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2022，变局好像一个过滤器，每一个身处其间的顾客和消费品牌都在经受考验。我国人口红利在消退，竞赛在加重，需求在改变。光大证券研究所的数据显现，2022年来我国居民收入增速小幅改善，但消费倾向下降。

消费气势稍减，电商途径是提振主力

从经济环境来看，消费仍是经济增加的主要驱动力之一。部分地区出产、投资、消费受疫情影响，市场需求不足的对立比较突出，需求不振导致消费动力不足，是经济运转的突出对立。本源在于居民收入的稳定性、持续性支撑不够。

从政治环境来看，宏观政策的调整将影响消费市场的有效需求。国务院办公厅印发《关于进一步开释消费潜力促进消费持续康复的定见》，从五个面二十项行动正在促进消费有序康复，2022年大规划增值税留抵退税、减税降费、缓税等政策“组合拳”持续发力。

从社会环境来看，疫情正加速老品牌开立异途径，新品牌飞速成长，这其间电商途径关于促进消费增加，消费提质升级有巨大作用。互联网新经济业态出现多元化，“网红+直播+电商”成为新式的出售形式。依据国家核算局，2023年直播、社交电商规划顺计将达16594 亿元和34166 亿元。2022年8月我国互联网信息中心发布第50次《我国互联网络开展情况核算报告》显现，截止2022年6月，我国网民规划为10.51亿，互联网普及率达74.4%，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提高1个小时，线上购物时长增加，新品牌也愈发依靠电商途径等线上途径。

多途径各显神通，为促消费都有何把戏？

工信部域名备案为促消费，各电商途径和付出途径把戏百出。就2022“双十一”购物节来看，天猫和京东两大电商途径作出了比以往更吸引人的策略。2022年10月，天猫官方宣告，2022年的天猫双11预售于10月24日晚上8点开端。据介绍，2022年双11，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开端，顾客不必再熬夜。京东价保服务升级：参加京东11.11的实物类产品几乎全部支撑价保服务，更有超5亿种产品支撑30天超长价保。

除“双十一”的年底狂欢，翼付出在全年都下足了功夫。自2022年新年以来，翼付出联合各地政府发放消费券，如参加2022“惠购湖北”四轮9批次的消费券发放：类型包含商场券、超市券、餐饮券三种，可到活动指定的商场、超市、餐饮等三类线下实体商户门店和经营场所进行消费并在线付出。一起结合途径消费节，供应购物满减叠加优惠让利。

除此之外翼付出年初还进行小微纾困，推出付出降费行动；年中与多品牌联手，线上聚焦，线下聚合，与很多央企签约，一起打造新消费途径，连续举行“翼付出嗨购日子节”，带动线上线下消费潜力开释。

翼付出还在直播途径推出“超值星期五”主题直播，特殊时期的“区块链+蔬菜”专区等，融入日子化场景，把握消费新风口。年底经过举行2022天翼数字科技生态大会数字新消费协作论坛进一步预判了新消费赛道，共探我国新消费市场巨大幻想空间。

未来已来，新一年的转机与发力点

当下消费市场面临的主要是从供应侧到需求侧的转型，需求更加关注顾客需求，且关注点从市场主体转向家庭和个人，二三线城市消费将会突出，在新消费市场，“Z时代”的力气逐步凸显，非一线城市将会成为消费主力。

具体来说，消费趋势有以下三个特色。首要，新冠疫情下的新品类、新服务崛起。国办印发的《关于进一步开释消费潜力促进消费持续康复的定见》提出：“习惯常态化疫情防控需求，促进新型消费，加速线上线下消费有机交融。”在个性化、多元化消费需求带动下，预制菜、洗碗机、空气炸锅等新产品、新服务很受欢迎。翼付出一向以来利用自身规划效益，把握各个消费风口，不断推出新服务，习惯新需求。

其次，线上与线下交融的新场景。携程途径数据核算显现，2021年下半年至今，携程途径上的露营产品数量增加10倍以上，携程途径的露营产品订单中，“本地+周边”的预定比例达85%，其间本地占比达50%以上。线上线下结合消费、周边地区消费成为更多人的挑选。

在这样的趋势下，推进线上线下交融消费的翼付出将进一步打造贴合日子的消费场景。在今年夏天，翼付出联合中粮大悦城举行大悦消费季活动，每周末向市民发放不同面额的消费券；此外，“翼付出嗨购日子节”等常态化购物节活动，推出了靠近人们日常日子的根底物资，并结合线上自媒体途径种草美食美妆好物，关注人们所需所想。

最后，绿色消费的新观念更遭到顾客欢迎。今年1月，国家开展改革委等部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》提出，全面推进吃、穿、住、行、用、游等各领域消费绿色转型，顾全大局消费与出产、流转、回收、再利用各环节顺利衔接，强化科技、服务、准则、政策等全方位支撑，完成系统化节省减损和节能降碳。翼付出日前推出的“区块链＋蔬菜”立异形式满意了顾客溯源蔬菜的需求，在未来，翼付出也将会在绿色消费领域持续探究行进。

在这样的消费新趋势下，付出途径可以抓住以下几个发力点。根本来说要有底线思想，数字化当下一定要构建安全付出体系。翼付出一向致力于利用央企资源特色和途径规划效应，刻画安全可信赖的付出环境和消费环境；其次，开放协作，多品牌联动，多场景全方位满意精细化需求。此前翼付出就已与多家央企完成协作，近来，我国电信邀请了多家中央企业、当地国企、优异民营企业及线上途径企业联合启动2023年数字新消费节，发挥最新经济政策在推进消费增加中的指引作用。第三是完成途径的转型，建造涵盖工业链供应链的工业数据运营途径，打通出产端到消费端全流程，推进数据要素会聚融通，这是往后途径型企业开展的要害方向。在国资委的指导和规划化企业的支撑下，我们判别，翼付出有望成为国家数据要素流转、数字技能使用立异的重要根底设施。

我国电信董事长柯瑞文在此次2022天翼数字科技生态大会中强调，我国电信以翼付出为载体建立的数字新消费途径，联合很多央企生态伙伴，开展数字日子新消费活动，浸透至民生消费、餐饮，服装、数码、出行等多种日子消费场景，从而构建以民生需求为中心的数字日子新消费服务。翼付出途径新消费服务已构成规划，半年累计参加用户数超越1000万，拉动交易额超越500亿元。

而未来我国电信将持续发挥翼付出途径的双方效应，环绕中心事务场景，优化运营才能，拓宽产品数量量级，持续扩展政府消费券服务范围，拓宽事务场景，进一步做大新消费规划。

构建协作生态，深化消费场景，凸显规划化效益。开放的协作生态，汇集不同中央企业的优势资源，达成“1+1>2”的规划效应，我们也信任翼付出数字新消费途径携手很多央企可以开创簇新的新消费局势。

重视科技立异和数字经济，推进付出转型，我国利用物联网、云核算、大数据、智能仓储技能夯实了先进制造业的根底，使得品牌企业的产品可以更高效地被出产出来。并且在传达途径、智能仓储和数智运营方面的效率大幅提高，翼付出在此根底上打造数字新消费途径，完成线上线下消费互动与场景交融，为经济数字化转型做出奉献。