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接近新年，互联网大厂掀起了一轮礼物大战。继微信、抖音后，淘宝也上线了送礼物功用。
1月7日，字母榜（ID:wujicaijing）发现，进入淘宝APP，不少产品底部多了“送礼”按键，并可享用渠道85折优惠(等同于跨店满减凑单优惠)，下单成功后，可将链接和口令转发给朋友，“微信”被放在了转发途径的优先级里。
交际送礼物，并非横空出世的新物种。早在2017年，星巴克的微信小程序就有赠送给微信老友咖啡饮品或星礼卡的功用;即便是看渠道级的动作，抖音电商和抖音本地生活，也分别在2023年和2024年头上线过相似功用。
但这些测验都未能掀起太大波涛。微信送礼物之所以引发外界重视，恰在于这是一个13亿月活的交际产品的渠道级动作，而淘宝快速跟进，除了是补齐功用——相似跟进拼多多补齐仅退款，更是为了再次从微信池子里捞流量。
线上送礼物，与其说是电商功用，更像是交际钱银，淘宝下单、微信转发，正是淘宝一向期望获得的交际流量。
而眼下，我们正对微信送礼物兴趣正浓，在基础设施和产品丰厚度上，淘宝要比初出茅庐的微信小店高出一头，淘宝在此刻全量上线送礼功用，明显是企图从微信手中截胡送礼物的热度。
不过现在，淘宝送礼物功用转发给老友，只能通过复制链接的方法共享，礼物特点弱了几分，而微信送礼物则是仪式感更强的小蓝包。
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当然，送礼物不如红包转账运用高频，新鲜感和新年过后，送礼物功用能否被我们想起依旧是未知数。
“微信小店能够送礼品了，就像当年的微信红包，有点上头，不断找人送礼物”，12月底，一位被内测到微信送礼物功用的用户说。
12月中旬，微信小店正式开启“送礼物”功用的灰度测验，珠宝、教育训练类目除外，且产品样式原价不高于1万元的产品将默许支撑“送礼物”功用。
建站技巧,这被视作微信重押交际电商之作。中信证券研报以为，微信小店“送礼物”功用，仅在送礼场景即有望获得千亿级市场份额，牵动的交际电商总规模有望在2027年达到万亿。
不过上线初期，微信送礼物适当低沉，仅面向部分用户内测，且无显着进口。而近期，“送朋友”键出现在微信小店底部，与“购买”并排，且更靠前。
尽管它在微信里仍无更高的权重，但明显是给进入视频号直播间或商家微信小店店肆下单的用户一个plan B，以激起用户送礼的需求。
看上去，比微信更心急的，似乎是渠道上的商家。
微信送礼物上线不久，瑞幸、三只松鼠、旺旺等消费品牌都很快跟上营销节奏。“我在小红书刷到了几份运用微信送礼物的攻略，都是拿三只松鼠举例的”，一位正寻觅微信送礼物进口的用户说。
紧接着，三只松鼠对外公布，通过19日的送礼物内测，三只松鼠微信小店官方店肆账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了500%以上，矩阵账号维度的涨幅均值也超过了10%以上。
与其说是电商产品，送礼物更像是一个交际产品，场景首要就是情侣、朋友之间送小礼物。在交际渠道上，已经有不少用户晒单，晒出他们给老友的礼物，从截图看，首要以栗子、巧克力等零食为主。
微信也规则，送礼物的金额上限是1万元。低客单价的零食、茶饮等产品与微信送礼场景更为匹配。
这些产品也正是微信小程序送礼物的开始。2017年，星巴克和小程序达到协作，进入小程序，用户能够购买咖啡饮品或星礼卡送给微信老友。
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别的，也有一些公司开发了笔直场景的APP或小程序，比方礼物说。不过这些产品和功用大多不温不火，市场对这一笔直需求并不配合。
也早有渠道级公司推出过相似功用。微信送礼物功用上线后，有用户发现抖音也上线了相似功用。不过抖音方面回应称，抖音电商于2023年就上线了替家人、朋友购物的功用;去年1月，抖音生活服务上线了团购“随心送”功用，在抖音上购买的团购券，能够作为礼物转赠给别人。
不过这两个功用并未杰出展现，仅在详情页角落里显示。从外界对此功用的评论度来看，这些功用并未受到太多重视。
紧跟着微信脚步的，是淘宝。与此前时隔多年才跟进拼多多的仅退款功用不同，对于送礼物功用，淘宝快速跟进。
看上去，淘宝的送礼功用不止是补齐渠道功用罢了。过去几年，淘宝数次来到微信发掘流量。
2021年末，用户能够直接在微信翻开淘宝链接;去年9月，淘宝接入微信支付;10月，视频号支撑挂载淘宝链接完成直接购物，无需跳转淘宝APP。
理论上，用户在微信里翻开淘宝链接更顺利了，商家和淘宝客也能更顺利地在私域阵地为淘宝导流，但明显它未能如快团团般充分发掘了微信流量。
送礼物，明显就成了淘宝又一次开挖微信流量的测验。
送礼物天然就带有熟人交际特点，且传达链条就在微信这个交际渠道里，淘宝上线送礼物功用后，若用户想要测验，大概率会送给微信老友，如此便完成了淘宝想要的开掘微信流量、进行交际裂变的意图。
与抖音不同，淘宝APP全量上线的送礼功用更为急进。“送礼”按键被放置于底部“购物车”旁边，较为显眼，且在上方要点标示了“送给朋友”，点开还有“送礼立享8.5折”的提示。
不过，字母榜发现，该功用上线两天后，淘宝送礼物改版，“送礼从底部tab栏中消失，上移至产品名称下方。
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实际上，8.5折等同于渠道年货节期间渠道满减优惠，仅参与活动的产品，享用送礼8.5折优惠。
淘宝马不停蹄地上线该功用，也正是在微信送礼物热度正盛之际，企图分一杯羹，或者说，从微信手里截胡送礼物热度，毕竟论产品丰厚度，淘宝要比微信小店丰厚不少。而在价格端，直接标明8.5折优惠的淘宝也更具优势。
不过商家在不同渠道挑选了不同策略。比方瑞幸咖啡的自制生椰拿铁尝鲜装，微信小店价格19.9元，而在淘宝加入会员后，价格则为9.9元，不过在微信小店购买，则会额外赠送一个马克杯。
这个套餐也正是瑞幸此前公布的标杆案例，12月30日当日，其推出的微信礼物专区礼品套装销量过万，截止1月9日其专门为送礼功用推出的19.9元“瑞幸生椰拿铁心意套装”销量2.4万。
现在，商家推行送礼物的主阵地依旧是在微信，毕竟在微信里，用户的体验更为顺利，而商家们也期望能在微信里挖到流量。
不过微信对这一功用的敞开态度依旧适当慎重，截止现在，并未设置显眼的进口，且仅限私聊场景中发送，不适用于群聊，淘宝的送礼物链接则能够共享到微信群中，由恣意一人翻开。
明显，群聊场景的幻想空间更大，一旦敞开，便又是一场拼手速的红包大战，比方，一位用户下单一包零食，并共享到群聊中，老友先到先得，这能激起更多的交际行为，产生更多交际裂变。
不过在现阶段，外界可能高估了送礼物的价值。
字母榜发现，1月5日，“瑞幸生椰拿铁心意套装”销量为2.3万，不过几天后，到1月9日，其销量仅增长到2.4万，用户的猎奇心和兴趣已经下降。
对于微信这项渠道级功用，猎奇的不少、测验的不少，当然也有很多吐槽声。
一是新功用的基础设施尚不完善，许多用户吐槽，下单后，将礼物红包转发给老友时，老友无法填地址，且双方、客服都无法撤销订单，只能等候24小时后订单主动撤销。
别的，依据渠道规则，一旦下单成功、老友领取礼物之后，送礼人无法自行撤销，需要被送礼人撤销订单。
二是不少用户以为这一功用鸡肋。因微信红包大战的珠玉在前，使得外界对微信送礼物也抱有极高期待，但有必要指出的是，微信红包的成功不仅因为其技术创新，更因为它抓住了我国用户在新年期间的情感共识。
送礼物是一个相对低频、笔直的场景，尽管依旧是交际类产品，但情感驱动力要小的多，其空间要比红包小得多。
且依据现在的送礼物功用，被送礼方需要自己填写地址，倒多了一道费事的手续;别的翻开礼物，详情页会明晰地展现产品价值，也一反传统送礼撕价格签的习气。“我直接淘宝下单送礼物，不是更便利吗?”一位体验过了送礼物功用的用户反问道。
明显，按照现在的功用，微信送礼物尚难以成为像微信红包那样的交际钱银和现象级产品，在猎奇心和新鲜感褪去后，送礼物可能只是为进入直播间的用户，提供一个创造需求的新选项。
能激起送礼物交际裂变的功用，一是在微信群聊，二就是即时零售或者说外卖场景下了。
与送客单价较高的实体物品相比，客单价更低的饮品、咖啡，决策门槛更低，且奶茶等饮品自身就曾被作为交际东西，它能发挥的交际裂变能力会更强。
这也相似此前抖音生活服务上线的团购“随心送”，或者说星巴克送礼物的渠道版，当然这两个产品，也未能激起太大波涛。
能够想见，若微信送礼物中加入茶饮、咖啡电子券等非实物产品，或能够直接送一杯奶茶外卖，其使用场景要宽广得多。
现在，微信、淘宝、抖音都已经有了送礼物功用，接下来，就要看美团跟不跟了。