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当lijiaqi回归，很多人开端对行将到来的双十一有了新的期待。说到底，人们仍是对以往的直播带货有幻想，更为切当地说，直播带货这样一种别致的方法让电商重新勃发了生机与生机。可是，咱们相同要看到的是，经历了数年的开展之后，直播带货在获取流量，完成转化的问题上似乎已经开端逐步失掉原有的法力。

从表面上来看，直播带货体现出来的这样一种特征，仅仅只是局限在直播带货本身。可是，假如咱们从更深层次上来看，直播带货正在产生的这样一场革新，更多地体现出来的是电商职业正在产生着的新变化。以直播带货来窥视电商，无疑能够得出一个愈加切当的答案。

同仅仅只是简略地沉醉于直播带货带来的为数不多的盈利不同，透过直播带货，笔者更多地看到的是，电商职业正在产生一场深度而又全面的改动。以此为初步，电商或许终将不再是以往的那个电商，而直播带货相同也不再是以往的那个直播带货。因而，假如用一句话来描述行将到来的这样一个双十一的话，笔者更多地以为，一边在改动，一边在失掉，无疑是再适宜不过的了。

01

双十一，

正在离别以往的自己

提及双十一，咱们头脑当中首要显现出来的是，各个渠道，各大商家的大促销，大打折;身边的搭档、朋友为了抢到盈利而「挑灯夜战」的场景;各大途径呈现的林林总总的有关双十一的引流广告……能够说，双十一，已经成为了名符其实的购物狂欢节。当直播带货开端呈现，双十一更是达到了真实意义上的最顶峰。

可是，当直播带货将电商的开展带向顶峰之后，咱们相同看到了一些新的痕迹开端产生。比方，商家们赔本赚吆喝;比方，渠道上的用户生机开端下降，等等。正是在这样一种情况下，咱们看到的是，双十一开端离别以往仅仅只是以以往的自己，开端探究更多新的方法和办法。

1、从简略粗犷转向精耕细作。

以往，双十一之所以会受到如此多的重视，其间一个很重要的原因在于，各大渠道、商家简直都用疯狂补助的方法来招引用户，来转化用户。假如对这个阶段的双十一的开展进行一个总结的话，洪流漫灌、粗野成长，无疑是再适宜不过的了。

可是，比及市场格局确认，比及流量盈利被耗费殆尽，仅仅只是依靠简略粗犷的方法来获取用户，转化用户的开展形式开端益发失掉效力。一方面，各大渠道、商家已经难以担负其高继续高额的补助来获取用户和转化用户;别的一方面，相关于简略意义上的蝇头小利，顾客们愈加乐意享受到更好的服务，买到愈加称心的产品。

这一点，咱们相同能够在直播带货的身上看出一些端倪。以往，人们之所以会如此重视直播带货，如此追捧直播带货，除了带货主播本身有必定的招引力之外，更多地是经过直播带货能够享受到实实在在的优惠。关于商家们来讲，他们相同也能够凭借直播带货来走量。

可是，当直播带货的魅力不再，顾客和商家关于直播带货的认知，同以往他们关于电商的认知一样，相同开端回归理性。所以，咱们看到的是，各大电商渠道开端扔掉以往简略粗犷的开展形式，转而经过关于商家的精准赋能，关于用户的精准满足，打开新的开展增长点。由此，假如要寻找双十一的新改动的话，双十一将会完全离别以往的简略粗犷，粗野成长，然后能够真实进入到一个精耕细作的全新年代。

2、从流量主导转向留量为先。

以往，咱们之所以会在双十一看到那么多的补助，那么多的玩家，那么多的广告投放，其间一个很重要的原因在于，以往的双十一是流量为主导的。怎么尽可能多地获取流量，怎么尽可能多地转化流量，成为每一个电商渠道必然需求思考的重要课题。

可是，比及流量盈利见顶，特别是比及流量的获取本钱不断增多，以流量为主导的开展形式开端走入到死胡同里。所以，咱们看到越来越多的玩家开端以流量为主导转向以留量为主导。这一点，咱们能够从一些电商证书渠道不再公布双十一相关的数据，看出一些端倪。

无论是私域运营的加快，仍是渠道与上游工业链的深度交融，咱们都能够十分明显地看出，留量开端替代流量成为双十一的新战场。关于玩家们来讲，怎么激活留量，怎么让留量勃发出生机，才是重中之重。能够预见的是，当留量开端替代流量成为干流的时分，一个全新的电商年代将会真实来临。

3、从互联网技能转向数字化技能。

假如观察双十一正在产生的深入变化的话，咱们看到的更多的是，新技能的身影。无论是大数据技能、云计算技能，仍是人工智能技能、VR技能，乃至是区块链技能，咱们都能够从双十一身上看出它们的身影。关于双十一这样一个诞生于互联网技能之下的存在的话，这样一种离别，相同是值得咱们重视的。

当互联网技能开端越来越多地被数字化的技能所代替，咱们将会看到的是，越来越多的新痕迹开端在电商范畴产生。以往，咱们熟悉的电商的形式是渠道型的，中心化的，比及新技能替代互联网成为新的技能底座的时分，咱们将会看到渠道化电商的消逝，取而代之的将会是一个去渠道化的电商新形式的诞生。

需求明确的是，所谓的去渠道化的电商形式，并不是现在咱们看到的电商玩家不复存在，而是蜕变成为了一种全新的形状。它们所产生的影响，它们所带来的改动，要比现在咱们所看到的电商玩家们带来的改动要多得多。

假如用一个词来描述行将到来的双十一的话，用「离别以往的自己」无疑是再适宜不过的了。当双十一开端离别自己，它说明电商正在产生改动，它说明直播带货正在产生改动。找到双十一以及电商的新变化，或许才能真实了解和掌握以往的开展新盈利。

02

双十一，

正在成就一个全新的电商

当双十一开端与以往的开展离别，咱们完全能够有理由相信的是，一个全新的自己将会呈现。那么，在未来，双十一终究将会产生怎样的改动呢?电商又将会变成什么姿态呢?笔者以为，未来的双十一，将会成就一个全新的自己，而电商相同也将不再是现在的这个姿态。

1、电商不再仅仅只是渠道。

假如要分析电商在未来将会产生的一个最大的改动的话，笔者以为，不再仅仅只是一个单纯意义上的渠道，不再仅仅只是一个单纯的促成中心，将会是一种潮流和趋势。关于每一个电商玩家们来讲，怎么应对这样一种改动，无疑是一个必然要面对的重要课题。

依照笔者的理解，电商相关的元素、流程和环节，依然还会聚集到渠道上面，可是，电商玩家们不再仅仅只是做促成和中介，而是更多地是在寻找赋能上游和联通下游的功能和人物。在这样一种全新的形式之下，工业端和消费端的对接，不是靠电商渠道的促成和中介来完成的，而是靠电商渠道的数字、数据赋能来完成的。

有了这样一个改动之后，电商渠道能够说不再是以往经典意义上的渠道，而是成为了一个与工业上下游都产生了深度交融与联系的存在。当这一人物产生改动，电商渠道将会开启一个全新的蓝海，这样一个全新的蓝海带来的开展潜能，要比现在咱们所看到的渠道型的电商形式带来的盈利大得多。

2、电商不再仅仅只是中心。

双十一之所以会有如此巨大的能量，其间一个很重要的原因在于，它便是一个中心，所有的买卖简直都是在电商这个中心达到。可是，比及电商开端产生改动，与以往那个自己离别，咱们将会看到的是，本来买卖的中心，流量的中心将会被新的形状所替代。

归根结底，电商不再仅仅只是一个中心。买卖将会在工业端和消费端的无缝对接中达到，流量将会分散在不同的形状之中。在这样一个大布景下，中心便不再有存在的基础。可是，是不是电商渠道就不存在了呢?不是。电商更多地开端承担起联接与联通工业端和消费端的功能和人物，以让它们不再需求自己的促成和中介，相同能够达到买卖。

关于工业端和消费端来讲，这不仅仅只是一种晋级，关于电商渠道本身来讲，相同是一种晋级。有了这样一种晋级之后，职业的功率有了再一次提升的可能性，电商的价值将会再一次被挖掘，新的盈利相同将会被重新开释。

3、电商不再仅仅只是第三方。

无论是在PC年代，仍是在移动互联网年代，电商玩家们仅仅只是一个独立于工业端和消费端的存在，它们并不会参加其间，而仅仅只是充当一个第三者的人物。当电商职业将会产生革新，咱们将会看到的是，电商不再仅仅只是一个第三方，而是成为了一个融入工业之中的存在。

笔者以为，双十一将会成就一个全新的电商，别的一个最为突出的体现，便是电商不再是一个第三方，不再是一个置身事外的存在，而是一个深化到了工业的细枝末节，并且真实能够给职业的开展带来改动的存在。

值得注意的是，在虚拟经济与实体经济交融的大布景下，电商不再是第三方愈加具有了先天条件。以此为初步，电商职业的开展将会真实离别以往的开展形式和逻辑，然后真实进入到了一个全新的开展阶段。能够想象的是，当电商融入工业，一个全新的年代将会来临。在这样一个全新的年代，一场生产力与生产关系的深度改革将会来临。

结语

双十一正在产生一场深入的改动。能够预见的是，一场革新，相同将会在电商身上产生。关于衍生于电商的带货来讲，相同如此。当这样一场改动开端产生，咱们将会看到新的盈利将会被开释。关于电商来讲，这并不仅仅只是一场只有危机而没有机遇的应战，只需咱们掌握了电商的新革新和新盈利，咱们依然能够在电商身上找到更多新的开展盈利。