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不难发现，这几年各大网络渠道和媒体报道里提及年轻人的频率非常高。

在电子前言里长大的一群人，热衷于在网络冲浪时张狂玩梗，又常常吃“瓜”吃到自己头上:“这届年轻人为什么焦虑”“这届年轻人为何偏心丑东西”“这届年轻人有哪些利诱行为”……

一时间，“这届年轻人”这个关于代际的标签频繁出没在人们的信息流里。越来越多的新现象、新事物都能落到年轻集体身上，它不仅成为相关新闻、论题的万能主语，更作为传达符号被信息发布者纷纷采纳。但当“这届年轻人”被过度使用后，集体性祛魅的现象也随之而来，乃至引发了一些受众的厌倦与厌烦。

<idc机房>本期全媒派（ID:quanmeipai）将和咱们一同探讨网络信息中的“这届年轻人”到底是一种怎样的传达符号?为何被视为流量密码?是否会成为流量弃儿?

“这届年轻人”，已经在网络上众多

就在这个月，有媒体在交际渠道发了一条贴文:“为啥老说这届年轻人?实在是令人心疼!明明年岁不大，却已经在网上历经了白云苍狗……”

在微博上查找，仅仅半年时间，就已经有快900条带有这种标签的论题或许文章发布，阅读上千万、上了热搜榜的更是不可胜数。

图片来历:微博

看似五花八门，但仔细观察其实也有规则可言:

首要，结合实时热点论题，无论是大趋势还是小预兆，都可以在前面加个“年轻人”的噱头来提一提热度。

从一向处于舆论风口浪尖的“年轻人为什么不想结婚生娃了”、到各种生活小趋势、小热潮，比方今年夏天盛行起来的“雪糕刺客”，就有了相应的词条叫做“这届年轻人怎么捍卫雪糕自在”。还有一系列让人意想不到的切入视点:“原来这届年轻人把袜套当秋裤穿”“这届年轻人发量多的原因”……

可是当咱们再重复揣摩推敲，会发现其间有些词条营销特点很重，尤其是当指向了详细的产品或许某些消费趋势，点开之后八成会在前排的帖子中发现品牌广告。比方一个看上去无厘头的词条“这届年轻人喝水有一套”，点开便是某个购物节的营销，带着些许对方针消费集体——年轻人的“讨好”意味。

而在那些非广告的词条下，又能从描绘中看出它们以一种长辈的姿势对年轻人的现状进行了解与宽慰。比方，在一个名为“这届年轻人的高兴有多简单”的论题下，主持人（某新闻媒体）是这样描绘的:“近年来，花样‘贩卖焦虑’不断冲击着年轻人的神经，过度劳累、副业焦虑、长期熬夜似乎成为一种常态。其实高兴很简单……对你而言，最简单的高兴是什么?”这段文案表达出了希望年轻集体生活得更加高兴与轻松的价值预判。

再比方“这届年轻人不怕裁员”的导语中写着:“这一届年轻人，好像根本不害怕赋闲或许裁员。更让他们焦虑的或许是，在反击领导或许老板的时候，怎么截图发到交际网络上，究竟反对职场PUA等内容是流量更高的论题。”

图片来历:微博

但是现实真是这样吗?这种“标签化的传达”常常伴随着某种希望:“比起刻画某一代人的集体特征，代际标签或许更可以反映出一个年代环境的特征。并且，比起说‘年轻人是怎样的’，咱们看到更多的是舆论环境‘更需求怎样的年轻人’”。[1]

假如再多看些比如，乃至可以发现这些论题、标题还能两两对仗。这边正讨论“年轻人花钱有多猛”，那儿就开始称誉“年轻人的省钱大法”;刚分析完年轻人“为了不将就能有多尽力”，就开始将“年轻人的佛系举动”娓娓道来……

在比照之下，似乎这届年轻人变成了最纠结的一群人，在新闻、热搜榜与各式标签中重复横跳，忙到飞起。

为什么议程设置总是带上年轻人?

在一次采访中，脱口秀演员李雪琴被问到自己是否介怀身上的标签时，她回答说:“我一个学广告的，知道认识一个人最快的途径便是经过一个标签。”

在信息传达中，为什么一旦某类集体行为被贴上标签，就会加速传达进程?又为什么“年轻人”成为了其间热度居高不下的代表?

第一，从选题视点来看，省力好用是真的。

用清晰直接的一句话覆盖主流集体的社会趋势自然要比长篇大论易于了解，因为这契合传达中社会心思学的“最省力准则”——现代人眼前要处理的信息浩如烟海，而使用标签体系分类不同对象进行记忆，是咱们在实践生活中不自觉会发生的反应。

内容发布者经过选题标签先对内容进行归类，再凭借互联网信息实时传达的效率，就可以构建出一个又一个看似确凿的虚拟集体现象，调取受众的爱好点击。换言之，这是一种标签创建者在传达初期就对方针受众作用的认知管理。

再从对受众的号召力动身，“论题词”这个内容产品的形状已经满足家喻户晓。比起从前需求线下聚会表征共同志愿的文明集体，互联网年代的咱们正渐渐丢掉那些依靠文明内核来建立交流桥梁的传统方法，现在一个“论题词”（hashtag）就足矣。在这个层面上，和层出不穷的盛行梗一样，标签也是盛行文明的代表性载体与符号。

第二，从传达实操的视点来看，论题词越含糊越容易操作也是真的。

“这届年轻人有多能喫苦”“为什么这届年轻人不敢生病了”“这届年轻人读书有多狠”……无论是陈述句还是疑问句，看似表达出了清晰的观点与态度，但实践描绘的是一个含糊且含糊的边界:调研规模到底有多大?有无关于年龄/地域/家庭背景等条件的限制?怎么衡量如“能喫苦”或许“爱读书”的程度?

好像学术界的文献综述，选题在某种程度上也是一种内容整合，而在交际媒体上的整合方法必须通俗易懂，大多数做不到像是文献综述或许调研陈述那么谨慎，这为受众（解码者）留出了满足的想象空间，也为内容生产者(编码者)留出满足的解说规模。

说白了其实便是，“这届年轻人”是个筐，什么都可以往里面装。这个词纷歧定能精准定位某一详细事情、新闻或论题里的当事人，但用它来形容和概括很多集体又不会犯错。

第三，从受众心思的视点来看，方针人群总是更关心和自己相关的信息，这也是真的。

咱们可以用传达心思学上的巴纳姆效应解说:人们总是会对他们自己认为是为其量身定做的一些人格描绘给予“高度精确”的点评，即便那些描绘看上去含糊而遍及，换成怎样的视点都可以适用。[2]

而在“这届年轻人”刚刚风靡的时候，一些相关的文章、论题词条确实更容易招引年轻人重视，某种意义上它便是流量暗码。这与星座占卜、心思测验盛行的原理如出一辙，都利用了受众的心思暗示效应，发生一种“媒体说这届年轻人XXX，我好像也是这样”的感觉。

“年轻人”标签的传达价值在打扣头

别看现在的年轻人每隔几天都要上一次热搜榜单，但这并非是呈现在这个年代的共同现象。实践上，被贴上代际身份的标签是每代人都经历过的事情。在社会学与传达学关于社会身份的研讨中，专门有关于“代际身份”的分支。

对同一类代际身份贴上标签，确实可以做到对共有特征的概括与归类，但显而易见的缺点也在于将个别之间的差异一言而蔽之，这不仅仅是关于同一代际下的人们而言，更是遮盖了不同代际之间对话的空间。比方，从前就有不少80后对90后有着诸如“个人主义”“背叛”的刻板形象。

但当此类被强行贴上的代际标签逐渐污名化或众多化，并以偏概全地概括年轻人整体形象时，受众开始呈现反弹。有媒体栏目曾在今年面向00后集体发起过问卷调查，结果显示年轻人对其间一些代表性标签并不买账。超越三分之一的00后恶感被贴上职场类标签:“有35.5%的00后恶感‘不服管’标签，21.5%恶感‘整顿职场’。”[3]

图片来历:DT塔门（00后最恶感的标签 TOP10）

这其实提醒人们，个别分化一向都很杂乱，媒体和渠道修改刻画的以“这届年轻人”为主语的论题，将越来越难指代真实世界中的年轻人，并且久而久之或许会形成反噬，让年轻人对这个词及其相关的内容避而远之。

哪怕它们为互联网的内容环境带来了新的切入点与盛行论题，但正如美国传达学者李普曼关于“成见”的论述:“多数情况下咱们并不是先了解后界说，而是先界说后了解。”

放眼当下，议题生产者们以“这届年轻人”这种万精油式的标签来营造论题，在一番轰炸式的过度消费后，其传达价值开始大打扣头，年轻人的共鸣也越来越难以形成。传媒圈的从业者应该注意到，这个词或许已经开始从从前的流量暗码演变为流量弃儿。

“人需求被了解，而不是被解说”，与其从形形色色的前言论题中总结出“年轻人应该是什么样的”，不如先放下“这届年轻人”，让他们自己多表达吧。