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作为社区里的一个新兴的服务类型，在国内，社区网站近几年开始得到了快速增长。国外出现了MySpace、Facebook等网站，国内的互联网学习才能十分强，几乎是同步，快速推出相似的相关网站，像高兴网和校内网等等，这些网站与我国本乡网站进行了很好的结合，并敏捷得以迸发，人数覆盖上现已超越了50%的我国网民。

社区网站的竞赛现已进入白热化的程度，因为其贴近用户的需求，招引了巨大的流量，但一直以来不管是在国内仍是国外都缺少有效的盈余形式，这必将制约社区网站的继续健康打开。本文正是基于这一点，对国内社区网站的特色、现状以及打开前景进行剖析，以求探析其盈余形式。

一、社区网站对互联网商业打开形式的影响

社区的实质是人与人之间的互动联系，而各种互联网服务体现这种互动联系的趋势可以称之为社区化。社区化是互联网用户和厂商都在面临的一个重要趋势，不可避免，代表这种趋势最为明显的社区网站将会对互联网商业打开形式发生重要的影响。这种影响首要体现在以下几个方面：

（一）激发原创内容

在社区网站中，互动性是其首要特征，用户在互动性的同时也带来了大量的原创性内容，互动性越强，原创内容也就越多。

（二）提高用户粘性

人与人之间的互动，使得社区网站服务对用户的招引不只存在于内容，更在于联系，人是容易搬运的，但联系不容易，在这种情况下，用户一个人的搬运本钱就变成了一群人的搬运本钱，所谓“跑得了和尚跑不了庙”，粘性天然得以提高。有了牢固的粘性，天然厂商向用户收取费用也有了前提和条件。

（三）影响用户数增长

用户总是期望能尽或许简单地和更多的人交流，因而他们有期望将自己的社会联系向一同集合，社区网站所供给的社区化的服务促使被“粘住”的用户主动拉来其他用户，使用户数量经过口碑传诵构成“自激”，发生指数式的增长。

（四）供给用户行为信息

社区网站社区化对用户的高粘性，以及对其他服务的集成性，可以经过人与人的交互供给丰富的用户行为信息，从而为广告的精准投进创造前提条件。网络广告是互联网最重要的商业形式之一，有针对性的精准广告投进所占据比例将越来越大，这也是很多正在寻求商业形式的互联网服务的盈余出路。

二、社区网站盈余形式解析

社区网站作为电子商务的一种商业形式现已得到了广泛认同，但怎么挖掘其商业价值而且获取出资报答，成为社区网站经营的核心问题。社区神马收录域名网站要完成商业价值，必须挑选可以完成盈余的首要收入来历方法。综合社区网站对互联网商业打开形式的影响的剖析来看，社区网站的盈余首要来历于以下方面：

（一）广告是社区网站盈余的首要形式

卖广告，是国内很多社区网站的干流。社区网站因为集合着企业的方针顾客而得到企业的喜爱，越来越多的企业开始将广告投向社区网站。据查询，现在社区网站的收入形式以广告最多，50.8%的社区网站挑选广告作为其盈余形式。社区网站的广告收入直承受社区点击流量的制约，流量越大，广告收入就越高。关于刚起步和不知名的社区网站，点击流量小，广告收入就十分有限。此外，社区网站的广告收入还受网民的特征影响，企业是否向社区网站投进广告取决于社区网民是否归于企业的方针顾客。

广告的形式首要有：在主页及两边刊登传统的文字图示广告；植入式品牌广告，比方高兴网的争车位中放置福特新嘉年华的广告车型，在买房子中内置了万科房地产的广告楼盘；与品牌商打开互动营销广告，比方校内网的苹果学院，经过将零售店或产品与用户结成老友的方法，打开互动交流。因为植入式广告关于用户在使用社区网站的插件或者应用中的体验影响不大，所以从用户承受情况来看，用户对植入式广告的承受度较高，阐明植入式广告优于硬广告(传统的展示广告)。但从植入式广告在社区网站上的施行情况来看，现在仅存在赠送礼物、抢车位游戏等内容当中，很容易受到用户对游戏兴趣的影响。因而，针对不同类型的用户，广告推送要有差异化。

（二）服务收费的盈余形式正处于摸索期

依托自己社区的会员独有的特性，供给其他社区所无法供给的共同的产品和服务，也是社区网站盈余的一个首要形式。详细方法可以多样化，可以是经过神马收录域名网站销售自己的产品；实行注册会员收费，供给与免费会员差异化的服务；产品招商、信息整合，付费引荐和抽成盈余等等。

可是这一形式也有很大的弊端。在社区网站的打开初期，收取会员费会直接按捺社区成员规模的扩展。社区的生命力来自成员的活泼程度，即人气。集合的成员越多，成员间互动越热烈，浏览社区和进入社区注册的网民就越多。只有当社区成员对社区发生剧烈的服务需求和忠实感时收取会员费才比较适宜。别的，以内容服务费作为盈余形式，取决于社区成员的忠实度和所供给内容的价值。如果成员缺少忠实度，社区内容作为一种依托于网络的服务产品缺少招引力，该形式就不能给社区网站带来丰厚的收益。

依据万瑞数据查询的成果发现，现在国内大多数用户不乐意承受付费会员的方法，这一方面是或许因为我国社区网站处于成长期，各大网站都选用非收费会员的方法供给服务，培养了用户免费的习惯；另一方面，或许是因为网站供给服务的差异化并不大，且服务项目不能招引用户为其支付费用。所以说，服务收费的盈余形式现在不太合适我国社区网站打开现状。

可是依据万瑞数据的进一步查询显现，超越半数的人乐意为“享有线下折扣优惠特权”而买单。阐明必须给用户的现实生活带来益处，才能让消费者买单。现在，以美国Facebook为代表的社区网站选用的“免费会员 收费模块”的形式较为流行。结合我国社区网站用户乐意买单的内容来看，在收费模块上可选用“线上集合用户，线下打开活动”的这种合作分成形式，获取盈余。

（三）网页游戏形式，带来新的盈余期望

网页游戏形式与社区的有机交融的趋势正愈演愈烈，近几年各大社区网站纷繁试水网页游戏。网页游戏与社区的有机交融后，关于社区网站自身的收入以及用户粘性都是有很大的协助，不仅能给社区带来丰厚收入，而且因为网游自身的强互动性，可以给社区带来更多的活泼度和流量。这是广告联盟自身无法做到的。09年红遍整个网络的“偷菜”正是一个例子。艾瑞咨询最近推出的《2007-2008年我国网页游戏职业打开报告》显现，60%的用户一旦挑选某款网页游戏后，会继续玩1年以上，还有23.3%的用户则在半年至1年间。这些阐明，网页游戏形式，有或许会给社区网站带来新的赢利增长点。可是网页游戏比较其它游戏对用户的长久招引力不足，这将影响到该盈余形式的继续性。

现在商场竞赛剧烈，用户商场还未老练，在这个阶段的任何会员收费、虚拟物品购买等都会给当前要害方针即“圈用户”带来影响。社区网站所供给的一些功用或者服务，均归于提高用户体验与忠实度的运营阶段，从社区打开阶段来看，由运营向盈余形式转化的时刻还不老练。别的因为社区网站现在仅在一级城市的影响力较大，所以其用户是广告优质用户具有较强的消费潜力，因而广告盈余形式仍占主导地位。