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近年来，跟着护肤职业的不断发展崛起和长程的商场教育，护肤品职业也在出现更大的机会和挑战。数据显示， 2021 年中国化妆品职业商场规模达 4553 亿元，同比增加15%，一起，跟着顾客的需求不断更迭，更多顾客、尤其是Z代代重生消费力气在购买产品时更重视产品的成分和功效。一起，跟着职业标准的不断完善、技术领域的不断进步和商场的不断细分，更多的爆品和品牌也跟着爆火。

HBN便是其中之一。作为A醇国货抗老领头品牌，其核心研发团队为中科院博士、博导带等，旨在 打造实在有效的抗老护肤品，让用户把每一分钱都只花在“有效成分”上。

一起，HBN不仅是国内“A醇”抗老开拓者，更是唯 一具有数百万“A醇”用户的国货抗老护肤品牌，长期稳居“口碑”与“销量”的双高位。

在今年，HBN携手有赞广告同Discovery探究频道通力合作，打造了一套有关于科学抗老探究的纪录片。在活动上线后，在交际场景下带来了广泛传达，取得了千万级的曝光，精准转化了很多粉丝用户至私域，而拉新本钱更是低于职业均值200%。

我的世界服务器购买)硬核科普策动实在内容

(我的世界服务器购买)尽管市面上依旧存在许多有关于「用户教育」的内容，但大部分用户对护肤的底层逻辑依旧有所欠缺，尤其在抗老这一细分商场，国内甚至没有一部专业科普的解析内容以供用户参考。

因而，HBN选择和Discovery探究频道共同制作了一部以「抗老」为核心的纪录片，从专业严谨的视点，来传递科学的抗衰办法与选择产品的重心，拉动用户对优质内容的巴望，打造映射显示交际情感，并经过有赞的高效传达提高用户对品牌专业度的认知，继而提高品牌曝光和社会影响。

本次HBN与DiscoveryDiscovery探究频道共创纪录片《肌肤变老的秘密》在科普层面上力求客观实在，以优质的内容输出结合世界科普巨子的影响力，巧妙得凭借微信交际联系和视频号品牌专区完成流量靠拢和⾼效转化。

在内容的构建上，HBN以充分的底层逻辑和和解决方案为核心内容指引，以光老化、糖化、氧化三大肌肤老化成由于切入点，海选了三位不同职业身份的女人作为调查方针，更特邀三位专业护肤、皮肤、生物学家深度分析，让内容以平实的视点深化用户情感，又从专业视角增强内容的可信度，与用户一起探究肌肤老化的本相。

在内容输出的过程中，HBN也经过针对性的触达和多元的调查方针，有效招引HBN方针受众。其经过定向运用历史曝光人群做二次触达，加强品牌认知。再由品牌种子包经过广告体系为品牌累计新种草人群，一起掩盖有赞DMP人群包与美妆护肤标签人群，能更有效拓展后续广告跑量天花板。

千万流量助推增加

高质投进完成精准触达

那么，HBN同DiscoveryDiscovery所打造的纪录片又该如何进一步触达要害人群，完成高效曝光与增加方针双丰收？

对此，HBN选择精品内容、用户挖掘并结合优质阵地的一系列流程对用户进行深化赋能。

HBN本次纪录片中，以高质量的内容输出，并辅以世界科普巨子的背书，打造最极 致的观看体会，促进内容可以进一步匹配要害客户集体，来拉动用户爱好。

其在内容上的深化研究也是一大亮点，经过专业科普与对实在可感的女人案例体会，使得内容和蔼可亲、贴近生活，又能强化用户记忆，以此提高用户对品牌的认知度，为接下来的引流蓄水奠定基础。

一起，其在预热期逐渐释放悬念，制造舆论焦点，以种子人群进行优先基础建模，让体系快速了解到核心人群特征，从而为HBN分配更加精准的流量，以此来到达最 大化的破圈宣传作用。

在宣传上，HBN经过用户在朋友圈、大众号和视频号上的关注发声完成高度曝光和裂变，在朋友圈外层推行纪录片精华片段，引流至视频号完整版页面，为视频号带来继续客观的流量数据。这为HBN带来了“品”与“效”的双向加持，成功完成拉新破圈，并且在精品内容加持下，其可以凭借微信优质的渠道取得实在的用户增加。

HBN还高效利用微信交际土壤环境构成更多流量“触手”，其经过纪录片构建起交际场景，并完成用户建联。尽管本次投进增粉千余人，面向护肤职业高潜人群，但其拉新本钱低于大盘均值200%，广告引发交际场景的广泛传达，互动带来额外曝光，品牌实践曝光远超预期，完成了低本钱撬动大流量的方针。

在此次广告投进中，HBN优 秀的内容输出、深刻的用户挖掘都为其在优质阵地投进扫除障碍，巧妙得凭借微信交际联系和视频号品牌专区完成流量靠拢和⾼效转化。活动上线后收到了业内⼤量品牌的关注与垂询，社会舆论⼝碑爆棚，在营销圈内激起⼤量⽔花，活动作用成功破圈。广告总互动点击率、点赞评论率均远超职业均值，轻松打响商场声量，强化品牌口碑。

总结

尊重内容，便是尊重作用

在当下，营销的玩法变得更为多元已成为了不争的趋势。可是，以短平快为核心的内容，在沉积侧多半依旧是有所欠缺的。而唯有以中立的、实在的、高可读性的内容为核心，并辅以精准投进，才能积蓄具有更高审美、更高消费才能的用户，继而做到长程的品牌心智植入和用户触达。

未来，有赞广告依旧会全力帮助商家提高公域转私域的功率，辐射优质人群，满足广告主不同的作用转化需求。为各职业商家定制全链路解决方案，经过与腾讯广告战略合作，积极完成广告买卖闭环，做到聚合流量高效转化。