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马上就新年了，互联网渠道的红包大战进入到最后的冲刺阶段。

“给我一张敬业福”、“你有视频彩铃吗？我要打电话领红包”、“你有几张虎福卡”成为最近咱们的社交黑话。

互联网年代，新年的年味儿都带着“数字味”，去各大渠道薅羊毛、抢红包已经成为了新年的重要IP。

朋友圈目不暇接的“红包封面”早就刷屏，微博上#互联网公司新年红包哪家强# 论题霸榜热搜，付出宝、视频彩铃、抖音、快手团体敞开全民撒钱，咱们又进入了全民扫扫扫的了解节奏。

本年在咱们已经逐渐麻木的传统玩法之外，咱们还看到了“视频彩铃8#红包雨”这样的新玩法，一起冬奥会周期叠加新年假期，新年的典礼感也有了新内容。

那么，2022红包大战哪家强？短视频渠道红包的营销还有新意吗？新年遇上冬奥，新年的典礼感有哪些新变化？

本文一一回答。

一、互联网红包大战哪家强？

新年是互联网渠道巨大的流量进口，巨子们纷纷撒钱花式红包投入，以期换来渠道流量激增。到现在，各家渠道的红包总价值已经超80亿。

看起来一派繁荣，但其实开奖后很多人也分不到多少钱，比方上一年集五福，一顿操作猛如虎，结果到手只需一块五。

本年红包总价值不减反增，但显着大多数渠道营销方式千人一面。巨子们想在新年流量大战中胜出，立异玩法比红包应该更有效。

最早开战的快手，金额22亿，互动玩法，闯关、跳一跳、集卡……想拿红包不光拼命运还要拼游戏技术。

集齐5张好运卡瓜分1亿，5张好运卡合成一张虎福卡，5张虎福卡才干继续抽大奖，套路仍是相同的。

很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这阻止了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的运用习惯。

抖音总金额20亿，“集年味分7亿”“放焰火分3亿”，集齐五张年味分3亿，集齐悉数年味卡分总奖池……

和快手相同也是两重集卡，各种共享、互动增加抽卡次数，相机小游戏、AR中国年、幽默拜年等玩法和从前比根本相同。除集年味卡活动，还有“红包雨”、“攒金币分1亿”、“抢现金分1亿”等活动。

这个活动除了抖音，还有包含西瓜视频、抖音火山版极速版、今天头条、番茄小说等在内的8个渠道的总金额。

当新年大假遇上冰雪盛事，短视频渠道的红包玩法也加码晋级。

中国移动“视频彩铃”本年新加入短视频红包雨大战，成为本年的亮点。

主题就是“视频彩铃红包雨，助力3亿人上冰雪”，和其他渠道杂乱的规矩、目不暇接的营销套路不同，中国移动的视频彩铃红包简略粗犷。

只需用户拨打电话时观看到定制冰雪视频彩铃，按下“8#”就能参与“抽盲盒赢红包”。

每天有5次抽奖时机，最高2022元红包、视频会员、视频彩铃会员包、音乐白金会员、手机大奖……还能收成为中国冰雪助威的专属“冰雪荣誉证书”。

活动时刻从1.26日到2.20日长达26天，每天5次循环抽，以一家5口为例，就是有650次抽奖时机，这个频次信任咱们都能有满意的收成。

也不需要费心吃力核算，不需要每天花时刻去抽卡共享做使命，新年期间咱们打电话拜年就顺手完成。

付出宝的“集五福”活动源于其2016年新年诞生的一款小游戏。进入第7个年初，本年分5亿活动规矩相对简略。

与上一年相同，用户依然能够经过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，本年付出宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方法。

但出来的有可能是品牌广告，摇10个广告品牌有时候出来一张福卡，可能仍是重复的。敬业福依然是“限量版”，决定了谁能够瓜分5亿，没有敬业福就是白忙一场。

本年的红包大战有些行将进入尾声，有些还在继续发酵。

信任在新年期间，加上冰雪运动的长周期，新年电话拜年的增多，视频彩铃红包雨这样的新方式还会继续升温。

二、互联网红包：年俗的营销

互联网渠道的红包大战如火如荼，尤其是在本年“就地新年”“宅在家新年”成为新挑选，对用户来说“抢红包”就是感触年味的传统项目。

尽管很多人抱怨规矩繁复，越来越没意思，但仍是会“口嫌体直”，不抢白不抢。

新年是互联网企业最重要的营销节点，是开年的第一战。互联网巨子们拿出几十亿的真金白银，他们想要的是知名度和流量。

2014年，微信靠着春晚发红包的奇招，成功激活超800万用户运用微信付出，2015年微信再和春晚“摇一摇”红包促大量用户绑定银行卡，自此微信付出局面彻底打开。

被奇袭的付出宝不甘示弱，2016年新年推出集五福平分2.15亿红包的狠招，敞开了互联网渠道的新年红包的传统。

随后2019年百度入局发了9亿，2020年快手发了10亿，2021年抖音发了12亿。

短视频渠道、电商渠道们纷纷看中新年巨额流量，利用红包大战抢夺用户注意力。

这两年，无论是付出渠道，仍是短视频渠道，咱们的发展各有困局，在新年那么大流量的营销节点上，剧场效应加持，一个渠道做了，其他渠道就不得不做。

但咱们对渠道千人一面、杂乱繁琐的红包玩法吐槽声越来越多，也越来越失掉了扫敬业福的耐性，用户对新年红包玩法疲态尽显。

这个时候“视频彩铃红包雨”的出现，立异玩法带来了新的活力。

和其他家抢夺用户流量、吸引注意力不同，中国移动视频彩铃并没有什么套路，而是在中国移动庞大的用户体量之上，用视频彩铃作为切入点，把用户和冰雪、新春连接起来。

更重要的是，相对于其他渠道的杂乱，视频彩铃简略的令人意外，打电话过程中“8#”就能够完成，没有集卡抽卡，没有共享助力，也没有看广告。

很显然，从用户体会来看，视频彩铃相对是比较好的。

渠道们红包大战实际上是“注意力经济”的一种典型体现，只需撒出足够吸引人的红包，才干在最大极限吸引用户或顾客的注意力。

短时刻内的快速拉新是一回事，能否将巨大的流量真正转化和留存就是别的一回事。

2021年新年七天国内移动互联网流量消费了197.5万TB，在2020年新年超两倍增加基础上翻倍，同比增加130%，2022也只会增不会减。

互联网渠道间的红包大战，其实是商业竞赛的晋级。 与其押宝红包营销，各渠道新年期间在泛贺岁内容方面有没有吸引人愈加要害。

本年恰逢冬奥冰雪盛事，冰雪主题的内容无疑是短视频渠道的制胜利器。

咱们现在看到，“视频彩铃冰雪专区”已经在咪咕音乐APP上线，移动互联网的优势愈加显着，在比赛期间，用户能够能够经过中国移动视频彩铃随时随地观看精彩赛事。

别的，新年的年俗不仅是红包，还有中国人特有的人情味。

传统经济学认为，没有温度，不讲情感，不靠朋友，效率最高；但有互联网以来，尤其是网红经济兴起后，做生意没有温度，不讲情感，不靠朋友，变得很LOW。

后疫情年代的传统含义上的年味儿越来越淡，被移动互联网深刻影响的一代，开始在线上寻觅新年的典礼感。

《中国新年俗发展趋势陈述》中显示，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。

红包也好，五福也罢，无论是“红包大战”中的哪一种玩法，在传统新年中的含义都是祝愿。互联网巨子们开展的红包大战的载体方式，自始至终没有脱出传统含义上“新年”的范畴。

咱们越来越意识到，随着技术的进步，节日给亲朋好友祝愿，打电话这一传统形式，远远比微信发表情包、红包含义更大。

互联网红包大战是一场毫无疑问的营销狂欢，移动互联网年代人们对传统含义上新年概念的一种重构。

不断立异的红包形式，逐渐演化成一场由互联网红包牵头的社交革新。

咱们抢着红包，打着祝愿电话，看着冬奥会，这样新年很有“年味儿”。