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2021年现已曩昔，我国手机商场经历了最跌宕起伏的一年，在这一年中，苹果的所向披靡和荣耀的兴起成为最引人瞩目的论题，而这两个论题其实也都和华为的退隐有关。苹果商场份额大涨47%，考虑到超出国产厂商数倍的产品均价，销售额可以说是十分惊人。而荣耀可以说只卖了不到半年就追平了上一年的出货量，依旧是一个十分惊人的增长。

在第四季度IDC的数据陈述中，荣耀以17%的商场份额位居苹果之后，占有了国内商场第二的方位。而在这其间，荣耀50和60的安稳出货功不可没，帮助荣耀在人民币2,500-3,500价位段商场始终占有优势方位。而作为荣耀最新的旗舰产品，荣耀60不仅持续热销，而且还在品牌调研中逐步胜出，开端引领时髦和年轻的手机商场。

我国移动2021智能硬件质量陈述

1月25日我国移动《2021年智能硬件质量陈述（第二期）》正式发布，在这个陈述中，荣耀产品大放异彩，荣耀60 Pro夺得“5G手机归纳测评2500-4000元价位段冠军”及“5G通讯指数冠军”，荣耀60夺得“5G通讯指数极速奖”。相较于Magic3系列产品，荣耀60的产品从定位到定价可以说愈加重要，承当起了冲击主流商场和主力发货量的重担。尤其是在荣耀50畅销，深受顾客认可的前提下，荣耀60还可以移风易俗，再上层楼，的确也是十分不容易的工作。

值得一提的是，在全新的职业调研陈述中，荣耀数字系列的品牌形象也有很大提高，年轻和时髦这两个要害词，在同档位中占有抢先优势，高于 nova 、oppo Reno 和 vivo S 系列，这也让数字系列在知名度、考虑度和偏好度上，抢先于 nova 和 Reno系列，这也让人看出了荣耀无论是在产品力仍是品牌力上的尽力都得到了报答。

从这个角度来看，荣耀数字系列越来越可能会成为荣耀产品系列中主打女人时髦审美的系列，逐步替代华为P系列的方位。这一点打破关于荣耀来说仍是十分重要的，毕竟现在的荣耀和之前现已不一样了，荣耀有必要具有全方位掩盖用户的产品才能，而在众多的细分商场中，女人时髦商场可能比高端商场更难取悦，它不仅仅要求性能，更要求审美和体会，所以荣耀数字系列的打破，可以说是这两代产品的最大收获。

旗舰Magic3系列的表现也适当亮眼，在检测手机归纳才能的“5G手机归纳评测”中，荣耀Magic3 Pro一举拿下4000元及以上价位段冠军，一起在专项评测中更是荣获“最佳易用手机”、“最佳游戏手机”两大殊荣。作为荣耀Magic3系列的最顶配，荣耀Magic3 至臻版更是凭仗强壮的印象实力，斩获“最佳摄影手机”称谓。荣耀Magic3系列可以说是本年下半年安卓旗舰中最成功的一款产品，尤其是关于骁龙888的调教，更是无出其右，为荣耀赢得了驯龙高手的称谓。荣耀Magic3 系列是荣耀定位高端的要害系列，未来肩负着重要的直面苹果竞赛，赢得国内顾客认可的重担。信任下一代产品，会愈加让人惊艳。

硬核实力的颜值担任

荣耀数字系列现在是一年两代，如此密布的新品推出如何可以完成有价值的产品提高，这无疑是对企业的一种检测。比如说，尽管荣耀60和荣耀50比较在外观上根本坚持了一致和连续双环规划元素，但在深度美学的打磨上，仍是更上一层楼。在外壳上，荣耀采用了钻彩工艺，运用双膜双纹双镀技能，在双层膜片的基础上完成双层纹理：片状雪花纹理+放射状光线纹理，一起搭配双层镀膜，用两种不同的渐变色，在每张膜片上完成不同的镀膜效果，美轮美奂，为其赢得了“手机颜值天花板”称谓，在50原本现已适当完美的规划瞎，又经过材质和颜色的晋级，带来了一波美学腾跃。当然，这背面不仅仅是美学的支撑，更是材料学和镀膜技能抢先的表现。如果说其他公司仍是在用美学推动产品，那么荣耀现已进入到用技能推动美学的境地了。

而在细节的上的琢磨和用户需求的拿捏上，荣耀60也做到了尽善尽美，比如前后三主摄的规划，一方面把前置摄像头晋级为了一颗5000万AI超感知镜头，可以高清直出5000万像素照片，持续增强了手机的自拍才能，更直接提高了自拍Vlog的刚需才能，乃至把手势摄影融入了Vlog的摄影中，带来了手机自拍Vlog的共同体会。别的一方面则是后置的双环摄像头从之前的一大加三小规划，变成了两大加一小的对称排列，的确给人一种至臻平衡之美，这种细节上的完善背面，的确是很深度的用户洞悉，而看似不大的变化背面，其实是十分深度的产品重塑。

除此之外，荣耀60还有着更完美的四曲屏，还把电池增加到了4800毫安，让续航更持久。乃至荣耀60还全新规划了双扬声器，带来了更好的音响体会，细心审视，这款手机的晋级点的确满满，再度接替荣耀50成为商场热捧的主力产品，也就家常便饭了。事实上，2021年底手机新品在晋级上都有点乏善可陈，除了传统的新款CPU更迭，值得称道的产品打破并不多，不少品牌的新品表现都比较一般，乃至出现了部分装备还不如前代的现象。荣耀50、60两代产品可以坚持稳健又大胆的不断晋级和打破，无疑是自身产品力的表现，也给顾客带来了更多更好的挑选。

青年、女人商场新宠

这样看来，荣耀60在青年、女人商场的成功就并不意外了，极致的外观和印象才能，是成功的要害。而从软实力来说，荣耀的Magic UI带来的杰出体会，也是青年、女人更乐意挑选的潜在原因。一直以来，国产手机商场都是“得男性者得高端，得女人者得天下”，荣耀之前主打的更多的年轻人的品牌，而现在全面进军悉数商场后，无论是高端商场仍是女人商场都需求有打破和建树。简略的来看，荣耀的Magic系列就适当于华为的Mate系列，而数字系列，则对标的是华为的Nova和P系列，明显，荣耀60仍是赢得了这场女人之战，不仅在口碑上超越了nova系列，也超越了别的两家厂商的S系列和reno系列，可以经过两代产品就完成这样的商场打破，的确是一件不容易的工作。

明显，2021年华为退出后的商场立异困境是一个很重要的原因，这种困境不仅仅是开展立异的困境，还有规划挑选的困境。目前各大厂商的中心产品现已从曩昔的同质化，开端趋向于个性化，这必然也带来了顾客更明确的品牌区隔，而立异未能被商场接受的产品和品牌，就会在竞赛中逐步进入劣势。荣耀60成功的秘诀既有沿用了华为的技能才能，又有精准的用户需求拿捏和产品立异，还有在外观和材质上的精益求精，让青年和女人用户在这款产品上既找到了审美共识，又完成了舒畅的用户体会，更流畅的运用，更好的摄影和vlog才能，以及更美和辨识度的外观，得到了更广泛的认同。

事实上，本年荣耀的爆品还不止这两款，品质十足的30X系列，高端大气的Mgaic V系列都呈现了一机难求的局面。无论是高端商场，女人商场仍是主力商场，可以说荣耀都完成了自己的品牌打破，不论是从时刻考虑仍是从结果考虑，都是一件难能可贵的工作。在复出后，荣耀提出了“双轮驱动”的研制理念，一个轮子是不断理解消费趋势是什么，洞悉顾客的反应，另一个轮子是在技能上引领顾客需求，技能和需求相结合。荣耀推出的这些产品，深入践行了荣耀的这个理念。在站稳脚跟后，我信任荣耀接下来的产品会更有立异性和打破性。信任在2022年，荣耀依旧会坚持这种全面反击的高水准，完成更好的品牌开展和建造。