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一个好的社区，往往具有吸收并溶解新鲜事物的才能。这样才能在不断丰厚社区内容的一起，仍然保有社区气质。

这种才能可简略了解为同化。同化不等于固化，能持续吸收新事物已满足证明社区在更新，且所谓的社区气质，也是能够在丰厚内容的有机互动下，不断自我发明和迭代的。

在2022年的前六个月，「新声Pro」在重视B站时，以社区内容进一步扩容为原点，要点重视了三个范畴:中颗粒度综艺的持续测验、以体育类版权为例的大内容怎么融入，以及弹幕互动直播的鼓起与延展。

「中颗粒度」综艺

依据咱们调查，在实际操作过程中，B站的生态型综艺又因颗粒度巨细的不同，呈现出数量、效应，以及与社区严密度的差异。在这其间，有必定专业制造才能，一起又能与社区内容和社区用户严密互动，且本钱可控的「中颗粒度」综艺，才是B站生态型综艺的底盘。

所谓颗粒度的巨细，咱们以为，可简略了解为内容覆盖面、论题集中性、站内生态搅动才能乃至出圈才能，这种才能向上追溯是制造本钱、规划和资源的不同，中心呈现为受众挑选、运营方法的差异，终究反应为商业化成果的差异。

《说唱新代代》是典型的大颗粒度综艺。从制造上，请了名导演、明星演员，有大场景、大制造，大规划选手参加，属大众化内容;从影响力上，不仅在站内引起一股席卷全站的说唱风潮，还承当破圈责任，且到达破圈作用。大颗粒度综艺接近于传统长视频综艺。

B站之前出品的UP主克己旅行真人秀《穷豪旅行记》、由UP主上传的系列Vlog演化而来的《破圈吧变形兄弟》等，属小颗粒度综艺。本钱低下，制造和表演主要由UP主完结，底色是UP主克己的UGV内容，中心用户也是UP主的重视者。全体辐射面有限，以几个UP主为中心打开。

正在播出的跨文化青年沟通节目《非正式谈判 第七季》（以下简称《非正7》）、《90婚介所2022》，便是咱们所说的中颗粒度综艺。

中颗粒度综艺最大的特征，便是不管选题、制造、传达，都与社区严密结合，有强壮的社区内容根底，乃至能对应到详细的社区内容品类;在运营上时间留意与社区的互动，包含与社区内其他内容品类的互动。一起，本钱可控，ROI值比长视频综艺更高。

但咱们要知道，中颗粒度内容服务的中心集体是站内用户，其所能起到的更大作用是促进日活，而非拉新。即使拉新，也要看长时间的拉新作用，而非在短期内考量。

社区要开展，怎么在开展中动态保护社区气质是永久出题。长时间来看，开展和气质的平衡点，便是许多像《非正》系列、《90婚介所》这样中颗粒度的内容，至少在综艺这个品类是如此。

B站生态型综艺的底盘，便是这些有社区内容打底，与UP主和用户都严密连接的中颗粒度综艺。

「溶解」体育

B站是具有适当同化才能的社区。B站正在吸收「体育」这个对它来说相对新鲜的事物。

体育是B站用来扩大社区内容宽度的其间一种内容品类，在运营上，也会学习其他品类的相关经历，比方游戏。但体育或运动与游戏最大的区别是:B站需求独立出一个分区，向创造者展现自己在运动上的运营决计，也给用户的消费清晰指路。

在经典媒体逻辑里，体育是一种强版权的内容，在详细运营中，B站也会经过买版权的方法招引受众和影响创造。但对他们来说，版权并不是悉数，而是引擎。

B站不是一个高水位的版权买家，其挑选版权的规范，首先是要有社区生态根底，能服务圈层化受众，且性价比高。

足总杯对B站来说刚刚好。这是一个老牌赛事，1871年建立，球迷认可。并且参赛球队广泛，广泛英国各等级球队，包含业余等级球队。第三轮今后，英超球队会参加进来，常常有低等级球队踢赢英超球队的冷门现象发生，为竞赛添加许多亮点。英超是五大联赛中竞赛等级最高，最受重视的赛事。

另一个能够撬动社区内容的方法，是签约运动员。

在北京冬奥会时签约王濛便是一个成功事例。原本就在B站上有必定的论题度，王濛说明大火之后，和她相关的鬼畜类内容全网榜首，好于抖音咪咕等渠道。

签运动员的经历能够复用在亚运会或大运会这种盛会型IP上，但亚运会比冬奥会项目更多，需求B站更精心肠挑选，谁才是适宜的项目、适宜的运动员。

第三，类似「退钱哥」这样的朴实自下而上、因爆梗而发生的UP主，也被纳入了B站的运营版图里。B站期望培育更多类似「退钱哥」的草根KOL。为足球圈培育更多草根KOL，从B站的视点了解，便是培育更多的UGC创造者。

咱们能够总结，B站做体育，有几个过程:

榜首，确认分区，传递信号，建造生态;第二，运用大赛抢手和部分版权，带动分区内容，向社区输血;第三，沉积更多的内容，成批地孵化相关UP主。整个操作中，重视与其他分区的交融。然后促进更多原生创造者的诞生，在一个新的内容品类里，发生更多具有B站特征的内容。

「弹幕互动直播」等人来

弹幕互动直播间正逐渐从一种技能，开展为一种新的内容场景和品牌营销方法。6月，B站上线了「直播互动玩法创造应战」，在科普这种输入弹幕就能够生成人物，在直播间内进行互动的玩法的一起，鼓舞更多Up主参加到这一范畴。

这个热潮的源头是2021年底，一个名叫修勾夜店的弹幕互动直播间在B站引发重视。运用弹幕就能够参加的轻量级玩法，以及异次元的新鲜感，让人们轻松取得了低配版元世界的门票。

B站上也有更多人在研讨弹幕互动的新玩法。其间，对B站已有的抢手用万达云游戏服务器游戏视频进行互动化成为许多直播间的挑选。现在弹幕互动玩法专区很多呈现的「疆域战役」就由此发生。

这类玩法更具「竞技」性质，玩家参加不同阵营，经过发送指令与对方阵营对立。此类别中还有双城炮战、拆塔游戏、球纪元等玩法。

一起，B站也在有认识地经过下降门槛的方法引导更多人进入这片土壤。

本年，「哔哩哔哩构思工坊」上线了创造者服务中心和饭贩两个测试版板块。饭贩鼓舞更多开发者上传玩法，Up主在饭贩板块中，能够直接找到一些直播插件以及直播互动游戏。

当玩法被up主所运用时，开发者可取得10%的收益。这让B站成为了开发者和Up主的杰出桥梁，一方面鼓舞更多玩法呈现，盘活发明力;一方面也为感兴趣却没有技能根底的up主下降了门槛。

B站的弹幕互动直播按操作方法可分为挂机类直播和说明类直播。前者不需求主播进行说明，只需玩家自主参加便可开端游戏，四国疆域争霸便是这其间典型;后者则需求主播进行操控或说明，例如狼人杀、弹珠派对等。

此外，饭贩中还包含一些为弹幕互动直播间专门打造的直播东西，例如点歌、定制礼物等等。

依据新声Pro的了解，在运用这一东西后，up主取得的收益中会抽取10%给开发者，自己也能够多取得5%的收益。

比较数量的添加，弹幕互动直播间全体的质量却不成正比，存在发明力缺失、同质化严峻和流量两极化的问题。

场景互动类玩法在B站走红后就呈现了很多类似的直播间，而在竞技对立类玩法中，很多仿照者让创始其他原创玩法的up主苦不堪言。

原因在于，一方面B站为下降创造者门槛而开设的饭贩渠道上有很多玩法供给，导致比如狼人杀这样相同玩法的直播间很多呈现;另一方面，也因为一些公司或个人经过贩卖简略的玩法来获取短期收益。