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流量、商机、头部方位,视频号中泛起的蓝海招引着创造者。

图文、视频号、中视频、长视频，层出不穷的方法招引人们参与内容创造，但也有许多优质内容来不及被看到，就淹没在流量的激流中，头部以外的创造者更加难以把握流量暗码。

尤其是近年来高速开展的短视频，尽管日活用户可达到上亿，但头部达人一直占据流量高地。美妆、萌宠、搞笑apache2 虚拟主机等抢手范畴，头部达人固化现象更为显着，中尾部达人越级开展存在约束，越来越多的创造者企图寻求内容蓝海。

当李子柒“消失”在短视频，当爆款只能由渠道“制造”，当创造者只能“为爱发电”，难以完结商业变现，创造者们下一步进击的方向又在哪里?

多样昌盛的内容生态，可看见的商业时机成为挑选。在互联网生长近两年的视频号，内容建造、商业变现两手抓，打破“头部效应”，让创造者能够在微信渠道“大展身手”。

视频号更迭中窥见变现时机

从2020年建立以来，视频号快速更迭，在建立产品功用、昌盛内容生态、打造商业化途径等方面为创造者助力。

以重视、朋友、引荐为主的单列流分发方法，代表着不同的流量域。“重视”集合用户继续感兴趣的内容，“朋友”凭借微信内交际特点，“引荐”由渠道机制挑选优质内容。用户可在运用中切换多种方法，还能阅读到图文、长短视频、直播等不同内容方法。

多样的内容方法也使得视频号的生态系统逐步昌盛，快节奏与慢内容共生共存，搞笑文娱与科普内在相得益彰。最显着的是，视频时长在逐步变长。

创造者跳出短、快、趣之外，在视频号拓荒着内容创造新途径，探究着60秒时长以外的内容亮点——充溢戏曲抵触的剧情;副歌以外仍然让人回忆深入的音乐;引发共识的日子情感。他们的视频、音乐不再被“一划而过”，反而招引用户逗留页面仔细“品尝”。

“内容为王”的规律相同适用于视频号，除了用时长优化内容结构，账号范畴的笔直、细分也是中心竞争力。

在其他渠道中，比如美妆、时髦、母婴育儿等抢手范畴已有固定头部达人，新入局者很难在流量池中找到归于自己的粉丝。但这些范畴在视频号中著作数、账号数的占比均不到5%，意味着视频号有自己一起的内容生态，即使是传统抢手范畴也有发生头部达人的空间，新手创造者也不再由于竞争力对这些范畴望而生畏。

除此之外，视频号中健身、轻剧情、科普等新式范畴也继续取得用户喜欢，内容方法没有固定，创造者能够多种方法包装内容打造爆款，是孵化原生头部博主的“膏壤”。

视频号中健身、科普、轻剧情等范畴视频

多样化的体裁下，视频号的论题也逐步丰厚。其间日子类范畴是抢手论题的“制造机”，据新榜计算，视频号的内容类别中日子类账号占比达33.3%，勉励、治好、爱情等成抢手论题词。抢手论题的发酵传播下，视频号成为创造者出产抢手内容的场域，使著作自带流量。

创造者身上的变现途径也表现着视频号商业化广告的蜕变之路:品牌调性与账号契合度变高，品牌的植入由僵硬为难变得天然流通，内容向品牌转化的构思增多。

这种改动一方面得益于视频号渠道的商业价值被品牌广告主看到，另一方面是视频号互选渠道使创造者与广告主相匹配。

在视频号互选渠道的衔接下，品牌看到创造者的价值，信任创造者具有输出优质内容的才能，并愿意为这种价值和才能买单，完结双向共赢。而创造者接受到合适账号粉丝、内容类型的品牌商单，在取得商业变现时机的一起，也避免了广告植入的僵硬、不匹配。

视频号互选渠道在创造者的商业变现中供给了广告主资源、内容东西、用户支撑。创造者由单一的内容创造向多场景的营销进阶，享受着互联网经济盈利。

在12月22日官方发布的「2021视频号互选广告优异创造者奖」中，“是超甜配偶吖”“卡夫人marvel”“粤知一二”等在视频号互选渠道达到协作的创造者成功入榜。他们的获奖视频中奇妙地融入产品信息，引发用户情感共识，兼具内容创造力与商业

2021视频号互选广告优异创造者奖

图源:视频号“微信广告帮手”

在视频质量、曝光次数、互动率等方面，这些获奖视频都演绎着视频号中商业化视频的创造力与潜力。而创造者在获奖之外，也收成着内容影响力与商业时机，演绎着视频号中创造者的进化范式。

视频号怎样助力创造者进化?

在入驻视频号、敞开内容创造、完结商业变现的进程中，视频号的内容生态为创造者供给方向，官方从训练、流量、商业协作等方面的扶持助力创造者青云直上。

入驻前期也是账号涨粉的关键期，许多创造者不熟悉视频号内容生态，只能探索着创造内容，很容易与流量坐失良机。所以，视频号官方会在初期从流量与训练两方面为创造者赋能。

除了产品橱窗、原创维护等根底权益外，视频号也为创造者供给了5万到100万的“一次性优创鼓舞流量包”。视频号互选渠道在创造者入驻以及完结首单协作阶段，也别离发放1千流量包、给予5万到10万的流量扶持，助力创造者更快在流量池中锋芒毕露。

除此之外，由微信官方建议的创造者讲堂能够供创造者学习，怎样定选题、标题怎样起、怎样与用户互动，都能在课程训练中得到启示。

进入内容创造阶段，首先要找到创造方向。

2020年6月入驻视频号的“难道规律MoreFeel”（以下简称难道规律），作为原创音乐人不肯将音乐“快餐式”地面向用户。测验过矮小快节奏、把戏布景、翻唱热歌等风格，不只作用不尽人意，也让难道规律自己感触不到音乐创造的成果。

固执着音乐创造的良心，又要统筹音乐的推广度。在快节奏的视频环境中，这是难以完结的一对对立体。但难道规律在视频号找到了答案，视频号内容生态中对长视频及慢内容的容纳，给难道规律供给了测验的时机，以及静下心来打磨音乐的自傲。

在副歌BGM化的潮流中，难道规律在视频号中另辟蹊径，用60秒的长视频完好演绎歌曲，将副歌以外的旋律面向用户，用完好的歌曲美感、娓娓道来的情感留住粉丝。

视频号“难道规律MoreFeel”

以真人剧情为内容的“戴较瘦Divanna”（以下简称“戴较瘦”），也使用视频号中长视频的关键将剧情细化，更为完好地出现给用户。“当用户发生疲惫后，就会参阅视频号内其他创造者的拍照方法、内容，学习之后改动自己的表达方法”。

视频号“戴较瘦Divanna”

优质的内容需求被更多人看到。视频号官方推出MCN招募方案、北极星方案，创造者可经过各种扶持方案取得流量。在创造者鼓励方案中，视频号继续投入流量扶持1000万原创创造者，以内容引荐助力创造者增加粉丝。

得到官方流量的难道规律，参与了2021微信广告生态协作伙伴大会、腾讯99公益日、腾讯大V宽窄觅音线下流等活动。并受邀参与官方创造者课程的录制，共享账号从0到1创造的进程，为其他达人的进阶供给蓝本。

越来越多的人在官方引荐下知道这个男女双人创造乐团，听他们的新歌，看他们的活动视频，对视频的重视继续到对“人”开展的重视。

当聚光灯透过视频落在“人”身上，难道规律的商业化故事又多了几种可能性。

以视频创造者和音乐人的双重身份面向粉丝，难道规律克己专辑、线上直播、线下表演，取得直播打赏、优质视频奖赏等多种收入，也取得品牌广告主的喜爱。

在视频号互选渠道推出后，创造者具有自己的标签系统，包含账号范畴、粉丝数量等，品牌可根据调性、方针人群寻觅匹配的创造者进行商业协作。难道规律与99公益日协作的主题曲《一块做好事》便是典型事例。

“难道规律MoreFeel”与99公益日协作视频

经过标签了解账号潜力、内容风格后，广告主会在后台直接下单。像难道规律相同接到需求的创造者，能够在后台直接看到关于协作的完好内容，完结视频创造后直接上传后台。整个进程在官方老练的商业化设备下完结，创造者的利益得到维护后，可将精力集合在内容创造中，取得高效、安全的商业协作体会。

“戴较瘦”也在视频号互选渠道中接到了易车App、安慕希等知名品牌的商单。“与构思的结合中，咱们仍是很尊重品牌方的主意，视频太硬太软作用都不好，需求两边一起讨论、调理。”在“戴较瘦”看来，品牌是想发生曝光，仍是想进步销量，这些都在创造者的思量之内。

和“戴较瘦”相同，难道规律的视频号互选渠道体会也具化到内容创造中:有了视频号互选渠道后，触摸的广告主类型变多了，内容的维度也不再局限于歌唱的方法，取得商业利益的一起使账号内容得到优化。

参与互选渠道，在视频号打造个人IP

流量、商机、头部方位，视频号中泛起的蓝海招引着创造者。

而视频号对创造者的赋能远不止这些。2021年，视频号可与大众号主页彼此绑定，视频号直播时大众号也会显现“直播中”。视频号的流量进口开端畅通无阻，朋友圈、大众号和小程序均支撑视频号动态共享，创造者的曝光量取得增量空间。

视频号与大众号互通后，创造者的故事从视频号生态延伸至微信全域，粉丝的重视从视频蔓延至创造者IP，也意味着视频号变现潜力增多。

怎样在视频号的蓝海中捉住内容变现时机，想必是每个创造者都在考虑的。

当品牌广告主感知到视频号的变现潜力后，需求将商业需求具化到创造者账号中，这也是视频号互选渠道的“功能”地点。作为广告主和视频号流量主双向互选、自在达到协作的广告渠道，视频号互选渠道给予创造者内容构思支撑，在原生视频形状中参与多样营销场景。

商业时机纷至踏来，怎样在协作中长期保证创造者权益?

在视频号互选渠道，营销费用由创造者参阅视频时长、制造本钱等要素自主决议，并规则品牌方下单前需预付全款。渠道将主动付款至创造者财政账户中，创造者每月有两次提现时机。

协作流程在渠道的标准下完结标准化与线上化，创造者在变现方面，很快探索出合适本身账号的方法论。协作视频从案牍、镜头、音乐等多方面发挥构思，还使用组件接受产品链接，使内容的转化场景多样化。

在视频号互选渠道，创造者找到了统筹内容构思与商业变现的最优解。

在上亿的流量池中，创造者作为个别当然藐小，但有视频号继续衔接用户、创造者与品牌广告主，打造流量增量场，创造者的内容变现潜力被进一步开释——包围抢手赛道、深耕笔直范畴、取得变现商机。

在视频号的“愿望空间”中，构思不再逗留在脑海中，乃至被赋予看得见的商业价值。更多关于视频创造者的故事，正在视频号这片新蓝海中娓娓道来