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5月26日，爱奇艺发布了到2022年3月31日未经审计的第一季度财报。

其间显现，爱奇艺当季营收73亿元，non-GAAP运营赢利3.3亿元，初次完结季度盈余，净赢利为1.622亿元，大幅超出商场预期。而在更受重视的会员数据维度，爱奇艺当季完结会员规划和营收双增加。

近两年间，受经济下行等要素影响，互联网职业大环境收紧，数字经济增加放缓，上至巨子企业，下到创业公司，瘦身增瘦、去泡沫化成为开展大趋势。

比方在一个月前发布本年一季度财报的流媒体巨子奈飞，就遭受了全球订阅用户数丢失20万，远低于公司预期的新增250万的“倒春寒”。

在这样的大布景下，爱奇艺的这份利好财报，无疑是为职业商场注入了一针强心剂。

更重要的是，从3月提出盈亏平衡的年度方针，到第一季度以盈余超量完结任务，爱奇艺也折射出了国内长视频职业正步入新的开展节点。理性、增效与新时机成为职业健康开展的关键词。回归理性，视频服务器的作用，促生长视频职业新阶段

首要，从长视频大环境来看，此前几年，国内长视频职业盲目抢夺版权内容、商场比例而堕入烧钱大战泥潭，仅各渠道每年的内容本钱指出就高达百亿以上。这使得亏本一向是整个职业开展迟迟难以解决的最大问题。

而本年以来，长视频内容本钱开端回归理性。

所谓本钱理性，其实能够理解为把钱花在刀刃上，紧缩不必要的本钱开销。这让离别烧钱内卷成为一致，职业全体逐步迈向理性开展新阶段。

比方跟着本年2月广电总局印发《“十四五”我国电视剧开展规划》，其间对艺人总片酬和主要艺人片酬的占比提出了清晰约束。这直接遏止了天价片酬问题，有用操控了剧集制造和收购本钱，挤掉无谓的本钱泡沫。

各长视频渠道本身也在活跃推动精控本钱，腾讯视频在本年的早春共享会上清晰提出要“降本增效”、“优化内容本钱”。阿里也曾在财报中清晰表明，要进步优酷运营功率，收窄亏本。

仅在内容本钱操控方面，就有对立项会的严厉审阅挑选——在年头的立项会上，腾讯、优酷两大渠道合计120多个项目，仅审阅经过了3个，绝大多数渠道经过活跃发力克己内容，让版权大战消声匿迹。

而爱奇艺本季完结盈余也是职业回归本钱理性后，阶段性调整作用的一个有用验证。

财报数据显现，一季度爱奇艺的营收本钱为60亿元，同比下降16%，其间内容本钱为44亿元，同比下降19%，创下近四年新低。

在这背面，除了外部环境改变推动长视频内容本钱有所下降，爱奇艺内部也推出了多个行动。首要是爱奇艺对内容选材的聚集，继续投入头部内容的打磨创造，比方关于优质剧集内容有了更清晰地界定，聚集国民精力，展示群众日子的优质内容，一同连续发力“迷雾剧场”、“恋恋剧场”、“小逗剧场”等质量剧场品类，深耕观众心智。

其次，爱奇艺一向致力于进步原创产能，现在已树立职业界规划最大、专业才干最强的制片人团队。这带来的不只是数量可观的原创内容储藏，也从均匀水准优化了内容本钱结构。

此外，爱奇艺还减少了适当一部分缺少未来开展空间的事务。正如爱奇艺龚宇所说:“咱们的方针是在坚持爱奇艺全体竞争力和商场领先地位不变的前提下，以最优的ROI（出资回报率）获取最合适的内容，并以合理的内容数量完结变现最大化。”

当然，本钱理性所显现的，并非是渠道一位的减少和缩短本钱，而是从各个渠道到全职业，都回归到理性考虑和运营形式中，不再盲目烧钱抢夺比例而堕入红海厮杀，转向寻求盈余的良性健康开展。全力增效，为什么说得精品内容者得全国?

要走上真实的良性健康开展轨迹，对渠道的要求是既要精控本钱，也要增效提质，才干真实留住用户，撑起成绩。

换句话说，长视频渠道们在减少非必要本钱的一同，还要能把本钱大头转化为实实在在的优质内容产出和做精做深主营事务。

首要要说清楚的一件事是，内容职业的挣钱归根到底是精品内容挣钱。

这取决于会员订阅付费形式作为全球干流长视频渠道的中心商业模型，顾客本质上付出的是一笔“雨露均沾”的费用，即顾客无法为自己喜欢或不喜欢的内容，挑选多付费或少付费。

因而只要储藏海量优质内容，才干让渠道取得尽可能多的顾客，只要继续打造头部爆款内容，才干让渠道留住尽可能多的顾客，这两方面偏重，决议了渠道的成绩体现。

这方面有不少先例，早在10年前，HBO就有每逢《权利的游戏》最新季播出，就会迎来付费订阅会员营收暴升的所谓“权游周期”一说。

爱奇艺也认识到了内容精品主义的重要性。仅在本年第一季度，内容本钱继续下降的爱奇艺推出的剧集仍旧坚持着高市占率，实际体裁剧集《人世间》、《心居》完结热度口碑发酵，中小本钱的悬疑剧集《猎罪图鉴》成为黑马。

这其间《人世间》剧作厚实，价值深入，不只是口碑与热度双收的全民爆款，遭到不同年纪和布景的观众喜欢，也招引了25家广告主与渠道协作，成为优质内容反哺渠道商业化的一个标杆事例。

依据第三方组织云合数据，一季度爱奇艺的电视，电影和儿童类内容有用视频播放量均登顶全职业首位。

而在优质内容储藏方面，爱奇艺的脚步相同有条有理。现在已上线的《亲爱的小孩》、《祝卿好》、《风起陇西》和《暗夜行者》都取得了用户反应火热，还有一系列优质原创剧集、品牌剧场甚至季播化战略下的综艺、动画和儿童内容将在下季度相继出炉，充沛满意不同圈层用户需求。

此外，优质内容衍生出的IP深耕，正为顾客和渠道一同带来了更多价值增量。

一个最直观的比方是，爱奇艺“华夏古城世界”系列的首部著作——《风起洛阳》IP现已累计签约授权20多个客户，开宣布潮玩手办、珠宝首饰、服装、食品饮料等多种衍生品，比方衍生游戏著作《神都不良探》就拾掇了很多游戏玩家的好评。

由此，爱奇艺本季度完结会员服务营收对内容本钱的超出掩盖、月度均匀单会员收入（ARM）的同比和环比增加也就不难理解了。

用龚宇的话说，“新上线的头部内容如剧集等稳固了商场领先地位，并带来会员数量和ARM的健康增加，经过立异性的内容营销战略使这些新剧的影响力进一步进步。一同，片库内容也起到了至关重要的作用。有用的运营进步了片库内容的流量，并增强了用户粘性。”

值得一提的是，增效是一个继续进程，还是以爱奇艺为例，其一直走在探究增效增收方法论的道路上。

本年4月开端，爱奇艺晋级了网络电影协作形式，从以往依照播放量分账调整为依照时长分账。这意味着长视频渠道能够测验将内容质量与用户付费更直连续接在一同，全面走向直接2C的类电影票房形式。

再比方使用AI技能推动影视工业化进步内容制造功率。爱奇艺研制的AI配音技能IQ-Dubbing广泛使用在电影配音中，有用优化了本钱并推动长尾内容收入。

经过理性与增效交融并进，爱奇艺其实是在探索出一条长视频渠道盈余的增加逻辑。

假如从土豆网诞生算起，国内长视频职业在此前长达17年的时间里，没有完结过真实盈余。

现在爱奇艺以头部内容带动会员、广告等收入增加，继续发生运营赢利，构成一种长时间盈余的工作机制，且初见成效。

这不只让职业界外真实看到了长视频渠道盈余的曙光，也证明了顾客愿意为好内容付费，长视频职业的会员付费形式和收入增加依然大有，离别内卷，下沉、海外商场或成新时机

在全面降本增效，回归良性健康开展轨迹的一同，长视频渠道们也在活跃探究新时机。

就现在来看，下沉商场是一个不容忽视的潜力商场。

曩昔3年时间里，由电商职业领衔的下沉商场鼓起，本质上是物质消费的晋级。鲜少有人考虑到的是，下沉商场在精力消费层面相同有晋级需求，尤其是下沉商场用户画像与一二线城市的绝大差异，让前者之于在线文娱相同潜藏着巨大商场空间。

爱奇艺本季财报显现，扎根下沉商场的爱奇艺极速版的用户画像、货币化形式和内容消费行为与主站APP有显着差异。爱奇艺极速版与主站APP的DAU重合度在3月份仅为4%左右，货币化方法也差异于主站APP的会员订阅形式，以作用广告为主。

在此基础上，爱奇艺极速版作为主站APP的杰出弥补，一季度各项运营指标上坚持微弱体现，一季度的月度DAU达500万，4月起超500万，增加迅猛，片库内容的消费也明显高于主站APP，极大进步了片库内容的长尾价值。

仅从爱奇艺身上，发力下沉商场既弥补了渠道的广告库存，协助渠道缓解微观环境的晦气影响，也带来了差异化增量商场，进而为渠道成绩添砖加瓦。

另一方面，海外商场也值得重视。

本年4月初，商务部、中央宣传部等17部分联合印发告诉，着重“鼓舞优异传统文明产品、文明构思产品和影视剧、游戏等数字文明产品‘走出去’。”清晰鼓舞文明出海。

而纵观全球，迪士尼、奈飞等巨子们从不局限于一国商场，其依据不同国家区域、不同民族文明、不同习俗喜爱打磨推出的优质内容，不只组成了海量优质内容库，更是其真实能成为内容文明产业巨子的决议性要素。

这方面的比方不乏其人，如韩国本土化叙事的《王朝》、《鱿鱼游戏》，取材自拉美区域的《毒枭》、《寻梦环行记》，面向欧洲的《纸钞屋》、《艾米丽在巴黎》等等。

在我国，也有《延禧攻略》在海外多国热播、漫改著作《棋魂》反向输出日本等不少文明出海的成功事例。爱奇艺本季海外事务相同坚持微弱增加势头，会员收入和广告收入同比稳健增加。

安身当下看未来，在做精做深主营事务，打造优质内容的基础上，长视频渠道们推动下沉商场与出海布局是一件势在必行的事。

而跟着爱奇艺首先迎来暖春，长视频职业进入良性健康开展轨迹的发令枪现已打响。