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据悉，库克每天早上5点起床，阅读消费者对苹果产品的想法和感受，还有一些人向他分享自己的日子故事。

作为一个在美国南部乡村长大的同性恋者，库克坚定地回绝用“正常”这个词来定义自己。他以为，将人们的取向与“正常”联系在一起是不合适的，他说：“我或许被打上很多标签，但正常不太或许是其中之一。”

此外，库克还表明，他对科技公司“作恶”的行为感到不满。作为一家硅谷巨头，他呼吁公司应该关注用户隐私和数据安全，不应该将用户数据作为盈余手法。库克以为，这些行为导致了虚假信息和阴谋论的传播。

但是，库克的做法也遭到了反垄断监管和同业的诉讼。他忧虑，如果允许用户根从App Store外装置使用，比方根服务器的用户的信用卡信息和个人数据或许会被盗用，导致用户对苹果平台失去信心。今年年初，苹果公司宣布库克将自愿削减40%的薪水，这一做法旨在以身作则，表明他对当时全球经济环境的关注。