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2023年05月24日微信官方发布了一条告诉《微信大众渠道关于进一步规范营销内容的公告》。
其中说到，在2023年06月30日后，大众号运营者与第三方商业协作方法推销产品或许服务，如附加购物链接等购买方法的商业协作营销内容，应经过腾讯官方广告渠道进行发布。
若未经过腾讯官方广告渠道发布，渠道将依照运营规范等规则对相关内容和帐号进行约束。
这条告诉能够说是行业重磅“炸弹”，根本性改变了大众号运营者接广告，品牌方/广告主/客户/甲方（以下简称广告主）投广告的方法，直接影响到了运营者接广告的频率及收入。
我的账号每年都能接到几十条广告，很大部分收入依托于广告投进。这方面经验丰富，接下来将具体剖析，这条告诉对大众号和广告主有哪些影响。
比方美国主机排名广告，许多大众号从业者好奇:
1）往后账号该怎样接广告?广告主怎样投进广告?
2）这是否意味着账号不能私自接单了?发布哪种广告不需求走渠道?
3）接广告是不是变麻烦了?赚的会不会变少?
4）广告公司/派单渠道会不会受到影响?
在告诉里说到，微信4月25日发布《关于微信大众号营销内容合规规范的告诉》后，还是有许多运营者没有对广告进行“广告标识”，有诱导营销、虚伪广告等问题出现，所以才采取了这个办法。
本质上，这条告诉是微信官方期望运营者和广告主合规运营，防止涉嫌欺诈用户及顾客，将商务协作变得合规及通明，进步大众号及运营者的变现能力。
现在，只要大众号粉丝数超过500就能够开通流量主功用，在大众号后台左边导航栏中有“流量主”按钮，点击进入流量主版块。
挑选“互选协作”，意味着能够和海量广告主对接协作，也便是接受广告投进。关于没有商务能力，不太懂怎样商业协作的账号，这肯定是个利好功用。
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挑选“互选广告设置”，能够设置大众号的广告报价（除此之外，假如还运营了视频号，在相应后台也能够设置）。
例如能够设置头条图文价格、非头条图文价格等。现在有三种类型，“原创定制”、“供稿直发”和“种草合集”。
前面两种便是字面意思，我们都懂，大多数广告都是这两类。第三种合集指的是创作者的一篇文章中，将展示多个客户的推广内容，如种草清单等内容形状（类似于部分方位贴片广告）。
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与此同时，还能够设置广告档期，几月几号能接广告/不能接广告，设置财政收款账户（企业主体需对公账户）。
再设置大众号的领域标签。不过我觉得单个账号能挑选的类型太少，不太能完全展示大众号的特色。
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全部设置好后，账号就会出现在“腾讯广告互选渠道”。广告主能够经过它，搜索到大众号了，然后进行投进下单。
很明显，这个渠道利好大众号及运营者，由于能够匹配到海量的广告主，没有中间商/前言。
腾讯作为中间方渠道，会处理好排期约定、广告发布、乃至包含广告主汇款，账号运营者交税等十分重要的过程/问题。
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广告主入驻，能够点击“广告主”按钮，进入该版块，提交广告主身份。挑选运营类目，提交营业执照等资料/证书，大约2个工作日就能审核出结果，经过或失败。
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提交经往后，点击“互选协作”，就能够进入“腾讯广告互选渠道”。
能够查找海量大众号/视频号下单进行投进广告，也能够直接搜索某大众号投进，乃至能够搜索关键词，展示出大量相关的大众号。
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要注意的是，渠道上会显现账号的区间粉丝数，例如10W-50W，100W。乃至还能够显现用户画像，地域信息，年龄段等。
这个数据是完全实在的，不会作假，关于大众号和广告主都是很友爱的，不会欺诈广告主，不会曝光大众号的精准粉丝数。
点击下单，就能够挑选“原创定制”、“供稿直发”等协作类型，显现的价格不一样。与此同时，腾讯渠道收取的5%服务费会直接加在费用中，由广告主承担。
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实践上，在抖音及小红书等渠道，渠道作为中间方对接账号与广告主，已经是十分常见的工作了。
抖音有星图渠道，小红书有蒲公英渠道。自媒体账号报价通明，广告主经过渠道投进，运营者接单挣钱。
广告主入驻官方渠道，投进广告，有一定门槛。例如需求供给某些特别资质，投进一些标题党/案牍有噱头/不是很合规的广告，比方个人非企业蛇粉投进广告等，这会劝退一批广告主。
官方渠道作为中间方，抽取一定服务费，会让广告主考虑是否要直接对接运营者投进广告，或许以为账号是否值这笔钱。
例如广告主经过腾讯广告互选渠道进行商业内容协作，需求多支付协作金额的5%。
5000元的广告投进5000元，渠道就会抽取250元服务费，广告主会把这笔服务费算在投进的账号上面，作为整体预算，就会考虑值不值。
这在较漫长的一段时间内，我推测3-6个月乃至更长，一些大众号的广告奇数会所有下降，广告总体收入会下降。当双方逐步习惯这种协作形式后，可能会康复，广告总体收入才会进步。
那么是不是所有的广告，都必须经过腾讯广告互选渠道协作呢?在我看来，按微信这条告诉解读，明显不是。
告诉里说到“大众号运营者与第三方商业协作，附加购物链接”。第三方指的是没有关系的广告主客户，假如发布的广告/产品/事务是自己的，明显不是第三方。
我以为，假如大众号的主体和投进广告的公司主体是相同的，两头实践运营主体是同一个公司，就不需求经过互选渠道协作。
所以许多新媒体朋友询问我，在小鹅通/有赞/常识星球等渠道开通了自己的店铺，在大众号售卖相关课程，但供给的是第三方衔接，这算不算第三方广告?
我以为，推广者和实践获利者是同一主体，就不是第三方广告了，也就不需求经过互选渠道协作了。
当然还有一些特别的情况，有待确认。例如集团找子公司的账号投进广告，是否是第三方?控股公司找被投资公司的账号投进广告，是否是第三方?
假如投进的广告，没有购买链接。而是微信二维码、联系方法等，也不需求考虑这条告诉。
假如广告中包含了“二维码跳转到购买链接”，就不确认了。由于供给的不是购买链接，也没有在”阅读原文“中插入购买链接，而是供给的二维码图片。
告诉里并没有说到二维码这个概念，这点就有待调查了，看看往后有没有因此违规的消息。
最终，假如没有按规则发布，渠道将依照运营规范等规则对相关内容和帐号进行约束。
明显是会删去相应广告，约束账号我以为是短期封禁账号，例如1天，3天乃至更久，或许屏蔽群发功用。
在我看来，从现在开始，运营者和广告主都应该尽快入驻互选渠道，提早习惯这种协作方法，才会利好双方。