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自从宝马入驻B站后，就像匹脱缰的野马，越玩越欢喜、越来越沙雕。

这不，宝马一改往日的高冷商务风，又开端不正经起来。最近，宝马为推行纯电动BMW iX3车型，发布了一支沙雕广告。

电动车的诞生是科技的一大进步。尽管电动车具有环保、经济等优点，并且在日益老练完善，但作为新科技的它仍然不被大多数人看好。宝马这支广告便从这一社会洞悉出发，根据人们关于电动车的疑惑和错误观点，将人们认为的“电动车”描绘了出来。

这支广告由男主正在收看的一支关于电动车的视频讲起，视频中说道很多人不看好电动车。

有人说，电动车便是一个pad加四个轮子；有人说，电动车电池大、空间小；有人说。电动车连引擎声都没有。那么电动车就该长这样，要享用驾驭趣味，还得自己配音。

有人说，电动车跑起来噪音巨大，活像载着一队死亡重金属。

有人担心电池电量欠好，下雨会把电池泡坏，修理网点少坏了没地方修……那台人们口中的电动车开端分崩离析，无数的质疑让男主忙得焦头烂额。

正当男主不知所措时，他猛然回到实际。本来他正驾驭着宝马纯电动车BMW iX3，它有着非常好的驾驭体会，前面那些关于电动车的观点是人们不了解情况的过度担忧罢了。

先引出焦虑，再体现焦虑，最后处理焦虑，这是典型的教育式营销。

一些有商场前景的新业务，之所以打不开商场，原因不是没有商场，也不是顾客买不起，而是不愿意买或没有购买愿望，其中就有“消费观念”的问题。让顾客改变原有的思维习惯，接受一种新式的消费观念和日子方式并不简单。品牌在做教育式营销时，必须取得顾客的认同，不然会引起反作用。

宝马这支广告则把这北京服务器托管一营销方式执行地讨喜又有用。这支广告戏剧化了大众关于电动车的一些质疑和担心，使广告诙谐风趣给人深入形象。接着，又自然地引出产品的正面形象，用鲜明对比杰出BMW iX3的强大。并在广告最后，用slogan“电动驾趣无忧开启”，来舒缓咱们关于电动车的担忧。

“教育营销”就和读书一样，当然是生动风趣的讲堂更能被接受和吸收。所以，宝马并不是真的抛弃高冷开端走沙雕风了，而是适时地选择了正确的营销姿态。

另一方面，宝马想要经过新奇风趣的内容，让观众感受到品牌的活力，对话Z世代的年青消费集体。 数据显示，2020 年，Z世代将占一切顾客的40％；《2019中国汽车顾客洞悉陈述》显示，90后在汽车商场中的消费占比不断提高。

因而。关于汽车行业来说，年青化的路途是必然的。以2020年的体现来看，宝马年青化的决计十分坚决。

2020年四月，宝马请来了00后重生代表易烊千玺担任品牌代言人，并推出易烊千玺演绎的年度品牌大片。

视频案牍：

我是重生代

我一百多岁了

老了吗?

当然还年青

靠什么保持强大?

别光看这

还要看这

让心里滚烫

用—颗炽热的心

造就重生

有时也要勇于清零

跟过去的自己说声再见

我是重生代

我在每个年代重生

蓝天白云再次启程

宝马不服老，一百岁了认为自己仍然年青。广告中，宝马多款车型驰骋亮相，在易烊千玺的驾驭下，他和它们意气风发，那颗年青的心炽热地跳动着。

20岁的易烊千玺和100多岁的宝马构成鲜明对比。广告中易烊千玺经过配音，以宝马的口吻叙述了品牌多年来的心路历程，表达了品牌勇于创新、紧跟年代的年青化情绪。

2020年11月，宝马高调入驻B站，并发布B站首秀宣扬片。这支宣扬片风格杰出、视觉鲜明，更重要的是会玩梗，因而让宝马在B站迎来了开门红，赢得了一大批年青人的喜爱和认可。

这支宣扬片即复古又现代，叙述了宝马的开展历程以及与前史重大事件之间的根由。从人类第一匹驯化的野马开端，到甲胄骑士，再到第一辆蒸汽机车，咱们已经阅历了许多。而直到现在，马都未曾脱离咱们，它成果了人类的动力。

这支广告尽管讲了一系列科普，但经过风趣的画面和年青人能get到的网络热梗，将前史知识体现得生动风趣，让人形象深入。这种新旧交织的奇趣感，妙啊。这支广告就像一个真实靠近年青观众日子的游乐场，触及了传统广告无法触及的部分，让宝马能走进年青人的心里。

随后，宝马还再接再厉发布了《追寻 iNEXT》六集短片，以拍摄 iNEXT纪录片为线索，初次深入宝马集团设计、技术、生产等部门，探究 BMW Vision iNEXT 量产过程中那些不为人知的故事。尽管这系列纪录片更为写实，但不大正经的配音以及乱入的生物，也为这系列纪录片提供了不少亮点和趣味，然后到达宣扬的目的。

由此看来，品牌想要年青化，就必须洞悉和融入年青人。 了解年青人的行为喜好、交际语境，把用户对产品的体会转为品牌的精力衔接，与每一代人一起生长