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最近有一个深切的感触，那便是：

做策划这一行，除非你是天分使然，否则想要做得超卓，养成好的作业习气是至关重要的。并且习气这种东西，是铢积寸累才会表现作用的，不是说你今日这么做了，明天就会有什么太大的不相同。

所以，今日这篇内容，分享一些关于做策划的好习气。它们有的是我自己实践探索出来的，有的是我从优异的策划同行中取经取得的。

咱们能够酌情挑选认为合适自己的习气，加以实践坚持，看看后期的作用。

01. 树立自己的音乐库，创造写计划时进入心流状况的频率

心流，这个词乍一听起来是不是有点玄学的滋味？

的确，但我信任咱们或多或少应该都有领会过这种状况的感觉，便是有些时分，你在写一个东西的时分，会觉得特别顺利，乃至感觉忘了时刻的流逝相同，当你写完后，发现：啊？本来时刻过去了这么久啊！

其实，心流这种状况，在咱们日子中做许多事情的时分，都是存在的。比方跑步练习，有时分跑入一种双脚在自己摆动，丝毫不费力的感觉；又或许在看一本书的时分，彻底意识不到自己在翻书……

再说回到咱们写计划时分，如何让自己更容易进入这种所谓的心流状况。

我自己的一个习气做法是：听音乐。在写不同类型品牌计划的时分，听对应风格调性的音乐。

比方当我在写运动品牌类型计划的时分，会听比较有节奏感一点的音乐；在写情感文艺类型计划的时分，会听一些相对舒缓的轻音乐；在需求坚持比较理性状况的时分，我反而会去听一些流行歌曲…….

当然，这些都是依据我的喜爱挑选的，应该是因人而异的，但有一个宗旨是相同的，那便是这个音乐要能够创造一种符合那个当下应该有的内心频率。

所以，咱们能够依据自己的实践情况，结合个人品尝喜爱，以及对应的那个情境主题，在平常有意去不断收集各种不同类型的音乐，并去测验探索匹配，然后树立一个合适自己的Planner-FM。

02. 看完一部电影/一本书后，试着去讲给没有看过的人听

这个练习，能够协助咱们，提升以下三个方面的能力：

提炼要点。作为策划，不论是在写计划，仍是叙说提案，最怕的便是被人说“没要点”。实践上关于许多刚入行不久的人来说，的确是这样，什么都想写进去，但最终的成果往往是如同什么都没写，这便是明显的没有抓住要点。而口述一部电影或许一本书，能够很好地协助咱们提升这方面的能力。由于日子中你不可能真的用几个小时，去跟你的朋友叙说。大部分时分，咱们都会先提炼这部电影或许书的主线，然后再叙说其间的几个中心场景或许观念。

打破“常识咒骂”。何为“常识咒骂“，简略了解便是，咱们想当然地以为对方肯定知道某样东西，但成果并非如此。用实践作业中的现象来举例便是：咱们自认为想到一个十分wow的点子，然后落笔成文，并且也觉得计划的逻辑顺到一眼就能看明白，可是成果往往是客户并没有get到！你可能会觉得是对方“傻X”，才看不懂你的计划。但我想告知你的是，也有可能是你陷入了“常识咒骂”，由于客户并没有跟你一起开过脑筋风暴会，知道来龙去脉，然后你的计划，想当然地用了一种觉得对方知道前情提要的论说逻辑去写。所以，日子中当你看到一部好的电影或许书的时分，无妨试着去讲给一些没有看过的人听，看看他们是不是能够了解，这样能够慢慢减少“常识咒骂”。

故事叙说逻辑。一份优异的策划计划，除了中心内容本身外，很重要的一点是它的叙说逻辑。这并不是什么外表功夫，反而是策划人的中心素养。而叙说逻辑中，最能打动听的便是故事性地叙说，由于咱们都是爱听故事的人。所谓故事性叙说逻辑，便是要有“起-承-转-合”。而去叙说一部电影，很大程度上能够练习咱们在这方面的叙说能力。

03. qq免费代理服务器随时记载那些不经意间脑海里闪现的点子

记住在美剧《广告狂人》中有个情形是：

一位构思人员（跟Peggie平级的，详细姓名不记住了）在深夜喝得醉醺醺的时分，突然想到了一个让他欣喜若狂的点子，并且欣喜到称心如意地睡过去。可是，等他第二天从沙发上醒来的时分，竟然彻底忘记了昨夜那个闪过的点子是什么了。然后跟Don陈述的时分，哑口无言。

其实在日子中，咱们的确会有许多不经意间闪现的点子，比方有的人是在洗澡的时分会有各种构思、有的人是在蹲厕所的时分、有的人是在梦里……

这些点子可能并没有很完整，并且是那种转瞬即逝的。所以，好的习气是：随时记载下来，并且有意去延展开来。说不定哪天，就用上了。

举个我自己的比方：

有次我妈给我打电话，得知深夜11点多我还在加班，我妈又发出了自我作业以来的疑问：“这么晚还在作业，你们有那么忙嘛？也不知道你这作业一天天都在干嘛……”

其时我在想：是不是许多爸爸妈妈，都不知道自己子女在大城市作业是干嘛的？横竖我是这么多年来，从来没有解说清楚过。这其实应该也很正常，由于在他们那个时代布景下，应该很少有做比方策划、程序员、产品经理、券商等等之类作业的吧。

所以，莫名其妙有了个主意：为什么不能把咱们作业中的一些场景拍给咱们爸爸妈妈看呢？横竖短视频现在也渗透到很下沉的用户人群了。比方像痘印或许其他一些职场类途径是不是能够依照这个思路做一波CNY campaign，叫做比方#把作业拍给爸爸妈妈看#之类的。后来还YY了一下，我要拍哪些场景给他们看，让他们知道我这一天天地到底在忙什么，哈哈哈……

04. 假如时刻充足，尽量不要从构思倒推“掰”战略

先想构思，再倒推掰战略，是职业里咱们习以为常的做法。

这样做的一个不好的当地便是：假设你们公司的构思和策划是分开来的，恰巧构思团队又比较强势的话，那作为策划的你，只能沦为帮构思包装前面的衬托罢了。

这样长时间下来，你的成就感就会越来越低，乃至有时分会强掰不下去。

所以，主张是：假如时刻充足的话，尽量不要这么做。而是真的先去了解品牌想要达到的商业目标是啥、达到这个目标的的应战有哪些、顾客真实的主意是怎样样的等等这些信息，这才是真实意义上策划的基本功。但如同具有这些基本功的策划越来越少，许多人乃至觉得战略便是前面扯一些自己都看不懂的废话吧。

05. 多去看一些专业范畴以外的书，杂一点比较好

做策划，乃至说做广告这一行，越做到后边，你会发现自己越无知，懂得太少。由于咱们要面临各行各业的品牌、要了解各式各样的人群，还要写各种体裁风格的内容等等。

这时分，就要确保平常有足够的常识输入，看书不乏为一种不错的输入。

可是许多人提到看书，就会想到各种晦涩难明的专业书籍，每次信誓旦旦想要看完它，总是卡在某个当地再也不想读下去。

我个人也是不太喜欢看这些专业的书，由于看了一些后，觉得许多内容都很空泛，并且有些仍是相似的一套东西，只是不同的人用不同的话去说罢了。比方当我看了叶茂中的《抵触》后，觉得里面的许多内容都跟《蓝海战略》差不多。

依据实践经验，我反而会主张咱们去看一些杂书，甭管它是“高深典雅”，仍是“通俗易懂”，说不定哪一天你正需求那方面的常识。

比方有段时刻，我在看一本叫做《钝感力》的书，一位叫做渡边纯一的日本作家写的，主要讲咱们在日子中与别人相处的时分，要坚持相对不那么灵敏，这样有利于心思和身体的健康。在书的最终一章讲到“母爱是集钝感力之大成”这个观念，我觉得还挺有意思的。

为什么这样讲呢？由于书中说：一个妈妈要阅历临产的苦楚、大众场合也能够不顾害羞裸露乳房给孩子喂奶、夜里要忍着睡意起来许屡次给宝宝喂奶、换尿布，触摸宝宝的大小便等等。妈妈的所有这些行为，正是钝感力的一种表现。否则你想想看，一位没有做过妈妈的女性，她怎样能够做到上述这些？并且所有的这些钝感力，都是只对自己的孩子才会表现的。

看到这，想到以前做母婴品牌时分的一些洞悉，脑海中突然有一个构思构思，给母婴品牌想的一个构思概念，叫做“妈妈的钝感力”。钝感力，某种程度上来讲便是母爱的出现。通过一系列像上述那些表现妈妈钝感力的行为，来表现母爱的伟大。

06. 树立自己的资源库（优异计划库/图库/数据库）

优异计划库：能够从各处搜刮一些真的觉得写得很厉害的计划，有的乃至能够让你“抄”几年，并且每次都能“抄”到不同的东西，比方这次“抄”它的叙说逻辑、下次“抄”它的排版风格、再下次“抄”它的理论模型……

图库：配图关于计划的重要性，信任咱们应该都懂的。并且每次上网找图花的时刻，占整个计划仍是十分多的。这时分，咱们能够测验平常就堆集自己的图库，比方我看到一些纪录片或许电影中十分优质的镜头时，就会有意地去截取保存下来，并且对它们分门别类。等下次要用的时分，就先打开自己的图库撸一遍有没有合适的，这比起你去网上用各种关键词查找来得快多了。

数据库：跟树立自己的图库相同的道理，平常看一些陈述的时分，能够有针对性地去记载一些数据，比方几大典型途径（双微/小/抖/快/B/淘等）的日活数据、相应职业的大盘增长数据、相应职业男女消费占比等等，记载这些数据不仅能在你需求用的时分不必再去东找西找，并且能帮你掌握大致的职业发展趋势和方向。

07. 思路先说服了自己的大脑，再着手去写

这点真的至关重要，特别是关于逻辑有强迫症般要求的人。

假如前期在思路上就觉得不顺，说服不了自己，那么在写的时分就会无比挣扎和苦楚。并且这种感觉，是不必真实去负责写的人，无法感触和了解的。

比方许多时分，咱们开脑筋风暴会，咱们能够在会议上有一搭没一搭地抛观念、主意，开完后他们都觉得计划已经有了。但真当你去理一遍的时分，可能会发现有许多逻辑上的漏洞，乃至出现跟本来客户需求各走各路的主意。

所以，在脑筋风暴会议开完后，我通常都会自己再捋一遍思路，以确保这个思路能够说服我自己的大脑。否则的话，就必定要继续先把思路捋顺了再写。

08. 少刷短视频！少刷短视频！少刷短视频！

我有段时刻，天天沉浸刷抖音，吃饭的时分刷、睡觉前刷、蹲厕所的时分刷……

成果便是那段时刻构思想不出来，又去刷抖音，更想不出来了；计划写一页卡一页，又去刷抖音，更卡了。

后来我反思了一下，我觉得是这种碎片化、成瘾性的内容，让我的大脑没办法体系性、专心地去考虑，而策划这项作业本身，却是十分需求体系和专心考虑的。一旦大脑的专心力被严重切割碎片化，长时间带来的影响会是巨大的。

所以，真心主张少刷短视频，哪怕去看一个综艺或许电视剧都好，由于这样至少信息是连接的。

09. 用冥想打败分神和紊乱

今日咱们的注意力容易被太多东西分散了，导致很难静下心来取得专心。

主张咱们能够试试冥想，这没有任何宗教颜色，能够了解成一种单纯的静心方法。

当你觉得计划写到心烦意乱的时分，无妨放下来，找个安静的当地，假如有条件能够盘腿坐着，笔挺腰背，刚开端大口吸气、慢慢吐出，继续重复这个动作，直到你觉得呼吸很平稳了，这时分尽量脑子里什么都不必想，就这样安静地坐个5-10分钟。然后起来，会有意想不到的作用。

10. 看事例的时分，能够从这三个维度去拆解

我信任，肯定有许多人告知咱们要多看事例，但却很少人会告知你要怎样看一个事例。这也是为什么咱们明明每天看了许多牛逼的事例，但等自己去实操的时分发现仍然没什么好的主意。

分享一个我自己在看事例时分的习气：从以下三个维度去拆解事例。分别是：

中心洞悉（insight）

交流信息（message）

构思巧思（creative）

咱们能够以欧派家居接连三年的营销事例拆解为例：

《狼人的中秋烦恼》

-中心洞悉insight：每个家庭成员都是不同和个性化的+欧派主打的家居定制；

-交流信息message：每个人都值得绝无仅有的团员，每个家都值得特别的定制；

-构思巧思creative：依据“月圆之夜，狼人现身”的故事传说，戏剧化演绎狼人也能找到合适的家居，与家人团圆。

《同享爸爸》

-中心洞悉insight：爸爸在现代家庭中的角色缺失；

-交流信息message：父爱关于孩子来说是绝无仅有的，正如欧派家居为爱定制相同；

-构思巧思：假如爸爸能够被同享，那该有多魔幻。

《不在场证明》

-中心洞悉insight：高居不下的离婚率背面，是夫妻之间在一起陪同的缺失；

-交流信息message：欧派厨房，增加了夫妻之间的bonding

构思巧思：用悬疑剧中“不在场证明”来演绎爱情中夫妻之间陪同的缺失。

咱们能够预备一个空白的PPT文档，依据这三个维度来记载你拆解的事例，累积下来会有许多意想不到的收成！

11. 提案当天，能够通过穿着营建一种典礼感

提案，从某种程度上来说，是一场show，把你们之前预备好的内容，用最佳的状况展现出来。

为了给自己活跃的暗示，那天我通常会挑选穿固定的那几套衣服，就像古代行军交兵前披上战袍相同，这样做能够营建一种心思上预备好了的典礼感。

倒纷歧定要穿比方正装，或许特别雍容华贵的那种，只要你自己觉得穿上它之后，会有一种莫名的自傲就好，由于有了自傲，气场就天然会在。

12. 提案的时分，前几页必定要提前演练讲一遍

许多人可能会觉得，计划都是自己写的，应该会再了解不过了，用不着演练，现场发挥就好了。

我以前也是这么觉着的，可是发现真到了有一会议室的人目光都看着你的时分，如同嘴开端变得不利索了，讲得磕磕巴巴，即使内容再好，对方也会觉得你这个人水平如同不怎样行。

后来，我每次提案前都会找一个相对安静的当地，把前几页计划依照现场提案的口吻讲几遍，直到自己觉得顺利之后。

有的人会问了：为什么只演练前几页的，不是整个计划呢？

依据我的习气，假如把整个几十页的计划都演练的话，我反而什么都记不住，最终反倒给自己添加了心思上的压力。而在现场，假如前几页我讲得很顺利的话，后边天然就会进入一种节奏，你也能够把这种节奏叫做“心流”。

13.多跟阿康学习履行的sense

提案的时分，为了赢到客户，通常都是天花乱坠、无所不能的。但往往这为后边留下了一堆危险。有些东西根本便是没有可履行性的，成果提出去了无非两种成果。

一种是专业一点的客户，一眼就看出是在画大饼，成果没选你们的计划。

第二种是，你们的计划被采纳，可是履行面临各种火葬场，不仅被客户质疑你们的专业性，并且还要从头想过新的计划。

这种现象每天都在产生，由于策划长时间在后端作业，很少有触摸履行端的。

当然，不是说策划也要去跟进详细的履行，但至少在策划一个计划的时分，要从客户的可履行的角度去考虑。

14. 以顾客的视角，真实地去体会试用客户的产品

在策划人的身份之外，咱们都是一个个真实的顾客。所以，为了更好地了解客户产品的卖点、使用体会，主张真的去试用。

比方像一些快消品，彻底能够自己买来用；一些互联网途径，彻底能够自己下载来体会一番；关于一些自己用不了，或许比较贵的产品，还有一种做法便是尽可能去找到身边用这些产品的人，多去跟他们谈天，或许去途径现场观察真实客户的动态。

最怕的便是，一个案件写下来，连产品长什么样都没见过，全凭一言半语在那YY坐而论道术。

15.不要满足于现象，要透过现象挖掘背面原因

洞悉，这个词，应该是每天都会挂在咱们嘴上。洞悉不是现象本身，而是现象背面的东西。所以，要想有敏锐的洞悉力，平常日子中咱们就要养成透过现象分析背面原因的习气，多问几个为什么会这样。

随意举个比方，前段时刻闹得沸反盈天的郑爽代孕事情。我信任绝大多数人只停留在吃瓜阶段，或许激进一点的去微博骂、讪笑当事人。

但假如作为一个优异的策划人，这时分其实能够考虑两个问题：郑爽为什么会有这样的性情？代孕现象为什么近几年会这么遍及？这些的答案，才能称之为“洞悉”。

16. 去“浪”，做一个“普浪呢”

突然Cue了一下自己，这也是其时我大众号取这个姓名的由来。“普浪呢”，一是取自planner的音译，更重要的是鼓励自己要学会多去“浪”。

“浪”，纷歧定是说，你必定要去混迹各种夜店、去到不同的当地，最重要是要不断测验承受新生的事物，拓展认知边界。

17.把按“CTR+S”练习成你下意识的动作

不解说，吃过亏的人都懂！