本幻灭。而本年上新的《暗黑破坏神:永存》，尽管游戏IP衍生产品+全球同步上线（国服推迟了一个月）两大要素使其开服便吸引了海内外众多玩家下载玩耍，但其首月流水体现其实并没有超越《哈利波特:魔法觉悟》。

一再产出“爆款”，却不能保证它们的“保质期”，这使得网易的老游戏阵营显得益发像是“幸存者误差”的例证，而跟着游戏商场工业化进程推动，国内厂商加大了关于包括敞开国际在内的一众重度玩法的布局，在新的竞赛环境下，网易能否保住自己在国内游戏商场“老二”位置，恐怕真便是未知数。

营收稳健，但仍有隐患

网易的位置会被撼动?

这样的论调看起来有些耸人听闻。

但现实上，与国内游戏商场一把手腾讯比较，网易这种游戏事务营收占比超越50%的公司，在这个内卷剧烈的游戏商场里，本就抱有更强的危机感。

当然，假如从财报数据来看，人们是很难感受网易游戏到事务面对的压力的。依据财报数据，2022年上半年，网易游戏事务营收367.82亿元，同比增加15.37%。而这个数据是在网易历经了一年多时间的“版号空窗期”以及上半年我国游戏商场实践销售收入同比减少1.8%的背景之下获得的，网易游戏事务之稳健自是毋庸置疑。

就在本年11月，我国互联网协会发布了《我国互联网企业归纳实力指数报告（2022）》，并公布了2022年我国互联网企业归纳实力前百家企业，其中米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯，而网易位列第15名。

图片来源:《我国互联网企业归纳实力指数报告（2022）》

我国互联网协会的副理事长单位包括百度、京东、华为、腾讯、网易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等一干闻名互联网企业，其榜单权威性可见一斑，而在这么一份榜单里，网易不仅排在国内游戏龙头腾讯之后，乃至连近两年崛起的米哈游也踩在其头上。单从流水上看，腾讯无疑是力压网易，但米哈游《原神》尽管吸金才能惊人，但产品阵列还不丰厚，全体营收才能与网易仍有较大间隔。

既然如此，这份榜单为何会如此安排呢?

想要归纳地点评一家游戏公司，天然不可能单从营收论英豪游戏研制才能、产品储藏状况、玩家社群的规划以及IP的打造与维护等多个方面都需求考量。

历经十多年的堆集，网易在游戏事务方面的实力并不差，自研才能过硬，产品储藏较为足够，许多老游戏都有着忠诚的玩家集体，还捏着《梦境西游》《阴阳师》等头部游戏IP。但其也有一个显着的特征——那便是不善长时间运营游戏。

成功的产品总是会以个别讳饰企业的缺乏。确实，网易长时间运营体现杰出的游戏产品也有许多，且大部分现在都是网易游戏事务营收的重要支柱。

就拿2022年来说，2022年2月14日，网易二次元卡牌养成手游《幻书启世录》停止运营，一个月之后，网易另一款二次元卡牌养成手游《黑潮之上》也迎来停运，又过了两个月，帽子戏法来了——网易旗下的二次元卡牌养成手游《月神的迷宫》也发布了停运公告。而这三款游戏的寿命都没有超越2年，在玩家情感联结深厚的、游戏产品动辄四五周年起步的二次元游戏赛道，这两款游戏的根本上可以被称作“夭亡”。

而从这三款游戏的类型和体裁，咱们也不难看出它们都是网易这两年加码二次元赛道的游戏产品。许多人将这三款游戏的失利归结于网易缺乏所谓“二次元”基因。但要知道，网易旗下的《阴阳师》，到现在也是国内二次元手游绕不开的里程碑，并且，比起腾讯、三七互娱、冰川网络等老牌游戏公司，网易在二次元领域耕耘时间更久，产品更多，平日自家游戏联动日漫IP、找日本ACG从业者绘制宣扬图或许制造游戏音乐什么的也是家常便饭，就算称不上“二次元仙人”，那网易最起码也是个“二次元匠人”了。

那么，导致这些游戏最终挑选停运的真正原因是什么呢?

这就还要说回网易不擅长游戏的长线运营这件事。

这两年网易制造的爆款都去了哪儿?

现实上，网易CEO丁磊自己就曾在2021Q1财报会议上表明:“游戏最重要的是可继续化经营。咱们经历过许多IP上来的时分很火，最终跟着时间的推移，怎么能保持继续生长，其实是巨大的挑战。”

纵观网易的游戏发展史，网易游戏和丁磊口中这个“巨大的挑战”的战斗，大部分都是以网易游戏的失利告终。而原因也很突出，便是网易游戏重氪的付费体系。

从传统渠道年代走出来的游戏公司根本都有相似的问题，彼时游戏商场的主流打法便是“氪佬养服”，游戏内设置有许多的氪金点，玩家经过付费“Pay to win”改善游戏体会，很简单培育鲸鱼玩家。而网易便是运用这套商法的游戏公司中的佼佼者，其游戏产品高付费的传统，可以追溯到2002年，其时市面上（计时收费制）游戏普遍3毛钱一小时，而网易家的《大话西游OnlineII》一上线，便提出了4毛一小时的新标准。

在尔后的多年间，网易这种高出平均值的付费传统，根本没见有所改动，这可能是出于网易对自家产品质量的自信，也可能单纯是CEO丁磊把高付费写进了网易的企业文化中。

假如游戏商场大环境没有改动，网易也许还能靠这套打法继续收割玩家。但年代现已改动，玩家集体也现已迭代更新，现在由Z世代主导的国内游戏玩家关于高付费游戏抱有很高的不满情绪，不愿沦为重氪玩家的游戏体会，这导致网易近年来游戏产品总是能以高质量和杰出的宣发推行获得不错的局面，但当玩家彻底认清其付费体系和运营政策后，便会许多脱离游戏，这也便是网易游戏“火得快、凉得也快”的本相。

艾瑞咨询宣告的《我国云游戏职业研究报告》中提及到，免费时长太短这一缺点被40.4%的用户认为是2022年我国云游戏的突出问题之一，别的还有延时高、画面不流畅、游戏内容缺乏创新、排队时间过长等问题。

而要想佐证这个现实，咱们有不少例子，最近且最显眼的事例，天然要数网易这两年打造出来的“爆款”——《哈利波特:魔法觉悟》与《暗黑破坏神:永存》。

《哈利波特:魔法觉悟》在2021年的时分绝对是现象级的游戏产品，域名指向大IP加持、交际玩法再加上独特的卡通渲染风格，使其上线首月便收获了超越10亿流水，其时商场共同对《哈利波特:魔法觉悟》之后长时间运营体现寄予厚望，而网易也是在财报中重复提及其关于游戏事务营收增加的奉献。

但是，《哈利波特:魔法觉悟》毕竟没能成为网易的《原神》，游戏很快便丢失了许多玩家，丢失也逐年下降，半年时间不到，《哈利波特:魔法觉悟》便从旧日继续霸榜IOS双榜（下载榜、畅销榜）超越一周的爆款手游，变成了常年在IOS畅销榜50-100名间徘徊、时不时还会跌出百名之外的“寻常姿色”。在进入2022年后，其体现乃至渐渐输给了被早它一个月上架的网易SLG手游《无尽的拉格朗日》，接棒网易游戏新支柱的念想根本告吹，只能希望后续出海能否换来第二春。

“《哈利波特:魔法觉悟》会走到这一步，咱们这些开服玩家都很感慨。”玩家肖莉向锌刻度表明，《哈利波特:魔法觉悟》的玩家有许多是慕名而来的《哈利波特》粉丝，他们自身并不是重度的游戏玩家，关于抽卡体系颇有微词，加上在网易运营这款游戏时分不断出现建模反常、策划活动不合理、咒语改名等一系列令玩家不满的操作，使得许多仅仅出于关于IP的喜爱才来尝试游戏的玩家挑选“弃坑”。

旧日爆款现在变成了饱受诟病的二流游戏，而这种来自玩家的口诛笔伐，在一年之后，又出现在了网易新的爆款《暗黑破坏神:永存》身上。

尽管同为IP改编著作，但《暗黑破坏神》的“咖位”就显着比不上《哈利波特》，因而纵使采取了全球同步上线（国服推迟了一个月）的打法，《暗黑破坏神:永存》的首月流水体现并没有超越《哈利波特:魔法觉悟》，国际服首月流水约3亿元。但不管是关于网易，仍是初次试水手游的暴雪来说，《暗黑破坏神:永存》的体现现已相当出色，因而两家公司又开始对这个新的爆款大举吹捧，算是复刻了当年《哈利波特:魔法觉悟》上线之后的操作。

但是，再好的流水体现，再多来自厂商自家的溢美之词，都无法掩盖玩家集体关于这款游戏的恶评。

到2022年12月，《暗黑破坏神:永存》在闻名游戏评分网站metacritic上的玩家评分现已跌至0.3分，是至今为止玩家评分最低的暴雪游戏，而从玩家们的谈论中，咱们可以容易发现《暗黑破坏神:永存》隐藏在现在高流水背后的各种缺点。

《暗合破坏神:永存》玩家评分

就在本年六月末，海外最专业的《暗黑破坏神》材料站maxroll宣告将封闭《暗黑破坏神:永存》的分区，并下架一切游戏攻略材料，用于反对游戏“掠夺性”的付费体系。作为协助《暗黑破坏神》维系玩家社群的重要“功臣”，maxroll的这番操作受到了广大玩家集体的理解和支持，对暴雪和网易两家公司的恶评犹如洪水一般在国内外玩家集体间蔓延开来。不管网易和暴雪对《暗黑破坏神:永存》怎么吹捧，本钱并不是盲目的，玩家的态度他们不可能视而不见，而当一款游戏做到“自绝于玩家”之后，它的热度和高流水又能继续多久呢?答案可想而知。

现在，在半年不到的时间里，《暗黑破坏神:永存》现已成功跌出了大部分海外区域IOS畅销榜top50的位置，下载榜更是跌得乌烟瘴气，许多重氪玩家乃至揭露制造视频表明将不会继续玩耍游戏，UGC制造者也纷繁出走弃坑游戏。可以预见，假如不对游戏氪金体系做出彻底改动，那么在之后的日子，《暗黑破坏神:永存》的流水很可能会跟《哈利波特:魔法觉悟》相同逐月下滑，其“永存”也将沦为笑柄。

在2021年，网易上架了16款游戏，却下架了17款游戏，下架数量比上新数量更多。而到2022年12月，网易下架游戏数量也超越了11款，但只上新了4款游戏（《蛋仔派对》《战役咆哮》《暗黑破坏神:永存》《绿茵崇奉》）。

不难看出，依照这个趋势下去，网易的游戏阵营很快便会开始萎缩，而网易以《梦境西游》为代表的老游戏的拉新才能相当糟糕，尽管现在这些游戏的玩家仍旧忠诚，但他们是忠诚于特定老游戏，而不是网易这家游戏公司的，换句话说，且不管其他公司能不能抢走这部分玩家资源，网易自家的新年代游戏产品都很难收割到这部分老玩家集体。而假如不能成功拥抱新的玩家集体，那么网易游戏事务未来恐怕就要渐渐和“稳健”二字分手了。

相对低沉，网易何时能交出新答卷?

假如说由于付费体系导致的长时间运营困难是网易的内部问题，那么来自外部的威胁可能更让网易忧愁。

“寒冬”曩昔后，2022年的国内游戏商场其实仍是相当热闹的一年，自从《原神》横空出世后，敞开国际手游这条赛道成为了国内厂商关注的抢手，而本年各家厂商也是总算憋出了些大饼，上半年有库洛游戏（《战双帕弥什》开发商）的二次元敞开国际动作手游《鸣潮》，西山居的敞开国际MMO《New Dawn》，中手游也透露将在本年8月公布“仙剑元宇宙”游戏《仙剑奇侠传·国际》的游戏实录PV(但是截止12月3日，并没有关于该项目的游戏实录视频在网上流出)，而到了下半年，有腾讯王者荣耀敞开国际手游《王者荣耀:国际》的新PV和叠纸网络的奇迹暖暖敞开国际换装手游《无限暖暖》的首曝PV。

塞尔达团队成员执刀的叠纸新作《无限暖暖》

而以上说到的仍是关注较多的，在玩家视线焦点之外，英豪游戏、完美国际、冰川网络等上市公司也都纷繁透露了正在研制敞开国际新游的情报，可以说，在未来回顾2022年，也许真可以给这年追封一个“敞开国际元年”的头衔。

而反观网易，在一众厂商摩拳擦掌进军敞开国际的这一年，网易却体现得尤为低沉，声称《阴阳师》衍生敞开国际产品的《代号:国际》，不但遗憾缺席了本年网易520游戏发布会，且到2022年12月也就发布了几段CG宣扬动画，游戏实机画面是一帧都没有，让人严峻置疑游戏的开发进度。而疑似《非人学园》衍生敞开国际产品的《Code:Mirage（代号:幻景）》，尽管放出了演示动画，能看到游戏大概是敞开国际3D动作手游，但网易也并没有放出更多信息，使得玩家很难有较高的等待。而至于那个网易出资而非研制的敞开国际武侠体裁游戏《燕云十六声》，当它登上科隆游戏展的时分，国内玩家仍是很关注的，但当玩家们知道这款游戏会登陆“IOS和安卓平台”(意为手游)，且大概率会由网易代理运营后，关于这款游戏的点评就比较奇妙了……

“2022年网易看起来没有什么猛料，首要仍是许多新品游戏完成度不高，有待打磨。”在成都某手游公司从事运营工作的米可告知锌刻度，从《战役咆哮》和《绿茵崇奉》等非抢手体裁游戏体现不佳的状况来看，网易想要“赌”出爆款，仍旧需求押宝抢手体裁赛道，而就网易方面放出的游戏来看，其储藏了许多的生计探究和TPS竞技类型手游，但大部分游戏全体完成度还不高，网易方面也因而并没有对游戏进行过度的宣扬。

米可指出:“现在看来，网易手里完成度最高的应该端游改编的《逆水寒》手游。端游《逆水寒》由于运营问题，现在热度现已大不如2020年之前，网易也是希望能靠手游改编救活这个IP，而依据游戏官方表态，将‘部分抛弃或许彻底抛弃数值付费’来看，网易方面应该也是认识到了《逆水寒》失利的原因，但网易作为上市公司，看重收益，不可能真正说抛弃付费就抛弃付费，就算网易真的计划拿付费体系开刀，所谓冰冻三尺非一日之寒，玩家对网易名号的看法，也不是一朝一夕能改动的，到头来很可能是抛弃了付费，却招不来玩家，成果连鲸鱼玩家的钱也一并失去的坏结局。”

不管是在打磨产品质量，仍是在研究新的运营方法，总之，现在的网易给商场的感觉无疑有些沉闷，游戏商场工业化浪潮气势正盛，网易何时可以出现在前排的位置证明自己游戏商场第二把交椅的实力，咱们还无从得知。