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张小龙完全缺席的第二年，微信公开课PRO的规划精简不少，要点也发生了转变 。

不只将会议从线下搬到了线上，就连前两年主推的小程序、企业微信也被组织到了后几位，首发留给了“全场的期望”——视频号。

随着2022年内容体量添加，视频号用户运用时长也取得了行进，一个能够对比的参考物是“朋友圈”。据视频号团队介绍，2022年总用户运用时长现已超越了朋友圈总用户运用时长的80%。

此外，曩昔一年，怎样设置代理服务器de视频号直播的看播规划添加了300%，看播时长添加156%，直播带货销售额添加800%。

在一个上线十余年的软件里，还能推出拥有倍数级添加的运用，也难怪视频号在今天的微信公开课PRO上“打头阵”。

值得一提的是，“搜一搜”凭借一组亮眼的成果，超越小程序成为了本年第二个上台的运用:2022年月活泼用户已达8亿，查找量较上一年同比添加54%。且其对大众号新增粉丝、小程序新增日活泼用户的奉献占比别离达27%、20%;对视频号新增粉丝数量奉献同比添加超越120%。在微信看来，搜一搜作为微信生态“连接器”的效果现已日渐凸显出来了。

微信“搜一搜”月活泼用户已达8亿

作为一款国民级App，微信的每一次成果陈述、理念阐释，都会在业界引起广泛重视。尤其是它的事务开展要点，很大程度上也是职业风向标。

视频号，毫无疑问是当前微信开展重中之重。

但在短视频直播江湖，淘宝直播、抖音、快手激战正酣，“后浪”视频号怎么才干翻起花来?

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运用时长迫临“朋友圈”

微信将视频号大体分为了三个部分:短视频、直播、直播带货，别离总结曩昔一年的成果。

根据官方发表，在短视频范畴，根据推荐算法的视频播放量同比去年添加超越400%;直播范畴，视频号看播规划添加300%，看播时长添加156%，优质开播添加614%，开播时长添加83%;直播带货范畴，销售额同比添加超8倍，渠道公域购买转化率提高超越100%，客单价超200元。

这组繁杂数据背面的共同点是，短视频和直播的播放量/观看量都有3-4倍的添加。这就意味着，微信用户正在养成经过视频号获取信息的习气。

另一个让微信引以为傲的数据也能反映这个趋势:2022年，视频号总用户运用时长现已超越了朋友圈总用户运用时长的80%。

2022年视频号总用户运用时长已超朋友圈总用户运用时长80%

虽然微信没有公开过朋友圈的用户运用时长，但也能在必定程度上反映视频号的用户粘性，毕竟刷朋友圈，几乎现已成为用户打开微信不经意间就会做的作业。而视频号上线仅三年，就能迫临朋友圈用十余年培育起来的用户习气。

自2020年1月敞开内测以来，视频号就受尽了微信的“优待”:不只替代“扫一扫”被放在发现页第二栏，地位仅次于“朋友圈”;还打通了微信大众号，完成公私域连通;如今连“直播”也被单拎出来，放在发现页第三的位置。

视频号的每一步成长，都离不开微信这个“大靠山”的支撑。它自身也很争气，上线不到半年，张小龙就在朋友圈透露，视频号日活打破了2亿。

根据视灯研究院发布的《2021年视频号开展白皮书》，2021年视频号日活已超5亿，较2020年添加79%;人均运用时长超35分钟，较2020年添加84%。到了2022年，据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年陈述》（截至6月）显现，视频号MAU现已到达8.13亿。

这个数据在短视频直播范畴是什么水平?

能够对比的是:2021年四季度，快手运用的均匀日活为3.23亿，均匀月活为5.78亿，每位日活用户日均运用时长为118.9分钟。极光数据发布的核算显现，抖音用户2021年三季度MAU为6.34亿，9月人均运用时长就到达了138分钟。

图片来源:极光大数据

抖音、快手作为短视频两巨子明显具有先发优势，即使视频号踩在微信这个“巨人”的肩膀上开展，能在活泼用户数上完成不同程度的超越，但在用户运用时长上，还有较大差距。

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怎么扛起“全场的期望”?

马化腾在去年底的内部大会上震怒一事，相信不少人都现已知道了。

包含公司现金牛游戏在内的一众事务都未能躲过这次“风暴”，唯独视频号受到了马化腾的认可，并被称为是“WXG最亮眼的事务”“全场的期望”。

马化腾在大会上表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时刻，这是一个客观开展规律。

财报显现，2022年三季度，腾讯游戏所在的增值服务事务收入同比下滑3%至727亿元;因为职业过渡性的挑战导致付费用户削减，期内本乡商场游戏收入下滑7%至312亿元。

马化腾判断，国内游戏商场版号长期来看肯定是紧缩状况。这就需求腾讯一方面调整游戏策略，聚焦精品;另一方面跟上时代脚步，做好短视频事务。

对于视频号而言，第一步现已顺利地走出去了，接下来要做的便是留住用户，也即满足用户需求、发明用户价值。

根据微信的社交基因和大众号的常识属性，视频号早期内容呈现日子化、常识化“两级分解”的趋势，这与用户偏好文娱休闲内容的习气存在差异。视频号不得不改动策略。

本年的微信公开课PRO将主题定为“在场”，其目标是要完成巨细作业视频号全程“在场”。换言之，视频号将会打破现有内容，从更多范畴、更多维度来丰厚内容库。

曩昔一年，视频号不只承接了名人讲演、线上演唱会，还掩盖了跨年直播等泛文娱内容，日常资讯、热点事情也没有放过。官方数据显现，2022年视频号泛文娱内容同比添加超185%，泛日子播放量同比添加291%，泛常识播放量较上年同期添加109%，泛新闻内容同比添加237%。

为了扶持和孵化优秀创造者，视频号还推出了“北极星方案”，拿出数十亿流量进行鼓励。

具体到数据方面，2022年，视频号日活泼创造者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超越100%，万粉及以上的创造者数量添加308%，点赞108w+的爆款内容添加186%。

除了鼓励内容创造者，丰厚带货主播和品牌商家部队是视频号接下来的任务之一。视频号团队宣告，将投入50亿流量和更为丰厚完善的变现东西和鼓励政策，协助个别开播和创收;近期还将发布品牌商家鼓励方案，对入驻视频号小店的品牌商家供给多种权益。

微信给视频号的定位是“原子化组件”，这既是对视频号内容的要求，也是对其生态浸透才干的要求。

原子，是化学反应里不可再分的基本微粒;对应到微信生态，即最基础、无法再拆分的功用模块。

将视频号定义为“原子化组件”，意味着它将成为微信生态最基础的运用，如沙粒般自由流转于微信这片土壤的消费、社交、文娱等等板块。从功用上与各个部分完成打通，从内容上对作业日子的方方面面进行掩盖。

依照微信公开课讲师刘泽霖所言，视频号的开展方向是“一个全民纪录、全民创造的渠道”，期望让每一个人都能够被看见。

但在内容地图健全后，其与抖音、快手的差异点又将是什么呢?这恐怕还需求视频号用实践给出答案。

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商业化火烧眉毛

商场上，只要把握住机遇，才干抢占商机。

虽然在本年的微信公开课PRO上，视频号没有提出明确的商业化目标，但介绍短视频、直播和直播带货事务的几位讲师都不约而同提到了“产品才干”、“基建东西”之类的词。

这也与马化腾去年底内部讲话中，对视频号下一步开展方向做出的指示不约而同:“期望能更贴近买卖，把电商闭环做好。”

能够预见，建成电商闭环的下一步，便是加快商业化。

在游戏承压、云事务被赶超、内容亏本的情况下，视频号还承载着腾讯“提效”、乃至“增收”的任务。

去年7月，视频号上线了原生信息流广告，首批广告投放品牌包含宝马、阿玛尼美妆、伊利等品牌。这也是视频号继演唱会直播冠名后，在收入模式上的又一个重要探究，吹响了视频号加快商业化变现的号角。

紧随其后，“视频号小店”上线，为打造电商买卖闭环、直播带货抽佣打下了基础。

同年8月，视频号敞开信息流竞价广告内测，允许广告主经过竞价方式获得短视频精准触达用户的机会，以广告实践转化效果进行付费。

视频号之后还陆续上线了“帮上热门”、“优选联盟”的功用，一步步完善商家服务东西。

值得一提的是，本年1月1日起，视频号开始面向商家收取技能服务费，依照每笔订单对应产品或服务的类目核算费率，费率在1%-5%。这是视频号在直播电商变现上的新举动，标志其走向了与抖音、快手类似的电商商业化进程。

但这并不意味着视频号商业模式现已完善老练，相反，在基础设施建设、团队协作才干等方面，“跑步行进”的视频号明显还上气不接下气。

有视频号服务商向《南方周末》透露，视频号的一个需求常常要排上一个月，工单也会等上两三天，而抖音对服务商的响应是实时的。

另一位国内学术大号负责人也向上述媒体反映了类似问题，“相同报一个选题，抖音反馈很快。哪怕现已在直播了，抖音再去运营，都能把量往上推一推。”视频号不只需求提早好几天，还要等人工筛选完再决定推送人群，“热点出现的时分，视频号可能就跟不上。”

在渠道挣钱之前，视频号还需求先让创造者、商家和带货主播们赚到钱，这样才干保障事务的持续稳定开展。视频号团队透露，2022年视频号有收入主播规划添加101%，主播总收入添加447%。未来，视频号还会持续从流量和收入两方面鼓励个别。

依照广发证券测算，未来1-2年将是视频号商业化的发力阶段，视频号仅信息流广告收入空间约为109亿元/年。而据信达证券测算，估计2022年四季度视频号有望奉献10亿元收入，2025年后有望奉献300亿元左右收入。

羽翼未丰的视频号，现已被公司表里寄予厚望，加快商业化火烧眉毛。