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过去的2022年，抖音和微信仍旧“打”得如火如荼。

一边是，视频号加大马力，在年终总结会上，马化腾更是将其称为“全村的期望”;另一边，抖音对交际念念不忘，已然推出抖音谈天，其和微信电脑版界面简直如出一辙。

有趣的是，微信短视频探究，抖音的交际测验，都是从2019年开端。时针拨进2023年，三年过去了，“战况”仍难分难解。不过，一个客观事实是:视频号好像正对抖音构成威胁，而抖音在交际范畴好像没有看到亮眼成果。

巨头比武，谁能真实攻入对方腹地?

01

视频号

后来者能否逆袭

短视频“后来者”——视频号无法再被忽视。

2022年12月22日，马化腾此前一周的内部讲话被媒体曝光。一向以温文示人的马化腾稀有展示出严峻一面，他痛批PCG，斥责贪腐问题。但唯一对视频号给予了高度评价:“WXG（微信工作群）最亮眼的事务是视频号，基本上是全场(全公司)的期望。”他表明。

2023年1月11日，半个月后的微信揭露课上，视频号见义勇为成为主角。依据披露的数据，2022年，万粉及以上的视频号创作者数量增加308%，点赞10w+的爆款内容增加186%。

一位短视频用户向零态LT（ID:LingTai_LT）表明，（小旋风asp服务器）视频号和抖音在内容上相差现已不多。但他一同指出，从用户习惯的角度来看，如果刷短视频，个人仍倾向于抖音、快手等短视频产品。

某种程度上，视频号能获得今天的成果现已实属不易。

如果将时刻倒回三年前，张小龙首次在微信揭露课上宣布了视频号的诞生，很多人并不看好。

彼时，腾讯倾集团之力所打造的微视眼看就要付之一炬。甚至于，微信都曾为前者供给过导流，但成效非常一般。为此，张小龙和任宇昕一度心生嫌隙。依据雷峰网报道，张小龙原本就不乐意为微视供给导流服务。

雷峰网在《腾讯新闻:从门面，到鸡肋》一文中说到:2018年的腾讯年会上，微视被列为2019年要点事务。任宇昕表明要向微视投进资源。张小龙随后略带调侃地辩驳道，“ 并不是把入口放那去，用户就能留下来 ”。

而事后的成果也证明，张小龙并没有说错。

那么，视频号获得今日之成果，能证明微信在短视频范畴有机会反超抖音吗?恐怕并不容易。依据微信近期披露的数据:2022年，视频号总用户运用时长已超越朋友圈总用户运用时长的80%。

这个数据很有意思，微信没有披露视频号运用时长，而是挑选了与朋友圈作对比。

看起来好像很不错，但不可细究。

跟朋友圈图片附加小段文字不同，视频号的内容是短视频，这本身便是一个“killling time”的产品。然而，便是在这样的情况下，用户在视频号上的运用时长还不如朋友圈，很难说视频号获得了多大成功。

微信公布的其他视频号数据也简直都是相似作用:看播规划增加300%，时长增加156，直播带货销售额增加800%等等，这些数据都是跟过去的视频号做对比。

一个新的产品呈现今后，一定会呈现增加态势，但真实决议它是否成功必定仍是要跟竞品相比较。

极光大数据显示，2022年三季度抖音人均单日时长达到140分钟，而视频号目前只要35分钟左右，大约只要前者的四分之一。

对视频号而言，它就应该和抖音、快手、B站相比较，而不是“自娱自乐”。客观而言，比起腾讯简直以整个PCG甚至集团导流，终究败于抖音的微视而言，依托微信强壮根底交际功能和腾讯巨量资源的投入，视频号总算在短视频吃到一份蛋糕。

而抖音也不得不活跃做出回应，两边在线演出唱会等资源抢夺上可谓好不热闹。

2022年5月27日晚间，罗大佑在视频号开启名为“童年”的线演出唱会，孙燕姿则在抖音开端线上“唱聊会”;今年1月7日，任贤齐在视频号演出“任逍遥”线演出唱会，张杰则在抖音建议“未·你好吗”线演出唱会。

如此种种，都显示出二者间的用户抢夺愈来愈剑拔弩张。后来者视频号，迫切需要一场赶超，来证明腾讯在短视频范畴的才能。

02

抖音

能否攻入腾讯大本营

一个月前，抖音官网上线交际产品抖音谈天，但吊诡的是，抖音只推出了“抖音谈天桌面端”，且仅支撑 Windows、Mac体系。

严格意义上讲，抖音谈天并不能算是一款彻底独立的产品。而从界面和功能来看，其亦并没有多大立异，简直复刻了PC端微信。抖音谈天的呈现，很大程度上是抖音在交际范畴的一次全新测验。

如此谨慎和低沉动作背面，是抖音以及字节跳动，在交际上一次次失利的测验。

早在2019年，抖音就推出以短视频交际为“卖点”的多闪。当时的交际场不可谓不火热，彼时，字节发布多闪的一同，前后脚上线的还有罗永浩的谈天宝、王欣的马桶MT，这被业内戏称为“三英战吕布”。

张小龙在微信八周年的揭露活动上漠然回应道，“微信没有竞争对手”。

尽管如此，关于多闪、谈天宝以及马桶MT，微信仍是毫不留情地挑选了封杀。而这三款产品，也是“雷声大，雨点小”，虽声势浩大，却很快偃消旗鼓。只是几个月后，便只剩下字节的多闪，借着抖音的“树荫”悠哉游哉，但留存率并不达观。依据媒体报道，在5月份时，多闪的七日内留存率现已只要2%。

也是这个时候，字节再次推出了一款“杀手锏”产品:飞聊。

跟多闪还根据短视频的定位不同，至少在形式上，飞聊是一款类微信产品。多闪更像是抖音的一个附属品，飞聊则是一款真实独立意义上的产品。据36氪报道，在内部，飞聊是一个比多闪更受注重的孵化项目。为了组建飞聊团队，字节从腾讯和滴滴挖来不少高级PM。

一位前字节职工向零态LT（ID:LingTai_LT）表明，作为互联网最受关注的新贵，字节常常发布一款产品，总能受到多于同行的关注，这关于一个新产品来说无疑是极大的好处。但这并不意味着它就能成功，尤其是在一向被腾讯牢牢掌控的“交际名利场”。

在这位前字节职工眼里，和多闪相比，飞聊的界面、功能等都有着不小的提高。上线今后，也得到不少内部职工的支撑。

飞聊虽然没有像抖音、多闪相同遭遇封杀，但也得到了微信特别照顾。上线不久，微信上飞聊的相关链接就遭遇“如需浏览，请长按网址复制后运用浏览器访问”的礼遇。

从运用体验上看，飞聊调集了贴吧、微信、豆瓣等产品特征，是一款集交际与社区特征的产品。并且，飞聊在人际关系上挑选了充分的开放。比方，不需加老友就可谈天，不需赞同就能加群，充分降低了交际门槛。

上线初期，飞聊广受热捧。但比起内容流，字节的交际之路始终命运多舛，屡战屡败。

或许是对交际过分巴望，以至于字节在做飞聊这款产品的过程中，恰恰忽视了内容的建设。某种意义上，飞聊的对标产品更像是即刻，而非微信。后者现已成为具有十几亿用户的根底工具，显然很难撬动;但前者，恰恰是一款非常笔直的爱好交际产品，用户质量也颇高。字节直到2019年9月，飞聊团队才开端注重这个问题，启动“闪光方案”项目，专心于培育小组组长对内容的创作和运营。不过，这个方案后来也逐步被丢在一边。

2020年头，飞聊上线PC版，剔除了移动端的爱好小组功能，与微信的电脑版颇有几分相似。自此今后，飞聊几无动作。直到2022年10月，飞聊下线。

和腾讯依靠微信打开短视频的局势相同;围绕抖音，打开交际局势成为字节的不二挑选。

不过，目前来看，无论是抖音上线过的一同看、一同唱、朋友日常、视频连线等功能，仍是当下推出的抖音谈天，都没有获得阶段性胜利。

事实上，不仅是交际，抖音正在试图开展成一个相似微信的“超级APP”，这和微信早前开展“九宫格”的策略亦不约而同。

但关于交际而言，字节走的路，比视频号攻入短视频，好像要困难一些。

03

战役行至赛末点

谁会蚕食谁

从产品角度看，抖音和微信在2019年才“相遇成敌”。

那一年，抖音团队推出多闪产品;张小龙在微信揭露课上表明，过去微信在短内容上有一定缺失，一向也在发力短内容方向。不久后，微信推出视频号，后者逐步替代微视成为腾讯在短视频赛道的重仓产品。

但抖音和微信间的冲突则产生在更早些时候。

2018年，字节跳动旗下抖音、火山等产品遭遇腾讯产品的屏蔽。用户共享到朋友圈、QQ空间时均呈现了“仅自己可见”的情况。对此，腾讯方面称，这是体系的防刷屏机制。2018年5月，张一鸣在朋友圈庆祝抖音海外版登顶一季度App store下载榜榜首并谈论“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的脚步。”马化腾直接回应，“可以理解为诋毁。”

自此，腾讯和字节跳动间对立不断加深。究其根本，是抖音作为短视频渠道的出圈让腾讯感受到前所未有的危机，因此，不得不动用浑身解数迎战这个“不速之客”。

三年对垒，战役现已行至赛末点，谁能真实完结对对方的餐食?

作为腾讯和字节各自的主力产品，微信和抖音可以说，各有所长。

从用户层面来看，微信具有12亿用户，是正八经的国民性产品，在交际范畴具有的位置满足牢固。不仅是字节，阿里也曾对其十分觊觎，但阿里的交际产品“交游”终究胎死腹中，倒是促成了钉钉的成功。

从内容层面看，视频正在逐步蚕食图文，而其中最大的受益者正是抖音。快手在经历过“K3”战役、宿华隐退后，现已很难再和抖音对抗。更重要的是，短视频“杀时刻”的才能真实太强。

正是根据上述要素，抖音从未停止交际范畴的探究，而腾讯对短视频也是垂涎已久，微视失利后，视频号成为微信，甚至整个腾讯“全村的期望”。

从前述剖析来看，抖音谈天尚处幼嫩，而抖音在交际上对微信产生的影响的确也微乎其微。但的确有用户通过抖音进行谈天、视频等交际活动。抖音CEO张楠曾对抖音交际的探究做出这样的回应，“抖音上交际是个自然而然产生的过程。这个“自然而然”有内力（抖音逐步普适）的要素，也有外力(微信屏蔽)的驱动。”客观而言，抖音确实会在极少数场景中取代微信，接受一些“交际”功能，但还远不到能影响微信作为国民交际产品的位置。

而视频号在经历过两年多的开展今后，现已初具规划。无论是用户数量仍是时长，好像都在不断逼近抖音，但这主要是根据微信在过去一年多对视频号资源的大力投入。

在内容生态上，视频号和抖音间仍存在不小的距离。更为重要的是，用户心智很难改变，不少用户运用微信的意图便是简略的交际谈天，而抖音则恰恰相反。

2023年的微信揭露课上，视频号作为主角备受注重，但急于变现的视频号收到的作用或许是腾讯再一次在电商范畴的失利。

此前，零态LT（ID:LingTai_LT）在《视频号着急变现》对此也做过剖析，比方技术服务费等的上涨很或许导致部分商家的出逃。而这，对没有长成参天大树的视频号而言，显然是一个坏消息。

无论是视频号急于求成的变现，仍是抖音谈天的谨慎，一个可预见的未来是:二者的比武绝不会停止，但取代彼此的或许或许也微乎其微，但这并不意味着放弃，在一定程度上能蚕食对方市场份额已然是一种成功。

从这个角度看，眼下两边激战正酣，微信占据优势，抖音仍需努力。