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游戏直播职业曾经炽热一时，可现在职业却是寒气逼人。本年4月7号，腾讯旗下专业的电竞直播渠道企鹅电竞发布退市公告，紧接着国内抢先的两大游戏直播渠道虎牙和斗鱼也开端裁员。这种种迹象表明，现在游戏直播职业似乎已经过了盈利期。

游戏直播职业的这股寒气首要来自上游的游戏商场。据游戏工委发布的《2022年1-6月我国游戏工业陈述》的数据显现，2022年上半年，我国游戏商场收入为1477.89亿元，同比减少1.8%；国内游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，这是国内游戏商场近七年来第2次出现同比增速下滑的状况。2022年以来，游戏职业继续遇冷，可以说是对游戏直播渠道形成了不小的影响。

虎牙斗鱼们的隆冬

游戏直播职业的寒气一向连续到了2022年第三季度。永远免费论坛;据虎牙财报显现，2022年第三季度其营收为23.785亿元，同比下降20.06%；同期斗鱼营收为17.983亿元，同比下降23.4%。从游戏直播职业两家头部企业的业绩表现欠佳可以看出，当下游戏商场不景气是一方面，但游戏直播职业本身也存在着必定的展开瓶颈。

其一，当时游戏直播渠道付费用户流失严峻，导致渠道收入增加遇阻。现阶段，游戏直播的用户规模已然接近触顶。据中商工业研究院的推算，我国视频直播职业的付费用户数由2016年的1370万增至2020年的4440万，同一时期的付费率由5.7%增至10.3%；而在2021年和2022年，付费用户数别离为4910万和5320万，付费率别离为10.7%和11.0%，付费用户的增加全体呈现出放缓态势。

具体以虎牙和斗鱼为例，据虎牙财报显现，在2022年第三季度，其付费用户总数为550万人，同比下降8%；同期斗鱼付费用户为560万人，同比下降22.2%，均匀移动月活泼用户数由2021年同期的6190万人下降7.7%至5710万人。游戏直播渠道用户增加放缓，尤其是付费用户增加的继续放缓，将对渠道的盈利形成巨大的挑战。

其二，很多主播出走转移阵地，也是游戏直播渠道当时所要面对的扎手问题。据艾瑞咨询《2021年游戏直播职业洞察陈述》指出，2021年虎牙游戏主播数量下降22%至234.8万人，斗鱼游戏主播则从2020年的192.6万人降至159.6万人。而抖音、快手等流量更为活泼、内容更为多元化的短视频渠道，则成为了主播们的优先挑选。比方到2021年6月，快手上开播的游戏主播数达249.8万，抖音上游戏直播的月总场观人次达9.9亿。

其三，游戏直播职业的监管方针趋严，进一步影响了渠道的营收结构。本年以来，有关部门先是在印发有关直播盈利行为的“定见”中指出，应当设置单次打赏额度上限，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。紧接着5月份又发布了《关于标准网络直播打赏加强未成年人维护的定见》，明确禁止未成年人进行直播打赏，一起要求渠道撤销打赏榜单。

此外规则中还对主播最重要的挣钱途径之一——PK形式做了约束，如黄金时段连麦PK次数不得超过2次，不得设置PK赏罚环节等。这意味着渠道过往以直播打赏为中心的单一的盈利形式将会遭到极大的约束，渠道再也不能依托直播打赏躺着挣钱了。

虎牙：以赛事版权为先

从熊猫TV、龙珠直播连续倒下，再到本年企鹅电竞关停等可以看出，当下游戏直播职业日趋变冷，怎么应对这重重的考验便成为了职业幸存者们亟待解决的问题。鉴于此，虎牙挑选继续投入赛事版权的布局。

一方面，虎牙仍然保持着对抢手赛事版权的高投入，以此来促进月活泼人数的提高。作为引流、维系用户的要害，赛事版权向来是直播玩家的必争之地。近几年，虎牙连续签下了《英豪联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《CSGO》等高流量游戏赛事的版权。其间，在2021年，虎牙更是以20亿元的价格买下了《英豪联盟》LPL联赛五年直播权及三年点播权，然后强化其本身的吸引力。

虎牙借独家版权的赛事引流的确起到了作用。据统计，在2022年第三季度，虎牙直播了约95项版权电竞赛事，从端游的《英豪联盟》到抢手手游的《王者荣耀》，掩盖游戏种类多样，总观看人次到达6.6亿，同比增加了12%。

另一方面，虎牙也将部分赛事的版权分销给其它渠道，缓解业务压力。从上文可知，虎牙购买的这些具有巨大影响力的赛事版权并不廉价，这将导致企业资金承压。为了降低购买版权的巨大资金投入，虎牙采取了先购买再分销的形式，比方虎牙花高价买下了《英豪联盟》LPL联赛的版权，随后又将直播版权分销给了斗鱼直播、企鹅电竞以及B站。但这样一来，虎牙原有的版权优势自然会削弱。

此外，为了补齐赛事直播的资源，虎牙还会购买分销版权。比方，此前B站与拳头游戏签订了为期3年的独家媒体版权协议，用于一切国际英豪联盟竞赛，包括英豪联盟国际冠军赛、赛季中期邀请赛和全明星赛。而尔后B站也将这一权益分销给了斗鱼、虎牙、企鹅电竞等3家视频渠道，可见不同的赛事渠道之间需求互相合作，互利共赢。

斗鱼：转投精品克己内容

比较斥巨资争夺电竞赛事版权，斗鱼则挑选了将业务重心转移至精品克己内容，致力于打造以游戏为中心的多元化内容生态渠道。

一来，好的方面是斗鱼海量的克己内容能为各类用户的留存供给最佳的契机。在克己赛事方面，斗鱼在2022年的前三个季度，别离推出了157场、95场、90场自有品牌电竞赛事。除专业化赛事外，斗鱼在第三季度还推出了主播IP、大众化、学校等类型的赛事，以满足不同用户的需求。这一系列的克己赛事为渠道带来的引流作用十分显著，以主播IP赛事Gemini《走运杯》为例，该场赛事直播人气算计5784.8万，赛事论题登上热搜榜9次，在王者荣耀玩家群体中反应火热。

在克己综艺方面，斗鱼第三季度共推出《光速大逃脱-仙锋队特辑》《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔驰吧主播6》《陕北一家人》等十余档节目。不同主题、不同场景的综艺IP，不仅成为传统游戏内容的有利弥补，创作团队更根据直播综艺的实时性和互动性，在节目中增加了游戏道具、队友/对手挑选权等用户可跨屏参与的互动环节，增加内容趣味性的一起，也立异了营收方法。从用户数据来看，在2022年第三季度，斗鱼的移动端季度均匀MAU为5710万，环比上涨2.5%。这一数据的增加，也印证了斗鱼的精品克己内容仍然具有必定的商场竞争力。

二来，欠好的方面是斗鱼的克己内容现在变现前景不明，且变现空间相对有限。从斗鱼最新的财报数据来看，尽管斗鱼在第三季度推出了一系列受欢迎的克己赛事和综艺，但从付费用户的反馈来看，结果却不尽如人意。斗鱼财报数据显现，2022年第三季度的季度均匀付费用户数为560万，而第二季度这一数据为660万，2021年同期为720万。

从短期来看，斗鱼放弃高价版权，转而布局精品克己内容有利于稳定出入，由于克己内容成本可控、互动性强、更便于展开精细化运营。但从久远来看，克己内容规模相对较小，也不如抢手版权赛事的重视度广泛，假使渠道本身对中心用户群的吸引力减小，恐怕弊大于利。

元国际会是游戏直播的出路吗？

职业隆冬来临，在游戏直播渠道主营业务增加乏力的状况下，虎牙、斗鱼等纷繁做出改动寻求自救。在此背景下，它们也将目光投向了元国际，那么元国际能成为游戏直播职业包围的要害吗？

一是，当下元国际相关经济继续炽热，“元国际+游戏直播”也有望赶上这个巨大的风口。在方针带动、本钱助推下，当下元国际商场展开逐步进入快车道，VR、AR等技能和终端在游戏娱乐等范畴已有广泛应用。据此前公布的《我国元国际展开陈述（2022）》蓝皮书预测，我国元国际上下游工业现在产值超过400亿元，未来五年国内元国际商场规模至少会打破2000亿元。就工业前景而言，这是一个值得探索的范畴。

二是，元国际场景下的游戏直播增加了与用户的互动性，有助于提高用户体验。将虚拟直播技能和直播场景结合，能为用户带来更加沉溺式的观看体验，也能激宣布更多风趣的互动形式。以斗鱼为例，其联合腾讯云渠道立异搭建了根据云游戏技能的“云观赛”场景形式，推出了虚实结合的电竞赛事场馆，让观众们可以在“虚拟国际”里沉溺式地观看赛事、互动交际，还可以完成“万人同屏”以及直播间礼物打赏3D特效。

从以上两点来看，“元国际+游戏直播”或许还不错，但归根结底，游戏直播渠道所做的一切都是为了挣钱，而元国际直播的首要变现方法是靠观众打赏，这存在必定的业务展开局限性。

而现在大部分元国际更多仍是炒作概念，不是真实意义上的元国际。所以说，元国际可认为游戏直播渠道带来必定的展开，但这种展开需求多长时间可以变成现实并未可知。从展开趋势来看，或许只要真实凭借元国际的手段，从根本上改动游戏直播，真实让游戏直播发生一场全面的革新，“元国际+游戏直播”才能获得持久的展开。