你必定有这样的时刻:
一天的辛苦工作学习之后，瘫在家里，翻开最爱吃的零食，美美的大饱口福;或是点开追了良久的网文，跟从作者的笔触进入一个彻底不同的世界，沉浸于情节中，遗忘实际与烦恼。
一包零食、一部网文，现代人的美好越来越简略，也带来了无量的商业潜力。
据中商工业研究院计算，我国休闲食物职业年产值由2016年的8200亿元增加至2020年的11200亿元，2021年仍将坚持高速增加，估计将达11562亿元。
当下抢手的网文工业相同风头正盛。依据中研普华数据，2020年我国数字阅览职业商场规划达372.1亿元，用户规划超5亿人，一大部分的网民都在阅览网文。
而当“小说”与“零食”迎面相撞，又会迸发出怎样的火花?
全民“吃小说”?
自古以来，“书本”和“食物”就经常被联络在一起，“精神食粮”“字斟句酌”等词语撒播甚广，但在前史上，真的有人把这一比方变成了实际，“世界吃书节”便是产品之一。
1999年，美国收藏家朱迪思·霍夫伯格选定2000年的4月1日为第一届世界吃书节，她召唤美国各地爱吃又爱读书的个人与集体在这一天用食材制造出与书相关的食物，并在4月1日下午2点至4点期间将“效果”上传到网络上，并将亲手制造的“书本”吃掉。
直到二十一年后的今日，这个风趣的节日依然存在却不为人知，但在国内有一款产品却与其不约而同，只不过主角变成了国内的闻名网文和各种网红零食，吃小说也不再是爱好者玩票，这一次的吃小说愈加“专业”。
12月15日，QQ阅览器联合阅文集团及百草味推出协作定量款“小说礼盒”，并将其命名为“书味阁”。这款小说礼盒的办法十分特别，选取了五部精品小说作为产品的“创意”来历，并将小说的元素融入进五种网红零食中，并经过谐音梗办法为其命名，趣味十足。
小说的挑选也大有来头，《庆余年》《择天记》《萌妻食神》《早年有座灵剑山》《庶女攻略》，五部都曾被改编成影视剧的爆款网文再度来到台前，这一次他们的“伙伴”不再是明星艺人和闻名导演，而是各种网红零食。
抹茶麻薯晋级为“庆余年糕”，去骨凤爪成了“择天凤爪”，蔓越莓味雪花酥则改名“酥女攻略”，还有阳光果派芒果干化身“萌妻食芒”，百草味的重量级产品每日坚果也加入了企划，进化为“早年有座灵坚山”。
小说礼盒的包装规划也颇具诚心。在外包装上，相同连续“书味儿”这一主题，依据五部古风小说的全体调性挑选了大气冷静的墨绿色为色彩，并配以门闩开合造型、烫金书法字体等古风元素，乍一看真的像一部精巧的书本礼盒。
有了这款小说礼盒，读者可以经过“吃”的办法和自己的喜欢的小说到达“梦境联动”，而零食顾客们也可以经过礼盒了解更多优质的爆款网文。
在当下的消费潮流中，跨界联动现已成为常态，但将网文内容职业与快消潮流进行有机结合，这好像并不多见。经过共同的策划，网文IP与零食物牌之间的相关点被打通，受众的多元需求也得到满意，无论是IP方仍是顾客都能取得“双赢”。
免费网文，如火如荼
QQ阅览器为什么要做这样一款产品?
或许这要从当下网文工业的开展切入。经过近20年的开展，国内网文工业现已进入了开展老练阶段，依托传统的付费订阅形式下各大干流网文途径得以飞速开展。
图源:艾媒咨询
一起，随同着移动互联网的前进，多样态内容的鼓起，网文工业也开端寻觅新的商业形式，而“免费网文”就成为一个新的出口。
从2018年下半年开端，一种全新的网文形状开端以极快的速度“攻城略地”，那便是免费网文。不同于从前配套工业的不完善，当下以互联网广告业为中心的商业生态逐步老练，除付费阅览外，网文途径的其他商业化途径逐步跑通，免费形式具有了开展的客观条件，从此开端“大杀四方”。
只是一年多的开展时刻，免费网文凭仗强壮的拉新才能成为网文工业的一股“强壮力气”。一起，以阅文集团为代表的也有越来越多的付费途径开端开展免费网文事务，凭仗着优质的网文内容池，他们也敏捷入局这一赛道。
透视免费网文的底子商业逻辑可以发现，这一形式的关键在于“流量”。
这是一把双刃剑。一方面，免费网文形式可以凭仗低消费门槛招引更广阔的用户，拉新效率高，可以敏捷的为途径积累用户，将视角再度放宽，免费网文可以为整个商场“扩容”，经过把“蛋糕做大”的办法，为网文商场发明新的增加点
但问题也出在拉新上，虽然免费网文气势迅猛，但作为起步仅有两年多的新赛道，但相关于传统的网文商业化形式，免费网文途径想要完成商业闭环也相同受制于流量。因而，在曩昔的几年里，几大免费网文途径经过张狂买量投进的形式打作声量，经过信息流广告、短剧等办法招引用户，拉新促活。
凭仗着“烧钱打法”，这些途径在开展的初期迎来了“兴起”，但在张狂投进下，各大途径的用户转化率透支，免费网文途径们的增加也随之放缓。
一起，免费网文途径不只需求保持运营本钱，还要承当巨大的正版内容池，营收压力增大。而网文途径最主要的中心竞争力仍是内容，难处爆款、孵化周期长等要素相同限制着途径的开展。
途径内容限制下，“苦练内功”成为必定的挑选，而从外部视点来看，新的时机或许在于网文内容输出的途径上，一个具有足够流量，一起又能满意用户阅览需求的途径。
阅览器或许是一个不错的挑选。
QQ阅览器便是个绝佳的比如。2021年4月22日，QQ阅览器宣告“小说频道”正式变更为“免费小说”频道，致力于为用户供给正版免费的数字阅览服务。
QQ阅览器为何会推出“书味阁”这样一款产品?一切都愈加水到渠成，这一次的三方联合其实是借闻名IP联动优质产品招引流量的一次试水，其背面蕴含着QQ阅览器的新动向:开端，向免费网文扩张。
途径开路，网文工业新或许?
发力免费网文内容，QQ阅览器凭什么?
从网文工业诞生之初，阅览器便是网文用户消费的重要途径之一，虽然随同移动互联网的开展，独立的网文途径越做越大，但不可否认，还有适当一部分人挑选在阅览器等端口阅览网文，QQ阅览器也不破例。
而比较于一般的网文内容输出途径来说， QQ阅览器的优势也愈加显着，无论是在流量仍是体会上都有其共同的优势。
先说流量。现在QQ阅览器的月活现已到达4.3亿，是一款 “国民级产品”，彻底不缺流量。这一点数据可以做出证明，QQ阅览器推出 “免费小说频道”后，用户粘性不断攀升，2021年11月人均阅览时长同比2020年8月涨幅显着，增加近三倍。
为什么QQ阅览器做免费网文这么强?除了前面说到的“前史原因”外，用户粘性高、消费场景多元等特征也为QQ阅览器助力，更重要的是，QQ阅览器的方针不止是做“阅览器”。
2021年3月，QQ阅览器完成了新的一波品牌晋级，清晰了“内容+服务的归纳信息途径”的全新定位。
依托于大腾讯生态优势，QQ阅览器从曩昔的阅览、查找东西再度晋级，现已生长为一个调集查找、阅览、文娱、服务于一体的归纳途径，用户不只可以查找查询，还能在阅览器上吃喝玩乐，免费阅览更是天然成为QQ阅览器的一大运用场景。
前面说到，网文途径的中心竞争力仍是内容，而QQ阅览器作为腾讯集团的前部端口之一，并与阅文集团的免费内容到达了深度协作，免费小说频道可以从阅文获取正版授权，包含阅文途径获取授权且经过作者赞同的原创著作，以及阅文从第三方购买版权的著作，从经典网文到最新原创，你都能在QQ阅览器上读到。
而在用户体会上，QQ阅览器也一直在不断晋级，曩昔一年，QQ阅览器小说事务团队对内容了解办法和运用场景进行深化探究，不只建立了齐备的分级和流量分层体系，还依据算法逻辑进一步提高引荐体系的准确性，体系可以依据内容质量为读者进行引荐分发。
一起，他们还以用户活跃度为标尺，进行了多方针战略的分层级优化，继续向用户输出高阅览留存的优质书本。在QQ阅览器阅览免费小说，你可以享受到十分优质的引荐体系，为你带来当下最炽热网文内容。
此外，QQ阅览器做网文还有一大优点。关于免费网文赛道来说，“正版”是最重要的要素之一，“免费盗版网文”问题曾让网文职业苦不堪言，QQ阅览器发力免费网文事务后，用户能直接从官方途径看正版网文，这关于整个网文正版商场的开展都是一种杰出的导向。
而“书味阁”系列产品的开发则更是代表QQ阅览器的“立异思想”。这一次的“书味阁”便是一次含义特殊的测验，经过吃与读相结合的办法开发IP的多重潜力。
结合用户消费场景多元的优势，QQ阅览器可以为网文IP的充沛开发供给时机，不只是是做网文IP的周边产品，QQ阅览器可以将最抢手的网文IP与商场上头部的消费品牌进行联合，他们要做的，是真实的精品。
这为网文IP的商业化供给了更多或许。可以想象，经过QQ阅览器这样横跨商业广告、内容消费、营销推行的归纳性途径，更多网文IP可以迎来更多不一样的“时机”，除了被改编成影视动画，网文还能吃、玩、用，IP开发愈加立体，Z代代用户的多元需求一起也被满意。
QQ阅览器做网文，不只满意本身途径开展的迫切需求，更为整个网文工业供给了新的视角:从途径动身，免费网文还能怎么开展，网文IP又能迸发出怎样的潜力?
