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一般剖析数据都是从展现到点击往后逐步剖析，但有时分作用欠好的时分，咱们应该要测验反推法。从最后一个问题往回找虚拟空间免费试用原因，这样，就能很快想到处理之法了。这篇说一下数据剖析之反推法。并附案例。

首要咱们经常说作用欠好，这个作用欠好里面其实是两层意思，一个是量少，一个是本钱高。

从量少反推，常规状况下，量少的原因主要是有5个方面，咱们能够依据这5个方面去找到处理之法：

2、点击少，假如你的方针量是三四十个头绪，但你的点击只要几十个或许一百多个，那肯定不或许到达你的方针，除非你的转化率惊人。

点击少，咱们的处理之法是，下降均价，能够增加点击。降均价的办法有：放匹配、压低虚高词的价格。

别的假如点击少，展现也少，匹配和价格没问题的话，就要检查否词，看是否有否错的，及时把否错的词放出来。一个月检查一次否词；

3、转化率低，比方你点击有100个，假如按照10%的转化率，那么便是10个头绪，200个点击便是20个头绪。当然，不或许每个职业投查找的转化率都能有这么高。有的职业或许只要5%-7%，但是假如你的转化率，长期处于4%以下就要留意了。转化率低的要素主要有两点，词不精准、页面问题。

进步转化率的办法主要包括：优化asp虚拟主机页面的内容、翻开速度、排版和转化组件，尤其是转化组件，最好表单、电话组件和咨询组件都要加上。别的，页面之外，词的挑选和否词很重要，务必要保证你的消费词是你的转化词，保证其匹配不乱（要做好否词作业）。

这儿补充两点：第一点，一定要找到你的转化词，主推转化词。假如你还不知道你的转化词是什么词，那就给每个关键词加好后缀之后，一个月从咨询东西里导一次，就知道哪些词会产生作用了；第二点，匹配是很重要的，尤其是转化词的匹配，所以我建议不要太宽，短语即可，四天或许一周否一次词，否词不要偷闲；

4、时刻或许设备的问题。一天24个小时，流量会有高峰低谷，假如你的量少，无妨研究一下哪个时段的量会多一些，然后要点投这个时段。比方晚上8-11点一般量会比较多，假如你的事务合适在这个时段投进，那么为何不要点投晚上呢？别的一个便是设备，现在计算机和移动的流量之比大致为2:8，大多数职业都投移动。假如你的职业pc量还比较多，那就能够多投pc，有时分不是没量，而是你没有找到量地点的地方；

5、假如你投的是大渠道，点击量也不低，转化率也不低，时刻和设备都没问题，还没量，就很有或许是你的词并不全，这个时分能够试试广掩盖。多拓一些偏门词，增加关键词以外的其它定向，比方定投和人群定向等等。

除了关键词+其它定向外，查找ocpc也是一种拓量方法，但ocpc比较合适量大的职业或许预算充足的职业，不太合适小预算职业。这个能够依据自己的状况挑选。

在推行中，很难以及很少能做到量多本钱低。往往是量多本钱高，或许量少本钱低，再或许掌握一个平衡，量不是很多本钱也不是很高。

1、均价高，点击少，形成转化差，本钱高。这种状况，仍是要降均价，提转化。假如你本钱已经很高了，还去抬高关键词的价格，80%的或许性本钱会更高。

别的一种状况，假如你的本钱高，预算低，这种状况就不要再高价窄匹配了，贱价宽匹配才更合适，你只要争取更低的均价，才干换为更多的点击量，才有或许获得头绪；

2、渠道流量波动，这是经常会遇到的状况。每周都会有那么一两天本钱很高。这个时分，能够通过控时段消费来降本钱。比方上午投了两个小时，作用欠安，而且能感觉到显着的流量很水或许刷量，那就降时段系数，控当个时段的消费，把预算挪到转化率高的时段。

每个职业的时段转化都不相同，有的上午作用好，有的下午作用好，有的晚上作用好，能够通过做小时表来剖析时段转化。

3、转化率低，包括页面转化率和接线转化率。页面转化率低便是常说的光点击不对话，上述说了，提高转化率关键在于优化页面和优化消费词。而关于本钱一环，提高转化，还能够做三件事：第一是提高客服的接线转化率，通过话术优化和自动展现自己的联系方法去拿到客资；第二是整合营销，在页面设置公众号二维码或许个人微信号，将访客从页面引流到自己的其它营销渠道；第三是通过第三方东西去提高获客率，比方前两年医疗职业比较火的升话宝这种，当然，这儿咱们一定要用正规的办法去做，不要违规用一些比方抓取绑架等方法，被处罚了就因小失大了。

4、假如你的均价比较低，流量也正常（刷量不多），提高转化率的作业也做了，但仍是本钱高，很有或许便是你的办法不行。这时分，就要改变办法了，及时止损。作用一直欠好，有商场要素，但主要要素仍是关键词投进的问题。这个时分就能够跟自己的圈内朋友请教交换经验，换词或许多页面投进，试下别人好的办法。

上面是量和本钱的问题分化，下面附一个案例，咱们能够从实例去反推，如何优化这个账户。

百度账户之前主投移动，页面为以注册为主的页面。日预算2000左右。日投进时刻是早上6点到晚上24点。早上中午和晚上时段份额比上下午略低。接线客服上班是早9点半到晚上7点。

从整体来看，账户没有问题，本钱合理（因触及实际本钱，在此隐去），量也不算少。但深挖之后，能够发现三个问题：一是投进端口，主投移动，不投pc，会损失一部分在线咨询流量；二是晚上客服不在线，推晚上，会形成一些糟蹋；三是在线比注册，在线率过低，在线率过低有效性也就较差。

2、调整词性与时段。将带来注册的词集中于一个方案，主投晚上，非注册词暂停，这样就能节省本钱；

3、依据词性做页面，疑问词、咨询词就设咨询页面。注册类的词就设注册页面，做到词与页面的一致；

4、调控词性。将疑问词、咨询词和一些有转化的词价格调高，将流量词、名词价格下降，使意向词的消费占有消费主导。在此基础上，再优化创意，依据词性来写；

6、双户战略，不同战略，高价窄匹和贱价宽匹，互相配合。