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企业网站备案数字营销时代，大部分企业已充分意识到数据分析对营销添加的教导价值，但该怎样有用发挥这块奥秘的数字瑰宝的价值?巨量引擎日前举行的“数据助力企业添加”直播课，给出了答案。本次课程有巨量引擎的三位商业产品大咖，分别从政策受众、视频、直播、企业号等维度进行数据解读，帮忙企业解锁广告投进的数字暗码，用正确的数据分析辅佐做运营抉择方案，促进企业运营的长效、稳健添加。

活用广告数据分析，助力完成可持续添加

怎样正确运用数据分析辅佐抉择方案，现在已成了数字化时代企业线上运营的一门必修课。巨量引擎商业产品运营刘萌萌通过“广告途径数据概略”的主题训练，关键同享了正确的数据分析对企业运营的重要性、巨量引擎广告途径的数据才干及其产品矩阵在商业化和广告投进等领域的详细运用。

刘萌萌指出，数据就犹如企业运营者的眼睛一样，企业运营者可以透过数据看到背面所反映出的运营问题。而正确的数据分析则可以促进企业抉择方案流程、下降整体营运本钱、协同组织政策与举动。

作为字节跳动旗下归纳的数字化营销服务途径，巨量引擎途径的数据才干兼具全面、精准、更新及时等优势;而依托途径的企业号分析报表、直播分析报表、视频分析报表等产品矩阵，可以供应辅佐广告投进抉择方案、分析直播间和直播产品数据、进步广告投进效果等多重价值，让不同体量、地域的企业及个别，都能通过数字化技能激起发明、驱动生意，完成商业的可持续添加。

以受众为原点，解锁视频竞争力进步秘籍

视频化内容，已变成丰厚群众生活、激起生意添加的重要手法。怎样进步视频广告的竞争力，以触达更多受众，是全部广告主都在关怀的一个论题。

在本次课程中，巨量引擎商业产品司理夏曼雪就从视频数据分析和受众数据分析两个视点，通过详细的数据拆解和案例，帮忙企业快速把握数据分析办法，全方位了解投进数据，并依据数据对广告投进进行优化，进步视频广告竞争力。

夏曼雪强调，企业不只可以直接从转化率、点击率和耗费三个维度横向对比全部视频的竞争力，还可以运用各种内置的分析维度，如视频播放效果、互动效果、要害秒分析等，对单支视频的投进效果进行分析。

拿视频的播放效果来说，25%的播放进展，说明视频开头满足吸睛，之后可以关键学习这部分，而50%的播放进展，说明视频内容满足风趣，剧情比较吸引人;通过分析用户在视频广告中的互动效果，例如点赞数、议论数、同享数等数据，也可以对视频效果进行评价;不论视频多长，都可以通过要害秒分析，对比找到哪些视频在第X秒的播放率高、丢失率低，播放秒数越长说明视频整体质量越高。

“以上分析维度可以让企业了解到一支视频的投进效果，而通过同样属于视频分析报表中的画面分析和丢失分析，则可以帮忙企业找到找到最吸引用户点击和互动的视频画面，以及用户丢失的时刻节点，为视频的二次制造供应了极有利的数据教导。”夏曼雪指出。

此外，企业在受众分析报表中还可以取得投后人群的基本信息、行为和爱好要害词，以及检查受众是哪些抖音达人的粉丝，促进企业与相应抖音达人的协作。

直播间流量全程追寻，转化率进步有好方法

在网络直播大行其道、流量为王的时代，怎样将流量变现，进步直播转化率，也遭到全工作广告主和品牌方的重视。而只要在了解了直播背面数字不坚定的原因后，方能对症下药，使得转化率得到大幅进步。

本次直播课中，巨量引擎商业产品司理龙布雨聚焦直播数据分析和企业号数据分析，帮忙企业了解怎样在不坚定的数据中找出核心问题，以及怎样进步直播间转化率等。

龙布雨介绍，企业可以通过巨量引擎广告途径供应的5层流量转化漏斗，从观看数到产品付出数层层分析拆分直播间流量来历。一起途径还细化了流量来历以及用户行为数据，帮忙企业更好地分析数据、了解数据，“如在观看数相差不大的状况下，部分直播间的订单金额表现杰出，就要独自分析这场直播间的产品售卖状况，是什么产品卖爆了?卖爆的原因是?能否拷贝?”

针对单场直播，巨量引擎途径还支持对直播间人数、重视数、议论数、打赏次数、礼物总金额、检查购物车数、产品点击数、产品下奇数、产品订奇数等多维度数据进行穿插对比，在直播间内找到要害指标的不坚定。企业还可以结合其时直播间内的场景，复盘其时的引爆点，为之后的直播供应阅历参阅。

此外，龙布雨还关键同享了企业怎样通过企业号数据分析对阵地运营供应方向教导，从数据视点揭秘了企业号运营及粉丝沉积的办法论。她指出，通过对企业号内视频表现、粉丝流通，以及运营转化类数据的分析，企业便可清晰目前运营中需求关键维护的模块，以及之后需求关键展开的方向以及运营战略。

广告投进效果和转化并非无迹可寻，广告主、品牌主需求选择适宜的途径与东西，培养正确分析数据的才干，便能辅佐做出更精明的运营抉择方案。未来，巨量引擎广告途径也将持续进步产品才干和数据才干，帮忙企业不断get长效添加的终极暗码。