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新年伊始，微信（微站）揭露课如期而至，第一个进场的视频号无疑成为了焦点。

作为腾讯“全公司的希望”，视频号交上了一份亮眼的答卷。用了一个半小时的时间，从短视频、直播、直播电商三个方面展现了视频号曩昔这一年的成果:

视频号原创内容播放量同比提高350%，点赞10w+的爆款内容添加186%;

视频号看播规划添加300%，看播时长添加156%;

直播带货出售额同比添加超8倍;渠道公域购买转化率提高超越100%……

作为最原子化的内容组件，视频号与微信生态之间激起出了丰厚的化学反应，也释放出巨大的能量。

2023年视频号趋势怎么?有哪些开展的时机?

01

视频内容愈加多元

更多创造者被看见

在曩昔的这一年，视频号被用户看见的时机也变多了。视频号很好地履行了“微信体系内最原子化的内容组件”的任务，与微信各场景逐渐打通，为创造者和用户供给了愈加流畅和快捷的体会。

2022年日活泼创造者数和日均视频上传量同比涨幅均超越100%，渠道原创内容播放量同比提高350%，万粉及以上的创造者数量添加308%，点赞10w+的爆款内容添加186%。

▲图片来历:微信揭露课

越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的约束，在视频号去创造内容，记载日子，也收成了优异的成果。

比方小狮日记，仅用6个作品就收成了6000万的播放和78万的粉丝;赵健的读书日记（友望数据专访《他在视频号读书也卖书，5个月成交额超千万》），经过自己的爱好读书，收成100多万粉丝。

在上一年的微信揭露课中就说到，要点扶持泛常识/泛日子/泛资讯方向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

而本年，视频号也从以前的泛资讯类为主的形态，转变为内容丰厚多元共生的全民消费渠道。

● 泛娱乐内容播放量超越185%;

● 泛日子内容同比添加291%;

● 泛常识内容同比添加109%;

● 泛资讯内容同比添加237%。

丰厚多元的内容，也带来了更多的用户消费添加，视频号总用户使用时长已经超越了朋友圈总用户使用时长的80%，根据推荐的视频播放量同比上一年添加超越400%。

▲图片来历:微信揭露课

用户在视频号的内容消费习惯逐渐养成，无论是用户的主动消费行为，还是渠道推荐带来的流量，都有了很大程度的提高。

能够预见的是，在原创维护、【北极星方案】等渠道产品才能、方针扶持之下，不同类型的创造者被看见的时机更大了。

02

变现门槛下降

变现渠道添加

有生长，更要有收入，变现是许多创造者的首要意图，也是持续创造的动力。

2022年，视频号团队针对不同量级的创造者，推出了不同的变现方法。

▲图片来历:微信揭露课

●0-100粉丝，直播打赏和直播带货权限;

●100-1000粉丝，短视频小任务权限;

●1000-10000粉丝，产品共享权限;

●10000+ 粉丝，互选广告权限。

比方【大洪洪的穿搭日记】，经过视频号产品共享功能，就带来了700多万的流水。

大洪洪的穿搭日记带货视频

▲图片来历:果集 · 友望数据-博主动态

当优质内容成为爆款，短视频所相关的产品也会得到大大曝光，直接带动创造者的收益。

当然，这些仅仅渠道针对不同粉丝量级的创造者供给的变现方法，创造者也能够其他方法变现，比方常识付费、社群团购等。

视频号与微信各场景的打通，让成交的链路大大缩短，变现功率也得到提高。

03

日子范畴流量同比添加108%

每个人都能够成为主播

从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”，到新年的“追光2023”，视频号直播作为交际东西给用户供给了许多新的体会，也让许多人成为了主播。

视频号倡导“每一个个别都能够拿起手机开播展现自己”，上到媒体组织、名人名家，下到小白素人，都能够找到属于自己的直播方法。

针对不同范畴的创造者，视频号团队也供给了精细化的运营和有针对性的扶持。

比方雷军、刘润、吴晓波等名人名家，挑选在视频号进行年度总结讲演直播，而视频号也赋予了他们在场的感知力。他们能够经过视频号直播间的点赞喝彩、评论弹幕，与每一个用户发生链接，这是线下讲演无法完成的。

视频号还推出【八点一刻】专栏，为各行各业的创造者供给更多展现自我的渠道。

比方“新职人”专栏，有“全民健身房”“风味煮理人”等细分专栏，聚集了185位职业头部博主，各范畴的博主都能够找到合适自己的栏目。

除此之外，普通的用户也能够经过视频号直播进行记载、共享。例如直播自己婚礼，与更多人共享自己的高光时间;马拉松现场全民运动直播;跨年烟火直播，一同见证新一年的到来。

▲图片来历:微信揭露课

2022年，视频号日子范畴的流量同比添加108%。无论你是有意图的直播，还是随心的共享，视频号直播都能供给展现自我鲜活的一面，为更多主播赋能。

04

50亿流量投入

协助更多直播生长

丰厚多彩的日子呈现，使得视频号看播规划添加300%，看播时长添加156%，优质开播添加614%，开播时长添加83%。曩昔的2022年视频号直播，也是丰厚多彩的。

▲图片来历:微信揭露课

2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播添加101%，主播总收入添加447%。

2023年，视频号将投入50亿流量，经过完善鼓舞方针和供给变现东西，持续协助每一个仔细开播的个别，有冷启、有生长、有收入。

▲图片来历:微信揭露课

视频号即将迎来三周年，现在入局视频号仍然是时分，渠道会一直鼓舞、支撑有内容、有影响力的创造者和主播。

05

直播带货出售额同比添加超8倍

公域购买转化率提高超100%

在上一年的微信揭露课上说到，2021年视频号直播带货出售金额添加15倍，其中私域占比50%。

而2022年，视频号直播带货的潜力进一步释放，出售额同比添加超8倍，渠道公域购买转化率提高超越100%，私域占比相同较高，平均客单价仍旧维持在200元+。

在曩昔，视频号也很重视商家私域用户的导入，鼓舞和扶持微信生态内有私域、做私域的商家，供给相应的鼓舞。

经过这一年多的实践，也得到了很好的验证，商家收入添加，渠道用户添加，而这也对渠道公域的推荐供给了很大的协助。

本年的微信揭露课强调了公域购买力的提高，由此可见，公私域联动运营越发重要，经过私域用户撬动渠道的公域流量，再将公域用户沉积到商家自己的私域中，以此商家可更好地凭借视频号在微信完成可持续的稳定添加运营。

2022年视频号也不断完善直播相关功能，推出直播投流、加热等东西，给商家供给更多公域流量。

当然品牌商家能够先挑选自己擅长的范畴入手，有私域基础的，先要点挖掘、激活私域用户，再向公域去拓展;而没什么私域沉积的用户，则能够利用渠道的功能向公域获取流量，再沉积到私域去。

06

将再推品牌商家鼓舞方案

更好助力长效运营

从2022年视频号618、双11的大促活动中，咱们能够明显感知到视频号一直在鼓舞和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了不同的鼓舞方针。

曩昔的一年，越来越多的品牌商家也挑选了在视频号开播运营，并且完成了用户和业绩的添加。

像服饰品牌商家影儿集团，仅用半年时间，在视频号直播完成成交额添加超4倍，现在月均出售额稳定在1000万元以上;珠宝品牌周大生，在视频号直播完成单场出售额500万元+，真正完成品效合一。

在本年的微信揭露课上，视频号团队表明，将推出品牌商家鼓舞方案，对入驻视频号小店的品牌商家，供给包含流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家运营。

现在，视频号比较热销的类目是服饰、食物和美妆。而咱们友望数据2022年发布的《视频号消费洞悉陈述》显示，顾客偏好的品类也是这三类。

▲图片来历:果集 · 友望数据

《2022视频号消费洞悉陈述》

从视频号直播电商用户画像来看，女性占比高达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费才能强劲，与热销品类画像也相符。

这是商机地点，相同也是竞赛较为剧烈的类目。

07

写在最终

除了上述内容外，视频号团队还表明，将加大对服务商的扶持力度，和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作，完善视频号直播电商的生态。

也将不断优化视频号的生态系统，为创造者和商家供给更多扶持和鼓舞方案，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

在前不久的腾讯内部会议上，腾讯CEO马化腾表明:“WXG（微信工作群）最亮眼的事务是视频号，基本上是全场(全公司)的希望”。

腾讯对视频号给予了厚望，相同许多创业者、投资人、品牌商家、创造者也对视频号给予了很大的希望。

2023年，3岁的视频号又会交上一份怎样的答卷，咱们和我们一同期待。