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据天眼查App闪现，近日，小红书相关公司行吟信息科技（上海）有限公司再次新增一条行政处分，行政处分内容为罚款2万元，责令间断发布。详情闪现，被处分原因为：在广告中涉及疾病治疗功用，以及使用医疗用语或者易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。

随后小红书发布核对通告回应称，行政处分经核对是针对2018年官方微信群众号一篇文章内容用语不当，已对问题文章进行处理，并对一切官方群众号文章进行重审。

小红书前期的内容不规范问题，好像一向比较严峻。从天眼查可以看到，至今小红书的行政处分信息现已高达20条。另外在2019年，小红书还因一则#小红书代写50元一篇#的话题登上微博热搜，这不由让人心生戏弄：莫非小红书群众号上的文章，也都是50元一篇找的代写吗？

埋了两年的“广告地雷”，为何今天才迸发？

回归社区为小红书带来一大批粉丝型用户，也让“试用笔记”成了许多人购物的参考，但是小红书的商业化动作好像也随之越来越激进。

从推出自营商城“福利社”，再到上线品牌合作人途径、推出“小红店”等，再加上上一年检验直播间、达人笔记检验淘宝外链，小红书渐渐从本来单纯的卖产品转型为了圈内带货途径，以粉丝带来的流量通过广告进行商业变现，美好的笔记好像也渐渐变成了违规广告的来源。

央视记者曾查询发现，在豆瓣、百度等多个途径上，查找“软文、代写”等关键词，就会出现许多代写、代发、刷单等服务的效果。在小红书被爆出的虚伪种草产业链里，代写代发种草文章可根据粉丝数量明码标价，点赞、转发、上热门均可人为操作，现已出现了专门的黑灰产安排，还形成了一条无缺的议论营销产业链，意图只为“勾引”顾客消费。

不过，最令顾客忧虑的仍是有关医药的违规广告。医药广告牵涉太多利益相关方，其巨大的商业利润让不少犯罪分子铤而走险，而医药又关系到顾客的身体健康，一不注意，或许就会带来生命健康风险。小红书此次被处分就与医药相关，并且早已不是第一次了。

在2016年10月27日，小红书就因为发布非药品的产品宣传疾病治疗功用的违法广告被罚15万。

2019年7月29日，南都曾发布《小红书医美乱象查询：借种草卖人胎素等违禁药，推广微整形速成班》查询，曝光小红书中网友公打开现售卖国家违禁药品，引流线下游医打针，并大卖速成微整形培训班广告等乱象。

恰巧的是，同一天晚上，有手机用户发现多家安卓使用商城下架了小红书App，从7月底开端下架持续了整整两个半月，直到10月中旬小红书才重新出现在各大使用商场，而原因或许就与违规医药广告有关。要知道，2019年相同也是关于违规广告乱象以及医药乱象要点整治的一年。

在2019年6月20日，国家商场监督办理总局发布的《2019网络商场监管专项行为（网剑行为）计划》，以网络广告为原点，横轴掩盖门户网站、查找引擎、电子商务途径、互联网前语等绝大部分网络广告载体，纵轴包括医疗、药品、保健食物、房地产、金融投资理财等网络广告类别，要求商场监管总局、工业和信息化部、公安部、网信办各部委按责任分工协作加大案件查处力度，查处一批大案要案，根本确保了网络广告象限无死角办理。

2019年全年，商场监管总局就《药品、医疗器械、保健食物、特别医学用处配方食物广告审查办理办法》先后三次向社会揭露征求意见，从这儿也可以看出监管侧关于关乎人民群众生命健康安全的三品一械广告的重视程度和慎重情绪。

广告信息已被正式归入网络信息内容生态的办理范畴，网络广告生态办理脚步已开端迈开，关于医疗药品的广告办理更是一向在路上，从未有止境。但是此次关于小红书的处分事情却令人非常疑惑。

从小红书官方回应来看，此次处分的内容针对的是小红书2018年发布的违规广告信息。在阅历了两年时间，多次整改事情，尤其是2019年被逼下架两个多月后，小红书为什么还会遗留如此严峻的医药违规广告问题？是没有放在心上仍是商业利益教唆？无论如何，小红书现在或许需求重视一下这些或许存在的问题了。

商业变现之路上，小红书内容生态成牺牲品？

小红书的成长进程，相同也是一个在内容生态良性循环与完成商业化增加的取舍进程，但小红书好像一向没有找到内容流量生态与商业化变现的最佳平衡点，前期因为商业化程度难以满足本钱商场的期望，后期则因为商业化脚步太快，内容生态办理方面或许不或许避免会有些滞后，但这样的效果很或许是踩到红线。

就在两个多月前，根据群众网·海报新闻记者11月4日报导，疑似有博主通过小红书发布大规范美女露出图片和视频，并通过留下的联系方式打开有偿性服务。随后小红书方面称，关于涉嫌存在第三方途径涉黄行为的用户，现已提交相关办理部门做进一步查询。

UGC流量价值是途径商业化的根本面，广告、电商的中心变现方式下，商业化必定会导致内容生态的劣化，因此UGC主导的内容生态与流量商业变现之间实践上有两种或许，一种是螺旋上升，另一种则是彼此牵制导致发展阻滞甚至走向消除。

通过广告商业变现本没有错，但是作为一个具有社交属性、内容驱动为主的途径，必定需求处理内容生态办理的问题。优质的UGC内容本是小红书的优势，问题是内容社区商业化的程度不超越内容生态良性循环的阈值下，如何确保内容生态可以持续良性运作。

据QuestMobile数据闪现，上一年6月份小红书MAU达9300万，下架风云后小红书MAU整整下降了2000万，仅为7288万。千万等级的MAU下滑关于小红书这样体量的UGC途径而言，内容生态环境恶劣之后的影响不可谓不大。

决议途径商业化上限的，实践上是内容生态的办理功率，办理功率越高，内容生态正循环的本钱越低，内容变现的空间也就越大。但是随着商业变现的脚步加速，内容生态良性正循环的本钱也会随之增高。

从当下来看，怎样申请域名互联网内容途径的变现途径主要有两条，一个是广告，一个是电商。广告方面，优质的内容生态与广告本身就是一个对立面，这好像也意味着作为一个纯内容途径，它的变现天花板实践上很低的。

假设选择电商的话，途径的变现功率取决于有没有深度参加交易的链条，难点在于如何搞定供应链和物流。在中心流量分发价值之外，UGC对深化交易链条的探究，在未来很长一段时间内会成为一个趋势。

但是小红书一定要留神两大拦路虎，一是内容生态的劣化，二是种草方式反面的黑产，至少不要让途径本身也变成黑色链条的一部分。

被美国人奉为“最伟大总统”的亚伯拉罕·林肯早就说过这样一句话：“你可以在一切的时间里欺诈一部分人，也可以在一段时间里欺诈一切的人，但你不或许在一切的时间里欺诈一切的人。”

小红书深埋两年的“广告地雷”突然迸发并不是没有原因的，在互联网内容生态监管处分力度逐步加大的今天，小红书之前商业化冒进的后遗症正在逐步闪现，很或许在未来会集迸发，只能希望小红书此时的亡羊补牢还不算太晚。