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自2021年秋季开端的互联网职业裁人潮至今如同并没有要停下来的意思，从BAT到新式的独角兽企业都没能免俗，甚至于呈现了“毕业”这样让人啼笑皆非的说辞。当然，此刻也并非一切厂商都在缩短战线，日前有音讯显现，icp 备案阿里正在测验一款名为“态棒”的电商App，而且这是一款主打年青人潮流文明的电商社区。

从现在曝光的相关信息显现，“态棒”打出了“有情绪的我国创造”的Solgan，表明要服务于年青用户，成为提供当代年青人新生活消费方法的渠道。据悉，“态棒”倡导有情绪的我国创造，向年青用户提供有我国特色的潮流货品，并帮助年青设计师在“态棒”被更多的顾客知道，助力年青创业者在该渠道完成创业和机会。

不难发现，“态棒”被阿里定义为一个以社区驱动的潮流电商渠道，不仅为用户提供购物渠道、仍是一个沟通的社区。一起在“态棒”这个渠道中，用户能够宣布自己对产品的“情绪”，供其他用户参阅，还能与国潮品牌的主办人、设计师互动。简略来说，“态棒”简直便是一个阿里版的“小红书，定位也十分明晰，瞄准的是对潮流文明感喜好的年青消费集体。

事实上，阿里关于小红书的忌惮和觊觎早已是“司马昭之心路人皆知”了。此前在本年1月，阿里上线了名为“友啥”的喜好交际APP，这款APP以喜好驱动交际，围绕潮流有趣的好物研究所，来打造以“喜好+交际”为核心的种草渠道。与“态棒”相同，“友啥”在官方介绍中同样是经过潮流好物打通喜好与交际，将喜好潮流文明的人与物集聚在此，同样是聚焦年青顾客。

但值得一提的是，与小红书最大的不同是由于背靠阿里的电商系统，不管“态棒”仍是“友啥”都能完成种草后的立刻拔草，用户在看上了心仪的产品后、直接就能经过链接下单购买。在某种意义上来说，“态棒”和“友啥”更像是将淘宝中的“逛逛”独自分出来，做的独立APP。

从“友啥”到“态棒”，阿里这番操作不由让人想起了腾讯在2019年最终三个月里，一口气推出七款交际渠道来打造产品矩阵的做法。现在阿里旗下的电商渠道中，天猫对标京东、淘宝特价版对标拼多多，“态棒”对标的自然便是小红书了，这无疑是典型的防护型产品。

没错，当淘宝特价版暂时在下沉商场迟滞了拼多多的扩张脚步后，阿里在电商领域的最终一个难题，就只剩下了小红书。而“态棒”这款APP或许便是阿里想要做一款属于自己的小红书的成果，它的呈现也更像是阿里与小红书竞争白热化的表现。

从阿里的视角动身，没有小红书和拼多多的国际无疑是最美好的。从瀛海威开端，国内互联网职业的成功标杆便是独占或双头独占一条首要赛道，BAT之所以从千禧年一直到现在都耸峙不倒，无疑是由于腾讯有交际、阿里有电商、百度有查找。当然，巨子之所以是巨子，仅仅在一个赛道上完成独占是不行的，往往还需要横向扩张、完成事务的多元化。故而在过去的十年间，以BAT为代表的大型互联网企业能够说是四处反击，甚至腾讯都有了一种变身投资公司的既视感。

但是，互联网职业的“好日子”似乎到2021年就停止了，跟着反独占的达摩克利斯之剑落下，互联网巨子的横向扩张根本已经成了为前史，在这样的情况下，守好根本盘就成为了他们的当务之急。关于阿里来说，电商无疑便是根本盘，但在保卫这条赛道头把交椅的争斗里，阿里最致命的敌人或许并不是京东，而是小红书和拼多多。

之所以这样说，是由于阿里电商事务走的并不是传统的零售商模式，不是像京东与亚马逊这样将传统零售业搬到网络上，靠赚取产品差价来盈余。阿里电商事务的利润，是来源于向商家收取广告费、服务费，其盈余逻辑是要求有不断的流量涌入，继续不断引入新商家、并打压逐渐壮大的老商家。在这种情况下，拼多多的存在让中小商家有了另一种挑选，而小红书则更进一步，直接在阿里系统外向商家收取广告费了。

阿里电商事务靠的是向卖家租借广告位来挣钱，而广告位的核心作用，其实便是向用户种草。事实上，种草是当下电商渠道都在追逐的一个概念，由于比较于需求明确的购物，种草带来的是无目的性的买卖，也便是相似于在网络中闲逛，却在这一过程中被种草某一产品、从而激动消费。

比较之下，广告就显得过于生硬了。在有了淘宝的“逛逛”后，阿里要另建一个独自APP的原因，或许是由于淘宝的买卖特点太强，并不利于用户自发发生内容，毕竟种草的本质是内容消费，是先是有内容再有随之而来的消费转化。

那么，“态棒”有机会降服年青用户吗?只能说或许是难于登天。君不见，腾讯的“有记”、知乎的“CHAO”、陌陌的“树莓“都已折戟沉沙，而阿里此前并不具备交际基因，关于打造一个社区并没有成功的经验。挑选潮流文明和年青人这两大元素虽然是当下新消费浪潮中的重要组成，可有一个问题阿里或许很难答复，那便是在有了小红书后，年青人为什么要来“态棒”呢?

要知道用户的时刻是有限的，简直不存在一起逛小红书和态棒的情况呈现。更为要害的一点，是“态棒”的产品逻辑其实与小红书是完成相反的，前者所重视购物的社区、而不是先有社区再转为卖货。这种微妙的差异可能会导致整个渠道不可避免地，沦为相似“什么值得买”这样的导购渠道，而怎么确保社区调性不跑偏显然也很考验阿里的运营水平。

或许有人会说，态棒的优势是购物体会更好，被种草后马上就能够下单，但正如前文所说的那样，种草的要害是要有内容积淀，怎么为态棒堆集内容现在是这款APP是否能够成功的关键。或许在不久的将来，我们就能够看到一场不逊于最初悟空问答向知乎挖角大V这样，互联网职业关于KOL的追逐。